Разработка комплекса маркетинга для шоколадных кондитерских изделий

Содержание

1. Краткая характеристика рынка

2. Общая ситуация на рынке

3. Оценка импортно–экспортной ситуации на рынке

4. Характеристика продукции. Ассортиментная структура и портрет покупателя

5. Основные операторы рынка и производственная база конкурентов

6. Ценовая политика

7. Рынки сбыта и рекомендации по комплексу маркетинга

Список использованной литературы

1.Краткая характеристика рынка

№	показатель	Краткая характеристика
1	Объём производста в натур\ден выражении	1.2 млрд. гр.
2	Соотношение легальной и нелегальной продукции
3	Соотношение отечественной и импортной продукции	Отечественная – 96% Импортная – 4%
4	Количество операторов на рынке	Около 800 фирм
5	Основные торговые марки национального рынка	корпорация Roshen, компания «АВК», компания «КОНТИ», корпорация «Бисквит-шоколад», ОАО «Полтавакондитер», ЗАО «Львовская кондитерская фирма «Свиточ», ОАО «Крафт Фудз Украина», ЗАО «Житомирские ласощи», ЗАО «Одессакондитер», АОЗТ «Херсонская кондитерская фабрика», Днепропетровская фабрика «Малби»
6	Основные компании - экспортёры	АВК», «Бисквит-шоколад», «Житомирськi ласощi», «КОНТИ», «Крафт Фудз Украина», «Полтавакондитер», Roshen, «Світ ласощів» и «Світоч», принадлежащая швейцарской Nestle
7	Ассортиментная структура рынка	шоколадные плитки, конфеты (развесные и фасованные), шоколадные и шоколадно-вафельные батончики и торты, мучная продукция, обогащенная шоколадной глазурью, и прочее.
8	Наиболее ёмкие ценовые сегменты на рынке	до 20грн-20% от 20 до 50грн – 25% выше 50грн – 45-50%
9	Наиболее популярный вес упаковки
10	Структура покупок продукта\услуги относительно ТРП	Супермаркеты, магазины, гипермаркеты, минимаркеты