Медиапланирование. Выбор медиа - носителей.

Правильный выбор средств передачи рекламного обращения определяет успех всей рекламной коммуникации. От верного решения данной проблемы зависит, какого количества потенциальных потребителей достигнет сигнал, насколько сильным будет воздействие на них, какие суммы будут затрачены на рекламу и насколько эффективными будут эти затраты.

«Медиа-планирование» - процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламной коммуникации. Основная задача - это оптимизация схемы размещения рекламных материалов,основанная на объективных показателях.

Этапы медиа-планирования

1.определяются и формулируются цели маркетинга и рекламной деятельности рекламодателя

2.принимаются решения об охвате аудитории и о необходимом количестве рекламных контактов.

Для оценки ситуации используются следующие показатели.

1. Охват носителя или схемы размещения;

2. Частотаэкспозиции;

3. Кумулятивная частота, или кумулятивное распределение частот экспозиции,

3.производится сравнительный анализ и непосредственный выбор медиа-каналов и медиа-носителей рекламного обращения и разрабатывается конкретная схема его размещения.

Медиа-план представляет собой комплексный документ, в котором определены и обоснованы все стратегические и тактические стороны проведения рекламной кампании.Обычно такой документ готовится при подготовке крупных рекламных акций и содержит в себе:

 анализ текущей маркетинговой и рекламной ситуации;

 общее обоснование стратегии продвижения и рекламной стратегии;

 характеристикицелевых рынков и целевых аудиторий;

 анализ мотивации потребителей;

 постановку задач кампании в измеримых величинах;

 рекламные обращения к различным целевым аудиториям;

 стратегию размещения рекламных материалов (медиа-микс);

 бюджет кампании и прогноз реакции рынков и конкурентов.

В более узком, прикладном смысле медиа-план — это некий набор возможных (по объективным обстоятельствам либо в рамках отведенного бюджета) схем размещения рекламных материалов, каждая из которых расчетным путем оценивается по комплексу целевых показателей.

Основными показателями при этом можно считать охват с оптимальной частотой и стоимость схемы. Затем путем сравнения значений этих показателей выбирается схема, близкая к оптимальной, либо процесс продолжается путем комбинирования различных вариантов размещения.

Процесс построения схем размещения является творческим, т. е. может базироваться в значительной степени на интуиции, однако расчеты таких схем производятся на достаточно строгой математической основе.