Лекция 5. Ценовая политика в маркетинге

Лекция 4. Товар и услуга в маркетинге

Лекция 3. Сегментация рынка

Лекция 2. Маркетинговое исследование рынка

Лекция 1. Понятие маркетинга

1. Предпосылки возникновения маркетинга

2. Этапы развития маркетинга

3. Понятие и сущность маркетинга

4. Принципы маркетинга

5. Цели и задачи маркетинга

6. Функции маркетинга

7. Концепция маркетинга

8. Классификация маркетинга

9. Субъекты маркетинга

10. Виды маркетинга

11. Элементы комплекса маркетинга

12. Понятие маркетинговой деятельности

13. Методы маркетинговой деятельности

15. Структура маркетинговой деятельности

16. Внешняя маркетинговая среда

17. Внутренняя среда маркетинга

18. Процесс и система маркетинга

19. Управление маркетингом

20. Роль маркетинга в деятельности предприятия

21. Служба маркетинга на предприятии

1. Понятие конкуренции

2. Виды конкуренции

3. Понятие и сущность маркетингового исследования рынка

4. Конкурентные стратегии

5. Основные направления исследований в маркетинге

6. Методы исследования рынка

7. Метод экспертных оценок

8. Метод бенчмаркинга

9. Исследования с использованием фокус-группы

10. Маркетинговая среда

11. План маркетинга

12. Маркетинговое представление рынка

13. Маркетинговая информация, ее виды

14. Позиционирование товара

1. Понятие и сущность сегментирования

2. Этапы сегментирования

3. Виды сегментации

4. Критерии сегментации рынка

5. Стратегия и возможности сегментации рынка

6. Понятие сегмента и ниши рынка

7. Множественная сегментация

8. Выбор целевых сегментов

9. Классификация потребителей

10. Характеристики покупателей, влияющие на их поведение при покупке

11. Личностные и психологические факторы

12. Модель покупательского поведения

13. Направления изучения потребителей

1. Товар, как средство удовлетворения потребителей

2. Понятие товара, классификация товара

3. Потребительские свойства товара

4. Товарный ассортимент

5. Конкурентоспособность товара

6. Маркетинговая стратегия товара

7. Жизненный цикл товара

8. Разработка нового товара

9. Маркетинговая стратегия на каждом этапе ЖЦТ (жизненный цикл товара)

10. Сущность и значение товарной политики. Формирование товарной политики

11. Пути повышения конкурентоспособности товара

12. Понятие и сущность товарного знака. Значение товарного знака

13. Сущность товародвижения

14. Упаковка и маркировка товара

15. Каналы товародвижения

16. Понятие, сущность и классификация услуг

17. Неосязаемость, неотделимость и непостоянство качества услуг

18. Роль услуг в системе маркетинга

19. Дифференцирование предложения товара

1. Ценообразование: понятие и сущность

2. Виды ценообразования

3. Значение ценообразования в маркетинге

4. Маркетинговое понятие цены

5. Методы ценообразования

6. Определение цены

7. Роль цены на рынке

8. Процесс установления цены на новый товар

9. Регулирование ценообразования

10. Показатели финансового положения фирмы

11. Реакция потребителей на изменения цен