Тема работы	Организация маркетинговой службы на предприятии в условиях макроэкономического кризиса
Вид	Дипломная работа
Год защиты	2009-2010 гг.
Как заказать	Для заказа используйте эту форму
Дополнительные возможности	Можно заказать любую интересующую Вас доработку или работу на совершенно иную тему
План работы	Введение 2 Глава 1 Теоретико-методологические основы формирования маркетинговой службы предприятия в условиях макроэкономического кризиса 6 1.1 Сущность текущего макроэкономического кризиса и его влияние на маркетинговую деятельность предприятия 6 1.2 Маркетинговая стратегия предприятия в условиях макроэкономического кризиса 14 1.3 Методология реорганизация маркетинговой службы на предприятии в условиях макроэкономического кризиса 23 Глава 2 Анализ состояния маркетинговой деятельности ОАО «Мосопткабель» 34 2.1 Краткая экономико-организационная характеристика ОАО «Мосопткабель» 34 2.2 Анализ результатов финансово-хозяйственной деятельности в период кризиса 35 2.3 Анализ факторов внешней среды в сфере реализации кабельной продукции 42 2.4 Стратегический маркетинговый анализ положения ОАО «Мосопткабель» на рынке 45 2.5 Характеристика системы маркетинга 58 Глава 3 Проектирование мероприятий по повышению эффективности функционирования системы маркетинга ОАО «Мосопткабель» 66 3.1 Разработка механизма функционирования службы маркетинга 66 3.2 Основные направления корректировки маркетинговой стратегии ОАО «Мосопткабель» во время макроэкономического кризиса 74 3.3 Рекламная стратегия компании 84 Заключение 102 Список использованных источников 105 Приложение 109
Актуальность работы	Глобализация экономических процессов, интеграция российской экономики в международное экономическое пространство привели к тому, что негативные тенденции развития мирового финансового кризиса больно затронули российскую экономику. На фоне проявлений экономического кризиса и обостряющейся конкурентной борьбы российские предприятия должны активизировать поиск новых источников конкурентных преимуществ. Международный опыт свидетельствует, что профессиональное освоение и использование маркетинговых инструментов в условиях кризиса становится неотъемлемым условием стабилизации отечественных компаний.
Цели и задачи работы	Цель дипломной работы –разработка теоретических и методических подходов к организации маркетинговой службы в условиях макроэкономичекого кризиса для повышения эффективности предприятия, а также изучение и анализ теоретического и практического опыта организации и управления маркетинговой деятельностью промышленного предприятия. В соответствии с целью исследования сформулированы и решены следующие задачи: исследованы причины возникновения маркетинга, степень и специфика его развития в условиях макроэкономичекого кризиса; проведен сравнительный анализ концепций маркетинга и выявлены основные направления их применения в российских условиях макроэкономичекого кризиса; обобщен положительный международный опыт в области маркетинга и выявлены тенденции и направления возможного его применения на отечественном рынке; предложена модель организации маркетинговой службы, которая заключается в перестройке существующей структуры управления с ориентацией на потребителя – формирование новой маркетинг-ориентированной структуры; определены новые направления и пути развития системы маркетинга промышленного предприятия. Объект дипломной работы – маркетинговая деятельность промышленного предприятия в условиях макроэкономичекого кризиса. Предметом дипломной работы – выступают экономические отношения между предприятиями, производителями товаров и их потребителями, строящиеся с учетом маркетинга, основанного на применении новых информационных и клиентоориентированных технологий.
Список литературы (фрагмент, на каждый пункт списка в работе есть сноска)	1. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 30.06.2008) "О защите конкуренции" (принят ГД ФС РФ 08.07.2006) // Собрание законодательства РФ, 31.07.2006, N 31 (1 ч.), ст. 3434. 2. Алексеев А. А. Маркетинговые исследования рынка услуг / Энциклопедия маркетинга, -М., Маркетинг. -2005. 3. Анализ ситуации на финансовом рынке, -М., Сбербанк РФ, 2008. 4. Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 1989. 5. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2005. 6. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: Учебное пособие.— М. МГУСЭИ, 2004. 7. Беннет Р. Секреты эффективного управления. – М.: Лори, 2000. 8. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг, Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2001. 9. Булаев С.В. Исследование рынка услуг общественного питания // Предприятия общественного питания: бухгалтерский учет и налогообложение, 2007, N 6. 10. В этом году из России вывезено больше денег, чем после дефолта // 11. Власова М. Реализация и маркетинг // Финансовый менеджмент, №1, 2009. 12. Волков, А. А. Роль маркетингового управления в общей структуре управления промышленным предприятием / А. А. Волков // Известия Волгоградского государственного технического университета / ВолгГТУ. – № 11 (26). – Волгоград, 2006. 13. Голубков Е.П. Общая характеристика методов сбора данных // Маркетинг в России и за рубежом», №1 1998. 14. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник. — М., Дело, 2000. 15. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2006. 16. Гурвич Е. Пессимистический сценарий развития экономики в кризисный период, -М., ЭЭГ, 2009. 17. Доклад об итогах социально-экономического развития РФ в первом полугодии 2009 г. 18. Друкер П. Практика менеджмента. - М.: Вильямс, 2000. 19. Еферин В. П., Мотин В. В. Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях - М., 2003. 20. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие.- М.: ИНФРА-М, 2002. 21. Игонина Л.Л. Инвестиции. Учебное пособие / Под ред. проф. В.А. Слепова. М., 2002.