Понятие и сущность рекламной компании

Жизненный цикл программного обеспечения(ЖЦПО)

Назначение, задача и классификация информационных систем (ИС)

Планирование и управление проектами средствами MS Project

Сетевое планирование и управление проектами (СУП)

(ИС, СПУ, СПУ включает следующие этапы; Работа; Событие; Путь; Полный путь; Критический путь; Подкритический путь; Критические работы; Раннее время наступления события).

2.(Полный резерв работы; Oпределения напряженности работ; Пример сетевого графика; Рассмотрим связь работ; Рисуем сетевой график).

 

3.(Продолжение решения задачи со страницы 2).

 

(Маркетинговое исследование; Внешняя среда; Внутренняя среда; Планирование проекта должно включать следующие этапы, Пример).

 

5-6.Продолжение примера

 

 

8.(По способу хранения данных различают; В фактографических ИС; В документальных ИС; По способу автоматизации; По характеру обработки информации; От сферы применения).

 

9.(По сфере управления выделяют такие ИС; Появление сложных ИС потребовало разработки новой методологии, основными задачами которой являются; Массовое проектирование ИС потребовало разработки принципов создания этих систем; К основным из которых относятся).

 

10.(Обычно проектирование ИС разделяется на три стадии; Построение предприятия производится, как правило 2-х типов; Таким образом, основными задачами проектирования ИС является).

 

(Структура ЖЦ базируется на, модели ЖЦПО; Структура каскадной модели; Этапы каскадной модели(продолжение на 12ой)).

 

12.(Достоинства каждой модели; Недостатки каскадной модели, спиральная модель ЖЦ; Достоинства спиральной модели).

 

13.(Проектирование автоматизированных ИС; Для выполнения проектирования используется два подхода; В зависимости от сложности задач каноническое проектирование может включать различные этапы; Выделяются следующие элементы).

 

Существует достаточное количество определений по­нятия «рекламная кампания». У. Уэллс, Дж. Вернет и С. Мориарти определяют РК как «комплекс взаимосвязан­ных, скоординированных действий».

Приведем весьма точное и емкое определение авторов Ф. Г. Панкрато­ва, Ю. К. Баженова и др., содержащееся в книге «Реклам­ная деятельность»: «Рекламная кампания представляет со­бой систему взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусмат­ривающих комплекс применения рекламных средств дости­жения рекламодателем конкретной маркетинговой цели».

РК, таким образом, выделяется из процесса РД оп­ределенными временными рамками: она может длиться и 2, и 12 недель, здесь нет каких-либо четких правил. Все зави­сит от многих переменных - характеристик товара, целевой аудитории, целей рекламы, конкурентов и т.д. Именно комплексность обеспечивает ра­циональное расходование средств, позволяет наиболее точ­но донести информацию до нужной целевой аудитории.

РК - достаточно сложный объект для исследования, по­этому рассмотрим несколько классификаций, которые по­зволяют описать ее с разных сторон.

1. По отношению к объекту рекламы выделяют РК, планируемые, когда товар уже существует (External-кам­пании), и РК, планируемые на стадии создания товара (Internal-кампании).

2. По основному объекту рекламирования можно выде­лить кампании, рекламирующие товары, услуги, предпри­ятия, фирмы.

3. По преследуемым целям РК подразделяются:

—на вводящие, т.е. обеспечивающие внедрение на ры­нок новых товаров и услуг;

—утверждающие, способствующие росту сбыта това­ров, услуг;

—напоминающие, обеспечивающие поддержание спро­са на товары, услуги.

4. По территориальному охвату РК делят:

—на локальные;

—региональные;

—национальные;

—международные.

5. По интенсивности воздействия РК бывают:

—ровные;

—нарастающие;

—нисходящие.

Ровная РК предусматривает равномерное распределе­ние рекламных мероприятий во времени, т.е. чередова­ние через равные интервалы одинаковых объемов транс­ляции по радио, на телевидении, одинаковые размеры пуб­ликаций в СМИ. Например, радиореклама - еженедельно в определенный день и час. Этот тип РК используется при достаточно высокой известности рекламодателя, при на­поминающей рекламе.

Нарастающая РК строится по принципу усиления воз­действия на аудиторию. Например, вначале привлекают­ся среднетиражные средства массовой информации, за­тем количество изданий и их престижность возрастают, од­новременно увеличивается объем объявлений, затем подклю­чают радио, телевидение и т.д. Такой подход целесообразен при постепенном увеличении объема выпуска рекламируе­мого товара и его поставки на рынок. Таким же образом может строить свою РК начинающая фирма.

Нисходящая РК является наиболее приемлемым видом при рекламировании ограниченной по объему партии това­ра. По мере реализации товара, уменьшения его количества на складах снижается и интенсивность рекламы.

 

6. По направленности на целевую аудиторию выделя­ют РК, направленные:

—на потребителей;

—продавцов;

- конкурентов;

- внешнюю среду бизнеса;

- специалистов.

7. По использованию средств рекламы различают:

- симплексные РК - использующие только один из ком­понентов продвижения (например, рекламу);

- комплексные РК - использующие несколько средств продвижения (например, рекламу, директ-маркетинг, лич­ные продажи и т.п.).

8. По использованию каналов распространения инфор­мации РК бывают:

- одноканальные - использующие, например, только прессу;

- многоканальные - использующие прессу, радио, те­левидение и т.п.

 

Цель рекламной компании- обеспечение продвижения продукта на рынке товаров и услуг и получение стабильной прибыли.

 

 

Проведение любой рекламной кампании требует тщательной подготовки, и

ее планирование целесообразно осуществлять поэтапно.

Рекомендуется следующая последовательность действий.

1. Провести рекламные исследования по таким направлениям, как

изучение маркетинговой ситуации, анализ исходных конкурентных условий на

рынке или его сегменте, обоснование необходимости и целесообразности

проведения рекламной кампании.

2. Определить целевую аудиторию, портрет покупателя и перечень

рекламируемых продуктов и услуг.

3. Сформулировать цели планируемой рекламной кампании, причем по

различным услугам могут быть поставлены свои рекламные цели.

4. Разработать творческую рекламную стратегию: концепцию и основную

гранд-идею проведения рекламной кампании.

5. Выбрать средства распространения рекламы, периодичность и сроки

размещения в них рекламы. Целесообразно определить несколько вариантов

размещения рекламы (основной и несколько запасных).

6. Рассчитать смету затрат на рекламные мероприятия.

7. Определить реальные размеры денежных средств, которые можно

использовать на рекламу и в зависимости от этого произвести корректировку

плана рекламной кампании. Если средств выделено недостаточно, то в плане

можно изменить периодичность размещения рекламы, уменьшить площадь

публикации или изменить издание, время трансляции рекламного сообщения и

т.д. Окончательно согласовать потребности в рекламе с реальными

возможностями на определенный период (квартал, год).

8. Разработать рекламные сообщения и тексты, при необходимости

обратиться к рекламной фирме.

9. Составить подробный план размещения и издания рекламы, указав

средства распространения рекламы, периодичность размещения рекламных

сообщений, сроки размещения, ответственных за мероприятие и т.п. Все это

должно быть уточнено и согласовано в соответствии с реально выделенными

денежными средствами на проведение рекламной кампании.

10. Организовать работу фирмы во время рекламной кампании.

11. Оценить эффективность рекламной кампании после ее проведения.