Классификации рекламной деятельности.

По типу спонсора:

ü Реклама производителя

ü Реклама торговых посредников

ü Социальная и политическая реклама

По типу целевой аудитории:

ü Реклама, направленная на юридические лица

ü Реклама, направленная на индивидуального потребителя

По сконцентрированности на определенном сегменте аудитории:

ü Селективная (избирательная) реклама

ü Массовая реклама (не направленная на конкретный контингент)

По охватываемой территории:

ü Локальная реклама (зона распространения - от места продажи до территории населенного пункта)

ü Региональная реклама (зона распространения - определенная часть страны)

ü Общенациональная реклама (зона распространения - страна)

ü Международная реклама (зона распространения - несколько стран)

По предмету рекламной коммуникации:

ü Товарная реклама (реклама конкретного товара, товарной группы, услуги)

ü Престижная реклама (формирование имиджа фирмы)

ü Реклама идеи

ü Реклама личности

ü Реклама территории (города, региона, страны...)

По стадиям жизненного цикла товара:

¾ Вводящая (информационная) реклама

¾ Утверждающая (увещевательная) реклама

¾ Напоминающая реклама

¾ В зависимости от канала распространения или носителя рекламного сообщения

(это наиболее часто используемый на практиками классификационный признак).

Средство- канал распространения или носитель рекламной информации

Форма- конкретный жанр, вид, который принимает рекламное сообщение в рамках выбранного средства распространения.

Реклама в прессе. Основные формы:

Ø Модульная реклама

Ø Строчная реклама

Ø Спонсорство рубрик (в т.ч. информационное)

Ø Специальные приложения к периодическим изданиям

Ø Образцы товара и т.д.

Печатная полиграфическая реклама. Основные формы:

· Плакат

· Афиша

· Буклет

· Проспект

· Флайер

· Настенные, настольные и карманные календари

· Памятки потребителям

· Карточки постоянного клиента и т.д.

Радиореклама. Основные формы:

v Рекламные объявления

v Рекламные ролики

v Спонсорство программ и т.д.

Теле-, видео-, кинореклама. Основные формы:

§ Рекламные ролики

§ Бегущая строка

§ Баннерная реклама

§ Спонсорство передач и т.д.

Наружная стационарная реклама. Основные формы:

¾ Биллборд

¾ Световой короб

¾ Брандмауэр

¾ Реклама на остановочных комплексах

¾ Штендеры

¾ Вывески

¾ Витрины и козырьки

¾ Растяжки (транспаранты) на опорах осветительной и контактной сети

¾ Флаги и др.

Наружная транзитная реклама. Основные формы:

Надписи, наклейки, навесные щиты и т.п. на наружных поверхностях и в салонах транспорта всех видов.

Компьютерная реклама. Основные формы:

ü Баннеры

ü Промо-сайты

ü Корпоративные сайты

ü Контекстная реклама и т.