1 Анализ рынка мотоциклов

     Проведем анализ отрасли.

     Экономические характеристики рынка мотоциклов.

     Размеры рынка: валовой объем 44-50 млн шт., или порядка 250 млрд. долл.

     Темпы прироста размеров рынка: 5-6 % в год.

     Стадия жизненного цикла отрасли: зрелость.

     Число конкурентов: около 13-15 компаний. Насыщенность рынка проявляется в том, что производители предлагают большой выбор и, самое главное, большое количество машин. Предложение, по крайней мере в развитых странах, начинает превышать спрос. В связи с этим важнейшей экономической особенностью состояния мировой мотоциклетной отрасли в настоящее время является относительно низкая норма получаемой в ней прибыли.

     Доля компаний на рынке: от 3 до 25%.

     Потребители: розничные.

     Технологии и продуктовые инновации: производственная технология изменяется быстро, наибольшие изменения происходят в ассортименте продукции - ежегодно на рынок выпускается  новых моделей, на которые приходится почти весь прирост объема производства.

     Характеристика продукции: высокая степень стандартизации; покупатели не видят большой разницы между марками разных производителей.

     Экономия на масштабах производства: умеренная, однако возможна экономия на транспортировке крупных партий продукции и на покупке крупных партий сырья.

     Кривая опыта: является ключевым фактором в данной отрасли.

     Прибыльность: примерно на среднем уровне и ниже и сильно зависит от спроса.