Вопрос 20. Стратегический анализ товарного портфеля фирмы с помощью матрицы «МакКинзи».

Другими инструментами анализа базового рынка являются:

GE/Матрица McKinsey

Компания McKinsey добавила категории исследований в области привлекательности (9) и в области конкурентоспособности (6).

Кривая отклика

Изменение продаж за счет рекламной деятельности.

 

-масштаб рынка

В зоне (1) все зависит от маркетинговых усилий фирмы, т.е. рекламы, а после любые усилия бессмысленны. Таким образом, в зоне (2) увеличение объемов продаж возможно только за счет перераспределения рынка.