Содержание

1        Концепция цены А.Маршалла        2

2        Ценообразование в рыночных условиях        5

Список литературы        9

1

Концепция цены А.Маршалла

     В современной мировой экономической теории наибольшее распространение получила концепция цены А.Маршалла1.

     Равновесие в экономике - это соответствие между спросом и предложением, между ресурсами и потребностями. Через ценовой механизм равновесие устанавливается путем либо ограничения потребительского спроса, либо увеличения объема производства (и предложения). Закон спроса - потребители при высоких ценах приобретают товары и услуги в меньшем объеме, чем при более низких. Закон предложения - производители производят больше данного товара при более высоком уровне цен на него, чем при более низком.

     Обосновывая принцип равновесности, А. Маршалл ввел в экономическую науку категорию "равновесной цены", которая представляет собой точку пересечения кривой спроса (предельной полезности) и кривой предложения (предельных издержек). Равновесная цена означает, что товаров произведено столько, сколько требуется покупателю. Такое равновесие является выражением максимальной эффективности рыночной экономики. В коротком периоде равновесная цена образуется в точке пересечения кривой предложения и кривой спроса (рис. 1).

     

     Рис. 1. Равновесная цена

     В подходе А. Маршалла учитываются как объективная (издержки производства), так и субъективная (полезность благ) сторона.

     В своей концепции цены А.Маршалл опирается на теории А.Смита, Д.Рикардо, Ж.Б. Сэя, Е.Бем-Баверка, Д.Лодердейла. В своей теории он пытается объединить три концепции: предельной полезности, издержек производства, спроса и предложения - в одну теорию цены. Он отрицал существование стоимости (хотя и многократно употреблял термины "стоимость" и "рыночная стоимость"), считал, что существует только меновая стоимость, т.е. цена. А.Маршалл изучил дискуссию экономистов по этой проблеме и утверждал, что "мы могли бы с равным основанием спорить о том, регулируется ли стоимость полезностью или издержками производства, как и о том, разрезает ли кусок бумаги верхнее или нижнее лезвие ножниц". Тем самым он подчеркивает, что ни один из этих факторов не является определяющим и что общим правилом является следующее положение: чем короче рассматриваемый период, тем больше надлежит учитывать в анализе влияние спроса на стоимость, а чем этот период продолжительнее, тем большее значение приобретает влияние издержек производства на стоимость2. В длинные периоды эти факторы взаимно погашают влияние друг друга и, таким образом, постоянно действующие причины в конечном счете полностью определяют стоимость. По сути он говорит, что стоимость есть отношение издержек производства к полезности. Цена какой-либо вещи, утверждает А.Маршалл, представляет ее меновую стоимость относительно всех вещей вообще, или представляет ее покупательную стоимость.

     Совершенно иное состояние рынка имело место в нашей стране и в бывших социалистических государствах. Оно было связано с чрезмерным огосударствлением экономики. Рынок был деформирован государственной системой распределения, дополнявшейся бартерным обменом и "черным" рынком. Поведение производителей не определялось рынком, оно преимущественно регламентировалось государственными органами.

     В государственной экономике нет жесткой связи между ценой, спросом и предложением товаров. Расширение производства, как правило, осуществляется без учета цен и перспектив спроса. Оно является прерогативой государственных органов, которые централизованно решают, где, как и в каком объеме увеличить предложение. Спрос в условиях централизованно управляемой экономики теряет свои имманентные функции. Он в своей производственной части определен сверху, вне взаимодействия продавцов и покупателей.

     Экономисты измеряют степень чуткости потребителей к изменению цены продукции, используя концепцию ценовой эластичности. Степень ценовой эластичности или неэластичности спроса по цене измеряется соответствующим коэффициентом эластичности - ЕD3.

     Необходимо отметить, что кривая спроса описывается функцией с обратной зависимостью и поэтому коэффициент эластичности спроса всегда имеет отрицательный знак. Принято знак "-" у коэффициента эластичности игнорировать и рассматривать его как имеющего положительное значение.

     Значение ЕD > 1, характеризует спрос на продукцию как эластичный, ЕD < 1 - неэластичный спрос, ED = 1 означает адекватную (равную) реакцию потребителя на изменение цены продукции.

     Из экономической теории известно, что цена товара, являясь денежным выражением его стоимости, обратно пропорциональна стоимости денег. Также известно, что для стабильного и сбалансированного рынка действует формула: количество денег = сумме цен.

2

Ценообразование в рыночных условиях

      Цена какого-либо товара есть денежное выражение его стоимости. Цена - элемент рыночного механизма и концентрированный элемент рыночной конъюнктуры. Одновременно цена оказывает влияние на формирование рыночной конъюнктуры и наоборот. Как правило, определение цены представляет собой завершающий этап рыночной деятельности. В этом плане можно утверждать, что цена - это своего рода индикатор, измеритель тех условий, в которых действует предприятие или фирма4.

     В рыночных условиях формирование цены товара происходит под влиянием действия законов спроса и предложения. При этом необходимо принимать во внимание тип рынка: свободной конкуренции, монополизированного и т.д.

     Зная, из каких элементов состоит цена, т.е. обладая определенной теоретической базой, можно приступать к процессу ценообразования. Ценообразование  - это процесс установление цены на конкретный товар5.

     Ценообразование в условиях рынка является сложным процессом, на который влияет множество факторов, и цель маркетинга состоит в том, чтобы проанализировать их и выбрать самую подходящую стратегию в области определения цен на конкретную продукцию и в конкретный период времени с учетом объема реализации, рентабельности производства, укрепления рыночных позиций предприятия, соотношения своих цен и цен конкурентов.

     Прежде чем вырабатывать собственную стратегию ценообразования, следует выявить и проанализировать все факторы внутреннего и внешнего порядка, влияющие на уровень цен, в числе которых:

* потребители;