Содержание

Введение        2

Глава 1        Теоретические основы анализа деловой активности и рыночной устойчивости организации        5

1.1        Понятие деловой активности и рыночной устойчивости организации        5

1.2        Методика анализа деловой активности и рыночной устойчивости организации        7

1.3        Методика анализа и оценки доходности и рентабельности        14

Глава 2        Оценка деловой активности предприятия на примере        18

2.1        Экономико-организационная характристика ОАО "Вимм-Билль-Данн"        18

2.2        Анализ деловой активности и рыночной устойчивости ОАО "Вимм-Билль-Данн"        25

2.3        Факторный анализ рентабельности ОАО "Вимм-Билль-Данн"        32

2.4        Направления совершенствования деловой активности ОАО "Вимм-Билль-Данн"        41

Заключение        43

Список литературы        46

Приложение        49


Введение

     Стабилизация в экономике и политике России создала объективные предпосылки для развития отечественной экономики. Предстоящее вхождение страны в ВТО заставляет производственный сектор задуматься о повышении своей конкурентоспособности перед лицом компаний, обладающих передовыми технологиями и значительными финансовыми возможностями. При этом всё большее внимание уделяется финансовой отчетности предприятия и методикам ее анализа.

     В мировой практике методики по оценке деловой активности предприятия находят самое широкае применение среди различных групп пользователей финансовой отчетности.

     Инвестирование отечественной экономики затруднено по причине отсутствия системы объективных показателей, позволяющих оценить как состояние экономики страны в целом, так и отдельных отраслей промышленности.

     Становится невозможным поддержание должного уровня конкурентоспособности без хорошо налаженной оценки уровня управления его капиталом, то есть основными видами финансовых средств (инвестиционных ресурсов) в форме материальных и денежных средств, различных видов финансовых инструментов. Активная инвестиционная деятельность неразрывно связана с необходимостью накопить достаточный опыт для оценки деловой активности компаний, участвующих в финансировании инвестиционных проектов.

     Для снижения риска долгосрочных инвестиций возникает острая необходимость в оценке кредитоспособности и инвестиционной привлекательности предприятий. Особенно это сложно в условиях информационной закрытости и отсутствия каких-либо информационных систем по фирмам - резидентам. Поэтому, практическая значимость вопросов, связанных с определением инвестиционной привлекательности предприятий не вызывает сомнений, т.к. без инвестиционных вливаний в хозяйственные звенья невозможны стабилизация и рост экономики. От решения данной проблемы зависит и жизнеспособность предприятия.

     Важную роль для определения уровня инвестиционного риска при принятии решения об инвестициях играет понимание сущностных характеристик инвестиционного проекта как объекта инвестирования, четкое представление о том, насколько инвестиционно привлекателен эффективен бизнес сегодня и какая эффективность ожидается в будущем, при каких условиях риск инвестиционных вложений приемлем. В этих условиях изучение методики оценки инвестиционной привлекательности и кредитоспособности предприятия для принятия обоснованного решения об инвестициях становится актуальной и имеет большое практическое значение как для самого предприятия, так и для кредитных организаций.

     Таким образом, тема курсовой работы является весьма актуальной.

     Вопросы анализа деловой активности предприятия в целом и ее составляющих освещены в работах таких отечественных ученых, как Н.А. Абдулаева, С.Б. Авдашева, В.М. Аньшин, И.Т. Балабанов, Л.П. Белых, Л.А. Бернстайн, В.В. Бочаров, С.В. Валдайцев, О.Б. Веретенникова, П.В. Виленский, В.М. Власова, В.В. Григорьев, В.В. Ковалев, Н.П. Кондраков, М.Н. Крейнина, Э.И. Крылов, В.Н. Лившиц, М.С. Марамыгин, С.Н. Мордашов, Е.В. Негашев, Б.А. Перекатов, Р.С. Сайфуллин, А.Д. Шеремет, М.А. Федотова и др.

     В зарубежной литературе вопросы анализа деловой активности компании разработаны в трудах Г.Дж. Александера, С.Дж. Брауна, Ю.Ф. Бригхэма, Дж.К. Ван Хорна,  Ф.П. Друкера, Дж.М. Кейнса, Ф. Котлера, Т. Коупленда, Дж. O'Шонесси, М. Портера, У. Шарпа и др.

     Целью курсовой работы является изучение методики оценки деловой активности предприятия. Поставленная в курсовой работе цель потребовала решения следующих задач исследования:

* Изучить современные подходы к понятию деловой активности предприятия;

* Изучить методики анализа деловой активности предприятия;

* Исследовать деловую активность предприятия на примере ОАО "Вимм-Билль-Данн".

     Предметом курсовой работы выступают экономические (денежные) отношения в процессе финансово-хозяйственной деятельности.

     В качестве объекта курсовой работы  выступает ОАО "Вимм-Билль-Данн", финансовая отчетность которой опубликована (сводная отчетность как база исследования помещена в приложение).

     Методологической и информационной основой курсовой работы  являются труды российских и зарубежных экономистов, теоретиков и практиков в области инвестиций, корпоративных финансов, финансового менеджмента, маркетинга, корпоративного управления и инвестиционного-банковского бизнеса.

     Информационная база исследования включает в себя законодательные и нормативные акты Российской Федерации, данные из периодических изданий по проблемам инвестиций, финансового и корпоративного управления, финансовая отчетность ОАО "Вимм-Билль-Данн".

     В курсовой работе использовались логические, статистические, графические и экономико-математические методы обработки информации.

Глава 1

Теоретические основы анализа деловой активности и рыночной устойчивости организации

1.1 Понятие деловой активности и рыночной устойчивости организации

     Деловая активность компании - предмет изучения различных внешних и внутренних пользователей финансовой отчетности. Поэтому существует целая система разнообразных критериев ее оценки. Деловая активность (в широком смысле) охватывает все направления деятельности организации, способствующие ее продвижению на рынке товаров, труда, капитала с целью максимизации прибыли1.

     По поводу состава показателей для оценки деловой активности компании среди ученых-экономистов нет единого мнения. Во многих работах раздел финансового анализа, посвященный деловой активности отсутствует (А. Д. Шеремет, А. Ф. Ионова и др.). Термин "деловая активность", по мнению В.В. Ковалева и О.Н. Волковой2 начал использоваться в отечественной учетно-аналитической литературе сравнительно недавно - в связи с внедрением широко известных в различных странах мира методик анализа финансовой отчетности на основе системы аналитических коэффициентов. Значительную роль при этом сыграли иностранные менеджеры, приехавшие работать в Россию, которые привезли с собой управленческие технологии. В чем-то эти технологии давали сбои, наталкиваясь на "загадки русской души". Однако в формальных вопросах финансового анализа они работали достаточно хорошо, а потому вошли в стандартный инструментарий российских экономистов.3

     Безусловно, трактовка данного термина может быть различной.

В широком смысле деловая активность означает весь спектр усилий, направленных на продвижение фирмы на рынках продукции, труда,