Методы фандрайзинга

1. Лоббирование (от англ. lobby — коридор) — воздействие заинтересованных групп на государственные структуры с целью оказания влияния на принимаемые ими законодательные и регулирующие решения, значимые для компании.

Лоббирование включает:

• построение и поддержание хороших отношений с госструктурами;

• умение законными средствами стимулировать принятие госорганами нужных для компании решений.

Задачами PR-специалистов в отношениях с государством являются:

• создание коммуникации с персоналом госструктур;

• мониторинг работы законодателей и регулирующих агентств в сферах, затрагивающих деятельность организации;

• обеспечение представительства интересов организации на всех уровнях госуправления;

• влияние на законодательство, затрагивающее интересы организации;

• обеспечение понимания законодателями деятельности организации.

2. В мире лоббистская деятельность регулируется законами.

США прошли длительный путь становления соответствующего законодательства начиная с конца XIX в. Один из последних актов подписан президентом Б. Клинтоном в 1995 г. Указанным актом даны ключевые легальные определения лоббистских действий (Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2006. с. 281):

• лоббист — человек, который нанят клиентом или работает у него, совершивший более одного контакта от имени клиента и потративший по меньшей мере 20% своего времени в течение 6-месячного периода, предоставляя услугу клиенту;

• лоббистская фирма — хозяйственный субъект, имеющий по меньшей мере одну персону, нанятую для представления кого-либо, кроме своего работодателя;

• лоббистский контакт - устная или письменная коммуникация от имени клиента к официальному лицу исполнительной или законодательной ветви власти по поводу законодательства, правил, регулирования, грантов, займов, разрешений, программ или награждения.

В России пока нет соответствующего закона, так как институт цивилизованного лоббирования находится в процессе формирования.