Виды и функции СМИ. СМИ как основа формирования единого информационного пространства.

Тема 7. Отношения со СМИ

 

СМИ часто воспринимается в контексте мифа «о четвертой власти». Считается, что СМИ всегда отражает политику тех, кто их финансирует. Действительно, обладание СМИ дает большие возможности для манипулирования массовым сознанием. Однако для того, чтобы манипулировать СМИ, необязательно ими владеть. Конечно, собственность на СМИ значительно упрощает доступ к масс-медиа, дает право решающего голоса в случае конфликтов и возможность фактической цензуры материалов. Отсюда следует, что при организации ПР-кампании с использованием СМИ нельзя не учитывать направленность политических и экономических интересов того или иного СМИ, его связей с медиа-группами.

 

Медиа-система России.

Первый уровень – СМИ контролируются политизированным капиталом или находятся в собственности государства:

1. Информационные агентства – ИТАР-ТАСС, РИА «Новости», Росбизнесконсалтинг.

2. Радио – Радио России, Маяк.

3. Печатная пресса – Российская газета, Парламентская газета.

4. СМИ правительства г. Москвы – газета «Московская правда», «Вечерняя Москва», «Метро», радио «Говорит Москва», ТВ «ТВЦ».

5. ТВ – ОРТ, РТР, НТВ, ТВС, ГТРК, «Культура».

6. СМИ союзного государства – радиостанция «Союз», газета «Союз», информационное агентство «Союз-инфо».

В данных СМИ допускается размещение ПР-материалов, не противоречащих общим установкам государства или сильных окологосударственных группировок, коммерческий успех новости – второстепенный фактор.

Второй уровень – коммерческие издания, теле- и радиокомпании всероссийского, межрегионального и регионального охвата:

1. Информационные агентства – «Интерфакс», «Прайм-ТАСС».

2. ТВ – СТС, ТНТ, ТВ-3, РЕН-ТВ, бывшее Дарьял-ТВ.

3. Радио – «Русское радио», частотные каналы FM-диапазона, «Эхо Москвы».

4. Печатная пресса – «Коммерсантъ», «Эксперт», «Комсомольская правда».

На первый план при выборе новости выдвигается её материальная значимость. Поэтому главное в ПР-кампании – создание таких информационных сценариев, которые могут казаться коммерческим масс-медиа привлекательными.

Третий уровень – региональные электронные и печатные СМИ:

1. Информационные агентства – «Урал-пресс», «Волгаинформ» и т.п.

2. ТВ – ТК «Пульс», ТРК Телеком и т.п.

3. Печатная пресса – «Красноярский рабочий», «Тульские известия», «Тюменская правда».

Условия размещения в этих СМИ зависит от их региональных моделей:

1. Калмыцко-адыгейская (авторитарный вариант советской медийной модели или «зона бесконфликтности»: Калмыкия, Адыгея, Мордовия, Дагестан и т.д.).

2. Белгородско-башкортастанская (патерналистический вариант советской медийной модели или «Домострой»: Белгород, Башкортостан, Орел, Пенза, Волгоград, Оренбург, Кострома).

3. Кубанско-татарская (модернизованный вариант советской модели или модель управляемой свободы СМИ «Отец народа»: Татарстан, Якутия, Краснодарский край, Самара, Липецк).

4. Переходная к рыночной (Мурманск, Нижний Новгород).

5. Свердловская (рыночная: Свердловск, Томск, Иркутск, Новосибирск, Пермь, Владимир, Москва, Санкт-Петербург и т.д.).

6. Приморско-тульская (рыночная с высоким уровнем конфронтации между властью и негосударственными СМИ: Воронеж, Брянск, Тула, Омск, Саратов, Ростов и т.д.).

7. Депрессивная модель («медийная тундра»: Чукотский АО, Ненецкий, Коми-Пермяцкий, Эвенкийский, республика Алтай, Таймырский и т.д.).

Четвертый уровень – Интернет. Минимальные ограничения в каналах, которые могут быть использованы в ПР-целях.

Пятый уровень – внесистемные СМИ – русскоязычные радиостанции «Свобода», «Голос Америки», Би-би-си, «Дойче Вэлле». Высокий потенциал для ПР-кампаний. Следят за соблюдением этики и ценностей СМИ.

