Закон РФ «О рекламе».
Сфера действия закона: Граждане РФ и юр.лица, иностранцы и лица б\гражданства, инд.предприниматели, зарегистрированные В установленном порядке, производящие, размещающие и распространяющие рекламу В РФ.
Закон регулирует общественные отношения, возникающие В процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг.
Политическая реклама не регулируется данным законом. Она регулируется Законом « О выборах депутатов Гос.думы; законом «О выборах президента РФ; инструкциями ЦИКа РФ)
Закон НЕ распространяется на объявления физических лиц, не связанных с предпринимательской деятельностью.
Статья 2. Основные понятия
Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА – недобросовестная, недостоверная, неэтичная , заведомо ложная. И иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ.
ГЛАВА 11
Статья 5. (общие требования к рекламе)
1. распознаваемость сразу без ухищрений
2. Запрещение скрытой рекламы за плату
3. Распространение на русском языке и гос.языках республик народов РФ
4. Запрет на рекламу запрещенных товаров
5. Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации сопровождается надписью «подлежит обязательной сертификации».
6. Соблюдение авторских прав
7. Запрещено побуждение к насилию, агрессии., опасным действиям, возбуждать панику, нарушать природоохранное Законодательство
Статья 6 Недобросовестная реклама
1.Дискредитирующая юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемым товаром.
2. Содержащая некорректные сравнения, содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурентов.
4. вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации общего проекта, текста, рекламных формул, изображения, музыки и звуковых эффектов.
ПРИМЕР недобросовестной рекламы: Компания «Дебют- М» производит мороженое «Лунная соната»; ООО «Макси-фудс» произв. Мороженое «Дарлинг, Мэг, Синти, Бинго».
«Дебют-М дает рекламу на радио:
«НОВАЯ ФАБРИКА МОРОЖЕНОГО «ДЕБЮТ-М. Лунная соната».- МОРОЖЕНОЕ КЛАССА «ДАРЛИНГ, МЭГ, СИНТИ, БИНГО, только гораздо вкуснее и дешевле.»
«Дебют-М» не мог документально подтвердить это заявление: сравнительный анализ вообще не проводился. Данная рекл. Содержит некорректное сравнение рекламируемого мороженого. «Лунная соната» с товарами другого юридического лица и считается недобросовестной и не допускается.
Статья 7 Недостоверная реклама
Присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении характеристик товара таких как природа, состав способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия, сертификации знаков соответствия гос.стандартам, количество, место происхождения, наличия товара на рынке, возможности приобретения в указанном объеме, периоде времени, месте;
Стоимости товара в момент распространения рекламы. Дополнительных условий оплаты, доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания, гарантии, сроков службы, сроков годности, прав на использование государственных . Символов. Официального признания, медалей, призов, дипломов или иных наград. Результатов исследований или испытаний, научных терминов, цитат. Статистических данных. Использование терминов в превосходной степени ( самый, только, лучший, абсолютный, единственный), если их невозможно подтвердить документально. Фактического спроса на товар, информации о самом рекламодателе.
ПРИМЕР недостоверной рекламы:
ООО «Нутримед» - реклама о терапевтических свойствах биологически активной Пищевой добавки «Чесночные таблетки «Альфа»
«Чесночные таблетки «Альфа» предназначены для профилактики и лечения атеросклероза»
После обращения в суд – департамет ГосэпиднадзораМинздрава РФ: «БАДы в качестве лекарств. Средства для лечения тех или иных заболеваний не применяются и рекомендоваться не могут»
Статья 8 Неэтичная реклама
Содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую нормы гуманности и морали:
1.употребление оскорбительных слов
2. раса, национальность, профессия, социальная категория, возраст, пол, язык, религия, философия, политика, убеждения людей
a. порочит гос.символы, объекты искусства, физических или юр.лиц.
Статья 9. Заведомо ложная реклама
С помощью которой рекламодатель умышленно вводит в заблуждение.
Статья 10 Скрытой рекламой называется – оказывает влияние не осознаваемое потребителем . (25 кадр).
Статья 11 Не допускается прерывать:
1.детские и религиозные передачи
2. образовательные более чем один раз в 15 мин на период не более 45 сек.
