Vocabulario

Lec.5

Lec. 13

Tema de conversación : LA BANCA

 

MARKETING

El marketmg puede definirse como el conjunto de actividades rea­lizadas para favorecer la comercialización de un producto o servicio en el mercado. En la sociedad contemporánea la capacidad de produc­ción es superior a la demanda, por eso la importancia de marketing en la economía es cada vez mayor. Marketing representa casi el 50% del precio que paga el consumidor. En algunas ramas es aún más.

Hay quienes consideran marketing un despilfarro de dinero por­que no crea de por sí ningún producto. Pero es que muchos no com­prenden la importancia del papel que juega marketmg. Sin marketing el consumidor no pagaría menos. Marketing permite determinar las necesidades del consumidor así como los costos de producción más rentables.

Los principales objetivos del marketing son elevar la cifra de ven­tas, obtener rentabilidad y aumentar la cuota de participación en el mercado. Para conseguir estos objetivos las empresas elaboran una es­trategia de marketing que consiste en definir los factores del marke-ting-mix, es decir, producto, precio, distribución y promoción. La primera decisión que se toma es la de determinar cuál producto va a satisfacer a los consumidores, a los que se destina. Después hay que considerar el problema de la distribución del producto, es decir, deci­dir en los canales de distribución, organizar el transporte, el manteni­miento y el almacenaje del producto.

Para conseguir una buena promoción del producto hay una serie de decisiones que tomar en cuanto a la mejor manera de informar a los consumidores. Se suele considerar que la publicidad es la actividad más importante del marketing. Pero, a pesar de ser tan poderosa, sólo re­presenta un factor más del marketing-mix. Todos los factores del mar-keting-mix se coordinan para llegar a una estrategia que llevará al éxito del producto. El papel del marketing en la economía es muy importan­te; es la de concertar las necesidades del consumidor con las necesida­des de empresa.

Ejercicio.Lea y traduzca; dé sus comentarios:

La nueva campaña europea del Seat Toledo es un anticipo del esti­lo de publicidad que a partir de ahora, inicia la marca de automóviles. Seat, por medio de la agencia de publicidad responsable de su comuni­cación, Bates Europa, pretende acercarse al público más joven, atribu­yéndose modernidad y manteniendo la imagen de alta calidad y buen precio que le ha caracterizado en los últimos años.

Bates Europa también está trabajando en el diseño de una nueva identidad corporativa para el fabricante de coche. En la nueva publici­dad de Seat destaca, asimismo, la incorporación de los valores técnicos del producto como uno de sus máximos exponentes, faceta hasta el momento poco explotada por el grupo Volkswagen.

Ejercicio .Conteste a las preguntas.

1. ¿A qué se debe la importancia creciente de marketing en la eco­nomía?

2. ¿Cuáles son los principales objetivos de marketing?

3. ¿Qué término corresponde a la siguiente definición: "Divulga­ción de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores y usuarios".

4. ¿Qué es el marketing-mix?

Ejercicio .Comente el papel que juega el marketing en la economía de su país.

capacidad de producción производ- promoción/продвижение (товара)

ственная мощность destinar предназначать

rama /зд. отрасль mantenimiento m хранение

despilfarro m расточительность almacenaje m складирование

costos de producción издержки произ- publicidad/реклама

водства poderoso могущественный, действенный

cuota de participación доля участия

distribución сбыт divulgación/распространение

espectador m зритель

usuario m пользователь

campaña/кампания

anticipo del estilo de publicidad образец рекламы

pretende acercarse al público más joven atribuyéndose modernidad y mante­niendo la imagen de alta calidad y buen precio - пытается заинтересовать молодежь, привлекая внимание к

современному виду, высокому качеству и доступной цене

diseño de una nueva identidad corporativa - новый символ (логотип) компании

asimismo также

incorporación de valores técnicos техни­ческие достоинства

exponente m показатель

faceta... poco explotada аспект, на ко­торый не делалось ставки