Анализ состояния туристской отрасли Восточного Казахстана

Главными задачами стратегического анализа регионального туризма являются:

определение существующих условий для развития туризма, выявление потенциальных угроз;

определение наличия внутренних резервов для развития регионального туризма;

выявление возможных внешних развивающих и сдерживающих факторов развития туризма;

на основе выявленных возможностей и угроз формирование миссии и целей развития туризма на уровне региона [4].

На первом этапе анализа необходимо оценить сильные и слабые стороны состояния регионального туризма и выявить возможность и угрозы для развития туризма в регионе.

Таблица. Оценка состояния туристского потенциала Восточно-Казахстанской области по параметрам «сильные и слабые стороны», «возможности и угрозы»

Сильные стороны развития туризма	Слабые стороны развития туризма
- наличие большого количества ресурсов для развития таких видов туризма, как: делового, культурно-познавательного, образовательного, лечебно-оздоровительного, паломнического, этнографического, экологического, охотничье-рыболовного, экстремального, речного, железнодорожного, сельского, событийного;	- высокая цена туристского продукта на национальном и международном рынках; - несоответствие туристских услуг международным стандартам; - сезонность туристских услуг, связанная с климатическими условиями;
- наличие крупного гостиничного комплекса;	- низкая конкурентоспособность гостиничного фонда; - нехватка номерного фонда во время туристского сезона;
- стратегическое географическое положение Восточно-Казахстанской области;	- недостаточный брендинг области;
- транспортная система области (международный аэропорт);	- отсутствие современных автотранспортных средств для обслуживания туристских потоков; - отсутствие авиакомпании, способной организовывать чартерные рейсы;
- наличие развитой инфраструктуры питания;	- отсутствие придорожного сервиса;
- разнообразный природно-ресурсный потенциал; - наличие богатого историко-культурного наследия; - наличие большого количества мероприятий, связанных с историей и культурой Восточно-Казахстанской области; - благоприятная экологическая ситуация;	- необходимость реконструкции объектов туризма; - отсутствие информационной базы, содержащей субъекты туристской деятельности;
- заинтересованность населения области в развитии въездного и внутреннего туризма;	- недостаток стимулирующих факторов для развития въездного и внутреннего туризма; - недостаток квалифицированных специалистов в туристской индустрии;
- стабильная социально-экономическая обстановка;	- неблагоприятные демографические процессы;
- событийные мероприятия, связанные с культурой и историей области; - опыт проведения региональных, межрегиональных и международных выставок, ярмарок, фестивалей, конгрессов, семинаров как элемент развития делового туризма; - культурный центр сосредоточения музеев, театров и проведения достаточного количества выставок; - опыт проведения региональных, межрегиональных и международных соревнований по различным видам спорта.	- неизвестность области, недостаток маркетинговых мероприятий; - недостаток рекламных материалов о туристском продукте Восточно-Казахстанской области.
Сильные стороны развития культурно-познавательного туризма	Слабые стороны развития культурно-познавательного туризма
Перенесись в прошлое, в эпоху сакских царей, окунись в национальный быт казахского народа, узнай то, что неведомо другим! Восточный Казахстан предлагает человеку любознательному, увлеченному, устремленному к новым знаниям, побывать там, где рождались легенды! Здесь, на степных просторах, вершилась история! И здесь сохранились ее яркие отпечатки. Такие, как Долина сакских царей на Зайсане, Берельский курган, где был найден воин в золотых украшениях, ущелье Акбаур – древний календарь и святилище, ценность которого сродни Стоунхенджу. Здесь петроглифами на скалах писалась летопись времен… А глас простого люда, его мудрость и чувства донес до современности поэт и философ, получивший уже мировое признание, Абай Кунанбаев. Его дело продолжил не менее талантливый и также известный Шакарим Кудабердиев. На их земле жили и любили казахские «Ромео и Джульетта» – Енлик-Кебек. Здесь создан настоящий комплекс, заповедник, который хранит саму историю. Сказания о батырах, места их захоронения, памятники великим – это только частичка того, что может дать пытливому уму восток Казахстана.	- малая доступность объектов археологического туризма для туристов; - неудовлетворительное состояние объектов археологии; - низкая безопасность путешествий к природным памятникам; - недостаток выставочных залов, демонстрирующих товары народных художественных промыслов; - недостаточное продвижение народных художественных ремесел [5]. -Малое внимание уделяет государство для развития школьных программ для сосредоточения духовного развития и потребностей любого человека.
Сильные стороны развития лечебного туризма	Слабые стороны развития лечебного туризма
- наличие бальнеологических ресурсов.	- нехватка инвестиционных ресурсов; - увеличение стоимости туристского продукта при обновлении оборудования и снижение его конкурентоспособности.
Сильные стороны развития круизного туризма	Слабые стороны развития круизного туризма
- наличие водных ресурсов, пригодных для осуществления экскурсий; - наличие малых судов, которые могут быть использованы для осуществления круизов.	- изношенность судов; - высокие затраты на реконструкцию и техническое перевооружение судов; - отсутствие собственных инвестиционных ресурсов.
Сильные стороны развития экологического туризма	Слабые стороны развития экологического туризма
- наличие особо охраняемых природных территорий: памятники природы регионального значенияпамятники природы местного значения- возможность использования меньших капитальных и организационных затрат (по сравнению с другими видами туризма).	- отсутствие механизма регулирования антропогенных нагрузок; - отсутствие оборудования на экологических тропах, стоянках; - отсутствие смотровых площадок.
Сильные стороны развития спортивного туризма	Слабые стороны развития спортивного туризма
- наличие природных ресурсов для развития пешеходного, лыжного, водного и велосипедного туризма; - наличие биоресурсов для развития охотничье-рыболовного туризма; -наличие инфраструктуры.	- изношенность материально-технической базы; - отсутствие рекламных материалов для продвижения туристских продуктов на международном рынке.
Возможности	Угрозы
- наличие международных связей; - возможность для развития разнообразных видов туризма; -возможность сочетать несколько видов туризма; - возможность развития туристской инфраструктуры за счет привлечения инвестиций; - рост экономического потенциала за счет развития рынка услуг; - возможность при модернизации производственной базы вписаться в общую стратегию развития Казахстана.	- несовершенство нормативно-правовой базы; - низкий спрос населения на услуги въездного и внутреннего туризма Восточно-Казахстанской области; - конкуренция туристических фирм области с внешними туристскими предприятиями; - высокая стоимость туристских путевок в связи с высокими транспортными издержками; - отсутствие программы поддержки фирм, занимающихся въездным туризмом;