3. радиопостановки и худ.фильмы без согласия правообладателей
4.передачи, транслирующиеся В прямом эфире
4. передачи менее 15 мин.
5. передачи от 15 до 60 мин более чем два раза
6. бегущая строка – размер букв не более чем 7% площади кадра
7. реклама одного и того же товара не более чем два раза продолжительностью 2 мин в течение часа эфира на одной частоте
8. если радио и телепрограммы Не зарегистрированы как специализированные, то рекама. Не превышает 25% объема вещания в течение суток.
Статья 12. Периодические Издания
В неспециализированных изданиях реклама не должна превышать 40% объема одного номера периодики
Статья 14. Наружная реклама
В виде плакатов, стендов, световых табло и др. Не должна иметь сходства с:
1. дорожными знаками и указателями
2. ухудшать их видимость
3. снижать безопасность движения
4. допускается с разрешения органов местного самоуправления, согласованного с управлением автомобильных дорог, гос.автоинспекцией ; органом управления железными дорогами около железных дорог.
Статья 15 Реклама на транспорте и почтовых отправлениях
Осуществляется по договору с собственниками тр.средств.
Почтовые отправления. – с разрешения федерального органа исполнительной власти
Статья 16 (Регламентирует рекламу Табака и алкоголя.
Не запрещена реклама хозяйствующих субъектов, производящих алкоголь и табак, но – без упоминания товара.
Статья 18 Социальная реклама
Представляет общественные государственные интересы и направляется на достижение благотворительных целей. Не должны употребляться коммерческие организации, индивидуальные предприниматели, конкретные марки товаров.
Передача средств на соц.рекламу признается благотворительностью и пользуется льготами
СМИ обязаны размещать соц. Рекламу 5% эфирного времени или площади в год.
Рекламные агентства обязаны на 5% услуги от годового объема производства рекламы.
Рекламодатели за месяц до срока распространения обратиться в СМИ и те обязаны принять его условия о времени и средствах
Статья 20 Защита несовершеннолетних
Не допускается:
1. дискредитация авторитета родителей, подрыв доверия к ним
2. внушение детям, чтобы они убедили родителей купить им что-то
3. внушение мысли о том, что веешь дает им преимущество над сверстниками
4. показывать детей в опасных местах и ситуациях
5. создание у детей нереального представления о цене товара «только» «всего»
6. использование образов детей в рекламе товаров, не относящихся непосредственно к товарам для несовершеннолетних.
Глава 111. Права и обязанности
Статья 21 Сроки хранения рекламы
Все рекламные материалы хранятся 1 год
Статья 22 Рекламодатель обязан представить документальное подтверждение достоверности рекламной информации.
Глава 1V Гос.контроль и самоуправление В области рекламы
Статья 26. Полномочия федерального антимонопольного органа по гос.контролю в области рекламы
1. предупреждает и пресекает ненадлежащую рекламу
2. может инициировать возбуждение уголовного дела по признакам преступления в области рекамы.
3. может инициировать процесс лишения лицензии на рекламную деятельность
4. может предъявить иск в суды, арбитражные суды из-за нарушен. Законодательства
Статья 27 о доступе к информации
Антимонопольный орган получает ВСЕ документы и материалы ВЕЗДЕ и от ВСЕХ. Коммерческая тайна должна быть им сообщена и антимоноп.орган не имеет права ее разглашать. Если разглашает – ущерб взыскивается и возмещается.
Статья 31.Ответственность за нарушение законодательства
Лица, права которых нарушены, - обратиться в суд с исками:
1.О возмещении убытков
2. об упущенной выгоде
3. возмещение вреда для здоровья и имущества
4.компенсации морального вреда
5. публичное опровержение ненадлежащей рекламы
Заведомо ложная рекл, причинившая ущерб – уголовная ответственность
Федеральный антимонопольный орган может налагать штраф за неисполнение в срок предписаний о прекращении нарушений в размере до 5000 мин.разм. Штраф зачисляется в бюджеты разных уровней.
Лекция 4.
РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
Реклама – часть, инструмент маркетинга. Специфическая, т.к. гораздо шире, чем собственно элемент маркетинга. Реклама давно уже стала социальным феноменом. У нее две сверхзадачи - социальная и коммерческая.