Также на российском рынке наблюдается власть медиа-холдингов, например,:

1. Государственный медиа-холдин ВГТРК (РТР, радио России, «Культура», региональные ГТРК). Сильное влияние.

2. «Газпром-медиа» (НТВ, ТНТ, НТВ+, журнал «ТВ-парк», журналы «караван историй», «7 дней», «Итоги», газета «Труд», «Трибуна»). Сильное влияние.

3. Альфа-медиа (СТС, Муз-ТВ, MTV, радио Максимум, BIZ TV).

4. Департамент информации РАО «ЕЭС России» (РЕН ТВ, Русское радио, Динамит FM, радио Монте-Карло, газета «Энергия России».

5. ИД «АиФ».

6. ИД «Экономика и жизнь» - газета «Экономика и жизнь», «Финансовая газета» и др.

7. Медиа АФК «Система» - Лужков (сильное влияние).

 

Телевидение (визуально-образные).

ПРОФИЛИРОВАНИЕ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ КАНАЛОВ:

- по тематическому признаку;

- по аудитории;

- по учредителю;

- по национальному признаку;

- по территориальному признаку;

- по источнику финансирования;

- по способу трансляции.

Радио (звуковые компоненты).

Форматы материалов определяются техническими факторами – типом вещания (прием с централизованных антенн, диапазон волн) и типом радиоприемников (нестационарный, автомобильный, стационарный). Государственные каналы – пенсионеры и домохозяйки (Маяк, Радио России). FM-диапазон – молодежь и автомобилисты.

Сюжеты молодежных каналов:

- музыка разных направлений

- городские справки и прогноз погоды

- новости

- реклама

- комментарии ди-джеев

Печатные СМИ (идентификационно-логические компоненты).

Влияет периодичность (ежедневные, ежемесячные, еженедельные) и территория выхода (федеральные, республиканские, областные, краевые, городские, ведомственные и т.д.) и целевые группы и интересы читателей (специализация – женские, семейные, медицинские и т.д.).

 

Процесс управления новостью в ПР-кампании.

Созданием и позиционированием новостей занимается специалист – ньюсмейкер. Существуют две условные модели новостного производства:

1. Создание повествования рассказа (make story). Передается картина и суть события. Аудитория имеет право выбора смысла и реакции на событие.

2. Создание смысла (make sense). Подсказки и навязывание заранее определенного смысла.

Работа со СМИ предполагает отслеживание сферы интересов журналистов и самих средств массовой информации – создание базы данных. Смысловая позиция журнала и журналиста должна совпадать с позицией, планирующейся к передаче в ПР-кампании.

Смысловое позиционирование новости:

1. установление зависимости содержания новости и смысла.

2. достраивание недостающего содержания

3. предположение причин и следствий.

4. выдвижение аргументов (ссылка на источник, вызывающий доверие, изложение версий и их сравнение, использование авторитетных экспертов и рядовых участников событий, документальное подтверждение, видеоряд), гипотез и прогнозов на основании смысла, а не содержания новости.

Формы подачи материала, вызывающие повышенный интерес целевых групп:

1. эксклюзив – обладание уникальной информацией.

2. сенсация – подача события в нетрадиционном русле.

3. интрига – создание события-ребуса, разгадка которого до определенного момента неизвестна.

4. провокация – чрезмерно эмоциональный, задевающий чьи-либо мнения и интересы, характер подачи событий.

5. информационная война – регулярная жесткая демонстративная критика каких-либо позиций и действий.

Способы манипулирования сознанием включают приемы – убеждение (воздействие на сознание через обращение к критическому суждению) и внушение (процесс воздействия на психику, предполагающий снижение критичности при восприятии, анализе и оценке). Также используются – умолчание, перестановка (меняются местами значимые и малозначимые факты), подгонка опросов и рейтингов, подбор цитат, эмоциональная подпитка.

Приемы убеждения:

1. фрагментарность подачи (один оппонент).

2. ритуализация (показ официальных приемов и т.п.).

3. персонализация (авторитетные фигуры).

4. отвлечение внимания от важной информации (околособытийная информация).

Приемы внушения:

1. свидетельство.

2. наклеивание ярлыков.

3. обобщение.

4. создание непривлекательного ракурса.

5. игра в простонародность.

 

 

Правила составления пресс-релиза.

 

Правила написания пресс-релизов. Пресс-релиз отличается от других жанров публицистических текстов особым композиционным строением. Вот основные разделы пресс-релиза: