Типы выборок.

Планирование выборки

Для проведения полевых исследований, необходимо отобрать элементы, которые будут подвергаться обследованию. Можно подвергнуть обследованию каждый элемент данной популяции (генеральной совокупности), произведя полную ее перепись. Однако это не всегда возможно и целесообразно, что обусловлено следующими причинами:

· полное обследование популяции даже сравнительно небольшого размера требует больших материальных и временных затрат,

· в большинстве случаев ценз (полная перепись популяции) просто невозможен, из-за недоступности некоторых элементов популяции.

На практике обследованию подвергается некая часть популяции, выборка элементов большой группы, и по данным, полученным на этом подмножестве, делаются выводы касательно всей группы.

Существует несколько способов классификации выборок.

1) Различают фиксированные и последовательные выборки.

Определение объема фиксированной выборки производится априорно, требуемая информация определяется по отобранным элементам. Например, исследователи определили объем выборки - 100 человек, следовательно, будет опрошено 100 респондентов.

Последовательная выборка формируется на серии последовательных решений. Если после рассмотрения малой выборки результат представляется неубедительным, рассматривается выборка большего объема и т.д. Таким образом, на каждом этапе принимается решение о том, можно ли считать полученный результат достаточно убедительным или нет.

В маркетинговых исследованиях обычно используются выборки фиксированного объема.

2) В зависимости от процедуры включения элементов в выборку все выборки можно разделить на две категории: вероятностные и детерминированные (квотные).

В вероятностную выборку каждый член генеральной совокупности может включаться с одинаковой заданной ненулевой вероятностью. Эта вероятность определяется особой процедурой, используемой для отбора элементов выборки.

Детерминированнная выборка основывается на некоторых частных предпочтениях и суждениях, обуславливающих отбор тех или иных элементов, при этом оценка вероятности включения в выборку произвольного элемента популяции становится невозможной. Детерминированные выборки могут давать хорошие оценки характеристик совокупности, однако не существует способа объективного определения соответствия выборки поставленной задаче.

Оценка точности результатов выборка может быть произведена только в том случае, если известны вероятности отбора тех или иных элементов.

Вероятностные и детерминированные выборки делятся на ряд типов. представленных на рис. 8.