Социальная.- формирование образа жизни и социализация
Коммерческая - подготовка имеющихся и потенциальных покупателей к совершению покупки
Эволюция рекламы: от вспомогательного к личной продаже средства до основного инструмента маркетинга.
Этому способствовали:
1.Тех.прогресс и возрастание объема продукции и переход к эпохе потреблении
2. Острая конкуренция и обострение проблемы сбыта
Переход от эпохи производства к эпохе потребления привел и к изменению лозунга Спрос рождает предложение на «Предложение рождает спрос» Потребитель не догадывается, что ему нужно. Ему об этом сообщает маркетолог через рекламу.
«Если вы не знаете, что вам надо, заходите к нам: у нас это есть».
Реклама это единственный маркетинговый инструмент гласный, агрессивно воздействующий на рынок и дающий быструю обратную реакцию.
Очень тесная связь с любым маркетинговым действием. Исследования предшествую рекламной кампании, определяют направленность воздействия рекламы и т.д.
Рекламный четырехугольник (с точки зрения коммуникации)
1. Отправитель сообщения – рекламодатель (коммуникатор)
2. сообщение послание (собственно реклама)
3. потенциальный покупатель (реципиент)
4. Средство распространения рекламы – материальный носитель, канал, способ.
( с точки зрения маркетинга)
1.Продавец, заказывающий рекламу
2. Товар, который является предметом рекламы
3. Потенциальный покупатель
5. канал распределения по которому товар перемещается от производителя к покупателю
Реклама используется для ускорения и облегчения процесса покупки и продажи.
Товары, различные по своему назначению, по-разному рекламируются
1.Товары повседневного спроса, первой необходимости. Цель рекламы в этой группе:
Обеспечить наибольший охват торг. Точек и наибольший контакт товара с рынком
Для этого:
1. Наибольшая известность названия товара или фирмы и их положительные характеристики
2. Побуждение розничного торговца спешно торговать его товаром.
11.Выбираемые товары (их покупке предшествует решение о покупке. Приобретаются нечасто и дорого стоят. Выбираются из однотипных. Рекламе – ведущая роль в выборе брэнда. Имиджевая реклама
111. Специально разыскиваемые товары. Фирменные, марочные, превосходящие все остальные. Никакой замены! Реклама тут сугубо имиджевая, индивидуальная.
Важная роль в рекламе – упаковке. Рекламная функция упаковки. Философские закономерности диалектики сущности и явления – товар и упаковка.
Упаковка – это зрительное представление, ощущение, эмоции. Поэтому – большая роль упаковки в маркетинге потребительских товаров.
Функции упаковки:
1. Защита, предохранение содержимого
2. Средство идентификации – элемент фирменного стиля
3. Информационная
4. Реклама товара на месте продаж
5. Удобство и комфорт для покупателя Аэрозоль, пакетики одноразовые для чая. Коржи для торта, пластиковые бутылки для шампуня, упаковка для СВЧ)
6. Товарный знак трехмерный – духи, косметика
7. Вторичное использование упаковки – бутылка для вина как ваза для цветов, плавленый сыр в стакане для сока, чайные мешочки в коробке для печенья, пластиковые пакеты.
В розничной торговле при недостатке места – привлекательность упаковки – реклама.
Проводятся большие исследования воздействия упаковки на потребителя по цвету, размеру, форме, материалу и т.д.
ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ
Протоформа – клеймо на изделии. Дает возможность отстроиться от конкурентов и выбрать из однотипных товаров
Много определений, в частности, Американская ассоциация маркетинга:
Марка – наименование, термин, знак или дизайн, символ, а также их комбинации, являющиеся средством идентификации товара или услуги одного продавца или группы продавцов, позволяющие выделить их товары из массы аналогичных товаров или услуг»
Голланд Веркман: Они (товарные знаки) применяются торговыми фирмами всех стран мира в качестве средства для идентификации своих изделий и услуг. Это могут быть слова, буквы, числа, рисунки, композиции, любые графические изображения. Их функции заключаются в том, чтобы позволит отличить конкурентную компанию или услугу или изделие от конкурирующей компании, сделать легко узнаваемыми. Самый узнаваемый ТЗ – Кока-Кола, Сони, Мерседес, кодак.
5типов ТЗ
1. Словесный
2. Изобразительный. Эмблема фирмы
3. Объемный, трехмерный
4. Звуковой – телекомпании, радио.
5. Комбинированный
Функции ТЗ
1. Облегчают восприятие различий или создают их
2. Дают имена товарам
3. Облегчают распознавание товара
4. Облегчают запоминание товара
5. Указывают на происхождение товара
6. Сообщают информацию о товаре
7. Стимулируют желание купить
8. Символизируют гарантию качества
Характеристики товарного знака
Охраноспособность определяется их уникальностью, которая охраняется законом. Парижская конвенция по охране промышленной собственности 1884 г. Категория ТЗ, кот. Не могут быть зарегистрированы
1. Обозначения, зарегистрированные Ранее как ТЗ, но затем вошедшие как родовые названия – вазелин, керосин, нейлон, термос
2. Содержащие указание только места и времени изготовления, цены и качества
3. Содержащие ложные сведения или способные ввести в заблуждение
4. Противоречащие интересам и требованиям морали
Рекламоспособность – информация, заключенная в ТХ и возможность оказывать сильное рекламное воздействие на аудиторию. Образность, оригинальность, информативность. ТЗ с высокой рекламоспособностью способен выделить и донести:
1.уникальность или важное потребительское свойство или сразу несколько свойств (происхождение товара, дополнительные свойства (происхожд. Сырья и материалов), способ доставки к продавцу, функции, состав изделия и упаковка, физические свойства – форма, цвет, вес, структура, вкус, прочность. Потребительские свойства – качество, безопасность, надежность, комфортность, целебные свойства. Психологические свойства – престижность, ценность , чувственное восприятие, сексуальные ассоциации. Экономические факторы – цена, доступность. Результаты использования – достижение чего-то нужного, полезность.
Ассоциативная емкость ТЗ – способность вызывать определенные ассоциации у потребителя, благодаря применению в словах или графических символах специально подобранных или случайно найденных вербальных или визуальных элементов.
Напр. Ср-во для загара Тенфастик tan – загар, fastic похоже на fast – быстрый и еще ассоциация со словом «фантастик».
Вим Билль Дан – бессмысленно, но благозвучно, похоже на капли..
Мыло Санрайз и т.д.
Престижность ТЗ – часть цены товара. Это плата за известность и репутацию. Кока-Кола – 36 млрд дол., Мальборо – 33 млрд дол.
Кока-Кола – разработка амер.дизайнера Раймонда Лоуи более 100 лет неизменна.
ТЗ позволяют увеличить долю рынка крупным корпорациям. Чем больше известность ТЗ, тем больше доля рынка фирма на рынке.
Сейчас в мире более 20 млн. ТЗ и идет война брэндов
Фирменный стиль – Набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. (Наталья Добробабенко)
Цель фирменного стиля:
1. идентификация изделий фирмы между собой и связь их с фирмой
2. выделение однотипных товаров «отстройка от конкурентов»
3. напоминание покупателю о положительных эмоциях, пережитых от столкновений с продукцией фирмы
4. помощь потребителю в ориентировании среди товаров
5. ввод на рынок с меньшими затратами новый товар
6. повышение эффективности рекламы
7. формирование и укрепление корпоративного духа, формирование фирменного патриотизма.
Элементы фирменного стиля
Товарный знак
Шрифтовая надпись (логотип)
Фирменный блок
Фирменный лозунг (слоган)
Фирменный цвет
Фирменный набор шрифтов
Рекламный символ фирмы – определенный персонаж, выступающий от имени фирмы при рекламных и PR-мероприятиях. Это может быть мультяшный персонаж, животное, растение и т.д.
Аудиообраз – музыкальная фраза, композиция, несколько нот в сочетании с определенным шумом.
Другие внутрифирменные постоянные
НОСИТЕЛИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Фирменный бланк письма
Конверт, фирменные Бланки различных документов
Визитная карточка
Папка-регистратор
Ценник, ярлык
Информационный лист
Проспект, буклет, плакат, указатель
Вымпел, значок, нашивка, одежда сотрудников, сувениры, упаковочная бумага, пакеты, сумки
Фирменный стиль – одно из главных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа ее марки. Имидж фирмы – комплекс сложных характеристик фирмы и отношение к ней со стороны аудитории.
