Решение о расширении границ использования марки

Границы использования завоевавшего успех марочного названия можно расширить Мы определяем стратегию расширения границ марки следующим образом:

Стратегия расширения границ марки - любая попытка использования имеющего успех марочного названия при выведение на рынок модификаций товара или товаров-новинок

После успеха фирмы «Квакер оутс» с хлопьями «Кэпьн Кранч» она использовала это марочное название и рисованный персонаж при выходе на рынок с новым ассортиментом плиточного мороженого, футболок и друг гих товаров Фирма «Армор» использовала марочное название своего туалетного мыла «ДИАЛ» для целого ряда других товаров, Которым в противном случае было бы не так легко добиться распространения Фирма « Хонда мотор компани »воспользовалась своим марочным названием при выпуске на рынок новой моторной газонокосилки Расширение границ марки помогает производителю сэкономить большие средства на пропаганду новых марочных назван и обеспечивает новому товару мгновенную марочную узнаваемость С другой стороны, если новинка не понравится, это может изменить в худшую сторону отношение потребителей ко всем вторым товарам, продаваемым под тем же марочным названиемием.