L Травма социальных изменений
L Социальный конфликт
L Социальное движение
L Понятие социального изменения
Общая социология
Иконникова Н.К.
Источники информации для разработки новых продуктов
| Вид информации | Результаты японских фирм по приоритетности ответов |
| Потребность рынка | 1.Анализ использования изделий-аналогов 2. Информация из системы сбыта 3. Отчеты и предложения торговых посредников 4. Исследование быстрорастущих секторов сбыта 5. Исследование недостатков производимых видов продукции 6. Специальные исследования рынка для обнаружения неудовлетворенности потребностей 7. Информация о заменителях 8. Заказы и заявки потребителей 9.Интервью, взятые у покупателей 10. Информация о важнейших видах сырья 11. Информация поставщиков 12. Информация куратора рынка |
| Конкурентные изделия | 1. Тенденции в разработке новых изделий конкурирующими фирмами 2. Удачные изделия других компаний, в том числе иностранных 3. Наблюдение за товарами-аналогами или родственными товарами на выставках и в магазинах |
| Зародыши новых изделий | 1. Направление научных исследований конкурирующих в науке и технике компаний 2. Патентная информация 3. Мнения экспертов по технике и технологии 4. Мнения экспертов по эксплуатации, использованию товаров 5. Статьи в академических изданиях журналов 6. Отчеты о научных конференциях и совещаниях |
| Выявление новых преимуществ и слабых сторон | 1. Маркетинг 2. Исследовательский потенциал 3. Производственная деятельность |
Важнейшими факторами успеха во внедрении новой продукции у японских компаний являются:
поддержка высшего руководства компании;
удачная организационная структура: солидный исследовательский потенциал и широкие возможности в области маркетинговой деятельности;
ориентация разработчиков новых изделий на потребности рынка как высшего критерия успеха, для чего необходимо тщательное изучение всех условий рынка данного товара;
поведение людей, участвующих в разработке новых изделий, а также наличие сильного организатора этого процесса;
уникальность новой продукции.
В компаниях США затраты на разработку новой продукции распределяются следующим образом:
| Разработка повой продукции | Процент сметных затрат |
| Фундаментальные (базисные) исследования | 3- 8 |
| Прикладные разработки | 7-18 |
| Подготовка технологического оборудования и | |
| строительство новых предприятий | 40- 60 |
| Организация сбыта (включая рекламу, | |
| стимулирование продаж, сбытовую сеть, товародвижение) | 10-27 |
Лекция 12. Социальные изменения