Начинающая фирмы не сможет охватить всю полноту фирменного стиля, но начав действовать без этого, упустит необходимое время. При формировании фирменного стиля стоит начать с главного, создать определенный образ, потом разрабатывать новые составляющие. Поэтапное изготовление носителей фирменного стиля. Можно заказать большое количество цветных товарных знаков различного размера, а потом просто их прикреплять к необходимым носителям.
лекция 5.
ВЫБОР МЕДИАНОСИТЕЛЕЙ И ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
Процесс выбора включает следующие шаги:
1.Соостветствие средства обращения целевой аудитории 2.Соответствие средства особенностям товара
3.Соответствие формы обращения и средства
4.Сроки передачи
5.Принятие решения о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы.
6.Выбор конкретных носителей рекламы и показатель стоимости в расчете на 1000 чел.
Реклама в любых средствах, каналах имеет амбивалентный характер.
Печатная реклама
ЛИСТОВКА– одностороннее или двухстороннее изображение или текст, помещенное на листе небольшого формата.
БУКЛЕТ - Согнутый или сфальцованный лист бумаги с текстом или иллюстрациями. Схема фальцовки может быть разнообразно: гармошка, буклет, конверт, пакет и т.д.
ПЛАКАТ – большой формат. Это образ, название, изображение товара, фирменный лозунг.
ПРОСПЕКТ – многостраничная брошюра. Рассказ о фирме, ее продукции, сотрудниках и т.д. Престижная реклама.
КАТАЛОГ – описание товаров фирмы с указанием цены товара.
ФИРМЕННЫЕ ПОЗДРАВИТЕЛЬНЫЕ ОТКРЫТКИ, КАЛЕНДАРИ, ЭТИКЕТКИ.
ОСОБЕННОСТИ: (способы печати:)
ВЫСОКАЯ ПЕЧАТЬ – типографская краска наносится на рельефно выступающее изображение. Высокое давление прижимает к бумаге – печать. Для иллюстраций требуется металлическое клише.
ГЛУБОКАЯ ПЕЧАТЬ – печатающие элементы углублены. Краска наносится, после – стирается – остается на углублениях. Применяется для иллюстрированных текстов, красочных плакатов, открыток.
ПЛОСКАЯ ПЕЧАТЬ – изображение переносится на бумагу с тонкой металлической пластинки, обработанной хим.составом так, что к некоторым местам краска не пристает. Применяется для многокрасочной продукции.
ОФСЕТНАЯ ПЕЧАТЬ – печать способом фотонабора.
ТЕРМОГРАФИЯ – рельеф получается при тепловом процессе. Применяется при изготовлении бланков.
ШЕЛКОГРАФИЯ – применяется на кривых поверхностях или трехмерных объектах.
Использование иллюстраций:
Функции иллюстраций:
1. привлечение внимания
2. придание оттенка документальности
3. улучшение эстетических качеств
4.облегчение восприятия
5. создание визуальной метафоричности
6. побуждение
7. 7. демонстрация возможностей использования товара.
8.использование сильного эмоционального воздействия
Виды иллюстраций:
1.Штриховые рисунки – черным цветом по белой поверхности – после эта иллюстрация фотоспособом превращается в обратное изображение – состоящее из белых штрихов по черной поверхности.
2. Фотографии
3. Тонированные штриховые рисунки и штриховые рисунки с размывкой – затемненные участки штрихового изображения передаются тонировкой, которая представляет собой участки растрового тона из точек и линий.
4.Рисунки в технике линогравюры – нередко делаются на основе оригинальной фотографии. Очень четкие, хорошо смотрятся на грубых поверхностях.
5.Тоновые рисунки – исполняются аэрографом, размывкой, карандашом, пастелью.
6.Цветные иллюстрации
Используемые шрифты ( 4 группы)
1.Основные шрифты – легко читать при печати мелким кеглем
2. Шрифты классического рисунка – разработаны на основе прямого римского шрифта. Применяются, когда нужно добиться ( в заголовках) престижности, официальности. Иногда ими набирается основной текст.
