1 Анализ рынка мотоциклов
Проведем анализ отрасли.
Экономические характеристики рынка мотоциклов.
Размеры рынка: валовой объем 44-50 млн шт., или порядка 250 млрд. долл.
Темпы прироста размеров рынка: 5-6 % в год.
Стадия жизненного цикла отрасли: зрелость.
Число конкурентов: около 13-15 компаний. Насыщенность рынка проявляется в том, что производители предлагают большой выбор и, самое главное, большое количество машин. Предложение, по крайней мере в развитых странах, начинает превышать спрос. В связи с этим важнейшей экономической особенностью состояния мировой мотоциклетной отрасли в настоящее время является относительно низкая норма получаемой в ней прибыли.
Доля компаний на рынке: от 3 до 25%.
Потребители: розничные.
Технологии и продуктовые инновации: производственная технология изменяется быстро, наибольшие изменения происходят в ассортименте продукции - ежегодно на рынок выпускается новых моделей, на которые приходится почти весь прирост объема производства.
Характеристика продукции: высокая степень стандартизации; покупатели не видят большой разницы между марками разных производителей.
Экономия на масштабах производства: умеренная, однако возможна экономия на транспортировке крупных партий продукции и на покупке крупных партий сырья.
Кривая опыта: является ключевым фактором в данной отрасли.
Прибыльность: примерно на среднем уровне и ниже и сильно зависит от спроса.