Менеджеры маркетинга продолжают смешивать эти две позиции, что,

Это мнение при себе.

Положа руку на сердце, мне жаль тех несчастных ублюдков, против которых мы

Еда, лучшее обмундирование, лучший дух и лучшие люди на свете. Знаете,

Помогает побеждающей армии развивать успех и дальше.

Стимулируют. Они знают, что хорошее настроение создает запас движения и

Умные лидеры не развенчивают этот обман - напротив, они его

В телевизионных роликах.

Наибольшее давление на рынок, то есть грубо применила принцип силы.

Причин, объясняющих успех лидера. Наверное, по каким-то этическим причинам

Многие маркетинговые мифы являются порождением прессы, занятой поисками

Время, за которое можно успеть исправить все возникающие проблемы.

В войне гамбургеров нельзя стать новым лидером только потому, что

Городе Элк Гроув, Иллинойс. (Каждый выпускник получает степень бакалавра

Чистоте и интенсивном обучении, которое проходят владельцы новых

Жестких стандартах и процедурах, принятых в компании, ее фанатичной заботе о

Kentucky Fried Chicken вместе взятых.

Позволило компании занять доминирующую позицию в развивающейся индустрии.

Сегодня объемы ее продаж превосходят доходы Burger King, Wendy's и

Объясняя успех McDonald's, эксперты-маркетологи любят говорить о

франчайзинговых отделений McDonald's в "Гамбургер-ском университете" в

гамбургерологии и вторую специальность по картофелю-фри.)

Все это - роскошные "бантики" лидера, которыми он пользуется благодаря

принципу силы. Компания McDonald's является лидером, поскольку первой вышла

на арену "бургеров" и никому ее не отдавала за счет быстрого расширения.

будешь готовить более вкусные "бургеры". Однако можно им оставаться, даже

если твои "бургеры" не самые вкусные. Лидерство дает еще одну роскошь -

Вернемся в 70-е годы. Конфиденциальный внутренний документ McDonald's

тупо признавал, что согласно опросу общественного мнения "качество продукции

Burger King значительно выше, чем у McDonald's".

мы не можем просто поверить, что McDonald's была первой компанией и оказала

Гораздо приятнее считать, что это произошло благодаря "Гамбургерскому

университету". Или Рональду Мак-Дональду. Или танцующим клоунам со швабрами

Говоря словами Джорджа Скотта в роли Паттона, "итак, у нас есть лучшая

выступаем".

Это лидерство, а не стратегия. "Мы не смогли бы достичь этого без вас",

- говорит лидер.

"Смогли бы", - говорит стратег, который (или которая), надеемся, держит