3. Выделительные шрифты специально для набора заголовкой, подзаголовков или отдельных групп слов, которые надо выделить. Их очень много. По-разному выглядят и обладают высокой степенью суггестивных возможностей.
4.Декоративные шрифты. Очень ограниченно используются: очень витиеваты, замысловаты. Затрудняют чтение.
ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ В ИСПОЛЬЗОВАНИИ ИЛЛЮСТРАЦИЙ И ЗАГОЛОВКОВ
1.Много места под иллюстрации – нет дополнительной информации.
2. Отсутствие связи между иллюстрацией и объектом рекламы.
3.Недостаточная резкость иллюстрации – трудно разобрать детали.
4.Изображения «вампиры» - слишком яркий зрительный образ, отвлекающий внимание от рекламного текста, «выпивающий» смысл рекламы
5. Изображения «прилипалы», которыми пользуются малоизвестные фирмы. Используются известные названия, символы известных фирм., вычурность в названии.
6. Отсутствие в иллюстрации товарного знака или логотипа.
7. Набор шапки рекламных объявлений только прописными буквами: это замедляет чтение и вызывает раздражение.
8. Печать текста на иллюстрации
9. Точка в конце заголовка.
10. Длина строки не должна быть более 40 знаков
Порядок чтения печатной рекламы:
Иллюстрация
Заголовок
Собственно текст ( читается 20% от всех увидевших, а заголовок читают 100% - отсюда роль заголовка).
В таком порядке надо распределять материал – иллюстрация вверху, под ней заголовок и затем текст. Если заголовок делается над иллюстрацией – теряется до 10% восприятия текста. Стиль макета – доминирующее изображение – 60-70% места занимает иллюстрация.
Все читают подпись под иллюстрацией – не должно быть иллюстраций без подписей.
Текст печатной рекламы включает в себя:
1. Основной текст (это собственно текст, которым набрано объявление)
2. Выделенный текст – все элементы, которые заметны при первом взгляде. – заголовки, рамки, подчеркивания, подписи под иллюстрациями.
Самая важная часть в отсутствие иллюстрации – заголовок: он выполняет роль визуального элемента.
ВИДЫ ЗАГОЛОВКОВ
1.Прямого действия – информативны. Сразу объясняют суть рекламы.
Надо сразу дать название марки, представить преимущество и вежливо побуждение.
3. Косвенного действия -–неинформативны. Их роль – побудить интерес, спровоцировать прочесть текст. Используют любопытство и двусмысленность. Побуждают прочесть текст до конца, чтобы узнать, что там на самом деле.
Заголовки более 10 слов воспринимаются хуже. Длинный заголовок оправдан, если в нем говорится о чем-то существенном.
В заголовок включается название марки.
Употребление в заголовке цитат улучшает запоминаемость на 28%.
ОСНОВНОЙ ТЕКСТ (собственно текст)
Должен быть высокоинформативен.
Тщательный отбор данных
Логическая связанность с предыдущими элементами.
Неограниченность в объеме, кроме размеров объявления и потребностей потребителя.
Если объявление построено по плакатному принципу, основного текста может не быть. Основная смысловая нагрузка на иллюстрации и заголовке.
Работа над текстом очень кропотлива. Текстовики в агентствах всегда хорошие специалисты в филологии. Они должны: блистательно владеть русским языком, всеми стилями, жанрами, хорошо чувствовать язык, уметь услышать тенденции развития языка, все слэнги, жаргоны, оттенки в словоупотреблении и т.д.
ЦВЕТОВЫЕ АКЦЕНТЫ
Сильный способ привлечения внимания. Всегда желательно. Но очень аккуратно – для выделения и подчеркивания главного.
Роль цветовые акцентов играет:
Полноцветная иллюстрация
Цветной фон объявления
Цветные шрифтовые акценты
В черно-белых иллюстрациях – негативы «выворотки»
ЕСТЬ СВОИ ДОСТОИНСТВА И НЕДОСТАТКИ В ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЕ:
ДЕШЕВИЗНА,
Оперативность изготовления
Длительный рекламного контакта
Отсутствие информации о конкурентах
НЕДОСТАТКИ:
- Слабая избирательностть
- Большая бесполезная аудитория
- «Сложившийся образ макулатурности»