Оглавление




Задача 180        2

Задание 129        3

Тест 22        6

Задание 32        7

Задание 41        8

Список литературы        10


Задача 180

     Маркетинговый бюджет компании составляет 15000 у.е., из них 6700 у.е. - на организацию товародвижения, 2500 у.е- на опросы потребителей. Какова доля бюджета, отводимая на рекламу и стимулирование сбыта?

     Решение: как видно из задания, бюджет компании на маркетинг представлен тремя статьями:

1. организация товародвижения

2. опросы потребителей

3. реклама и стимулирование сбыта

     исходя из этого можно предположить, что на рекламу и стимулирование сбыта отводится 15000-6700-2500=5800 у.е. Это составляет 39% общего бюджета на маркетинг.



Задание 129

     Отметить к каким группам относятся ниже представленные факторы, оказывающие влияние на процесс товародвижения.

Название факторов

Группа

1.

Сезонность производства отдельных видов товаров

производственные

2.

Состояние транспортных путей сообщения

транспортные

3.

Специализация производственных предприятий

производственные

4.

Уровень организации товароснабжения розничной торговой сети

торговые

5.

Виды транспорта, используемого для перевозки грузов

транспортные

6.

Особенности расселения населения

социальные

7.

Степень сложности ассортимента реализуемых товаров и их свойства

торговые

     На организацию процесса товародвижения оказывает влияние ряд факторов, которые можно объединить в следующие группы1:

1. производственные;

2. транспортные;

3. социальные;

4. торговые.

     К производственным факторам относят: размещение производства, специализацию производственных предприятий, сезонность производства отдельных товаров. Значительное влияние на процесс товародвижения оказывает размещение производства товаров. Приближение производственных предприятий к источникам сырья часто приводит к неравномерному распределению их на территории страны, удалению от районов потребления, а это, в свою очередь, усложняет процесс товародвижения, так как вызывает необходимость перевозки товаров на большие расстояния, замедляет их доведение от производства до потребителей. Не менее важное влияние на организацию товародвижения оказывает специализация производственных предприятий на выпуске сравнительно узкого ассортимента товаров. Особенно это касается товаров сложного ассортимента, так как мелкие магазины не в состоянии получать их без предварительной подсортировки на предприятиях оптовой торговли. Поэтому специализация производства приводит к тому, что большинство товаров, прежде чем поступить на розничное торговое предприятие, проходит предварительно через одно или более звеньев оптовой торговли. Производство некоторых товаров народного потребления имеет ярко выраженный сезонный характер, что в свою очередь связано с сезонностью производства сырья для их изготовления, а также сезонностью  приобретения и потребления отдельных товаров. В связи с этим ассортимент товаров, участвующих в процессе товародвижения, существенно изменяется на протяжении года, а это вызывает необходимость внесения соответствующих коррективов в организацию технологического процесса товародвижения.

     К транспортным факторам относятся: состояние транспортных путей сообщения, виды транспорта, используемые для перевозки товаров, и т.д. В настоящее время не все регионы имеют хорошо развитую транспортную сеть, следовательно, доставка товаров в некоторые из них сопряжена с определенными трудностями (носит сезонный характер, вынуждает использовать нерациональные виды транспорта и т.д.). Структура парка транспортных средств должна также отвечать требованиям рациональной организации процесса товародвижения, для чего необходимо наличие соответствующего специализированного транспорта, транспортных средств различной грузовместимости и т.д.

     Важное влияние на процесс товародвижения оказывают социальные факторы, основными из которых являются: расселение населения, уровень денежных доходов населения и т.д. При невысокой плотности населения сложнее организовать доставку товаров потребителям, чем в районах с высокой плотностью населения: перевозить их приходится на большие расстояния и, как правило, они проходят через большее количество звеньев. На интенсивность процесса товародвижения оказывает влияние и уровень денежных доходов населения.

     На процесс товародвижения влияют следующие торговые факторы: размеры, специализация и размещение предприятий торговли, степень сложности ассортимента товаров и их свойства, уровень организации товароснабжения розничной торговой сети. В значительной степени процесс товародвижения зависит от ассортимента и свойств товаров. Так, товары сложного ассортимента, прежде чем поступить в розничную торговую сеть, проходят подсортировку в оптовом звене. Создания особых условий в процессе товародвижения требуют скоропортящиеся продукты. По-разному будет протекать процесс товародвижения в зависимости от применяемой формы снабжения розничной торговой сети товарами. На характер процесса товародвижения большое влияние оказывают его форма и звенность.