Творческий отдел рекламного агентства полного цикла включает

Контрольно-измерительные материалы

а. Тесты по дисциплине: «Реклама в коммуникационном процессе»

По интенсивности воздействия на потребителя рекламные кампании бывают:

равномерными, неравномерными, случайными;
равномерными, маятниковыми, нисходящими;
равномерными, нарастающими, нисходящими;

По периодичности использования рекламные кампании классифицируются

как:

залповые, непрерывные, импульсивные;
периодические, импульсивные, прерывистые;
непрерывные, импульсивные, бессрочные;

При проведении рекламной кампании рынок изучается с помощью методов

(два ответа):

1. PEST- анализ;

2. аудиометрия;

3. омнибус;

4. SWOT –анализ.

4. Медиапланированием называется:

1. способ воздействия на целевую аудиторию;

2.процесс формирования системы каналов передачи информации;

3. способ внедрения в сознание образа товара;

4. определение рыночной позиции товара;

5. Бриф – это:

1. текст обращения в прессу;

2. творческое задание, разрабатываемое на базе стратегического документа

и задающее основные параметры для создания рекламного сообщения;

3. обзорная статья;

4. метод создания рекламного обращения.

6. Копирайтер – это:

1. технический сотрудник рекламного агентства;

2. консультант в рекламном агентстве;

3. специалист, составляющий рекламные сообщения;

4. менеджер в рекламном агентстве.

(два субъекта):

1. волонтеров;

2. креаторов;

3. копирайтеров;

4. конкурентов.

8. Соотнесите следующие виды рекламы со средствами распространения:

1. Витрины 1. Печатная

2. Буклеты 2. Аудиовизуальная

3. Фирменные наклейки 3. Наружная

4. Рекламные ролики 4. Рекламные сувениры

9. К достоинствам рекламы в журнале относится (две характеристики):

1. четкое определение целевой аудитории

2. огромная убеждающая сила

3. ограниченная гибкость

4. авторитетность журнала

10. Преимущества телевизионной рекламы заключаются в следующем:

1. невозможность рекламирования товаров, которые необходимо демонстрировать;

2. способность разворачивать действие в пространстве и времени;

3. самый эмоциональный и зрелищный вид рекламы;

4. реклама не может быть остановлена и прокручена назад.

11. Зеленый цвет, используемый в рекламе:

1. Олицетворяет стремление к власти и демонстрацию своего превосходства;

2. производит впечатление некоторой таинственности;

3. успокаивает, снимает боль, усталость, олицетворяет свежесть;

4. теплый, живой, беспокойный и раздражающий, символ опасности.

12. Буклеты – это:

1. рекламный материал, выполненный на качественной бумаге, с рисунками и фотографиями, небольшой по объему, содержащий рекламное описание фирмы, вида продукции, при изготовлении которого получается рекламный материал на шесть полос;

2. рекламный материал, который чаще всего выпускают на новый вид престижного товара с неоднократным повторением товара-новинки в разных ракурсах;

3. небольшая книжка, содержащая перечень всех товаров и услуг, предлагаемых данной фирмой.

13. Рекламодатель – это:

1. организация или гражданин, осуществляющий производство рекламы путем полного или частичного доведения ее до готовой для размещения формы;

2. организация или гражданин, деятельность или товары которых рекламируются, либо которые определили объект рекламирования;

3. организация или гражданин, осуществляющие размещение рекламы путем предоставления и использования необходимого имущества, а также различных каналов связи.

14. Увещевание в рекламной кампании решает задачу:

1. формирование избирательного спроса;

2. заставить потребителя вспомнить о товаре;

3. утверждение преимущества одной марки за счет конкретного сравнения ее с другими в рамках данного товарного класса.

15. Превентивная реклама – это:

1. реклама достоинств организации, выгодно отличающих ее от конкурентов;

2. реклама, на которую расходуется больше средств, чем это необходимо, для того чтобы подорвать позиции конкурентов;

3. одинаковая реклама на различных рынках сбыта, в том числе в разных странах, что дает экономию по издержкам на рекламную кампанию.

16. Реклама, намеренно искажающая информацию, нарушающая закон, называется:

1. недостоверной;

2. некорректной;

3. ненадлежащей;

4. неэтичной.

17. Исследовательский отдел рекламного агентства занимается:

1. разработкой рекламных текстов;

2. разработкой планов использования носителей рекламы;

3. планированием рекламной кампании от постановки целей до определения ее эффективности.

18. Расставьте последовательно этапы планирования рекламной кампании:

1. постановка целей и задач рекламной деятельности;

2. разработка рекламного бюджета;

3. оценка эффективности рекламной деятельности;

4. выбор средств и установление времени выхода рекламного обращения;

5. разработка рекламного обращения.

    

19. Метод ранжирования для коммуникационной оценки рекламных объявлений предполагает:

1. выбор оптимальной рекламы из альтернативных рекламных вариантов, которые потребитель оценивает по шкале «запоминается», «не запоминается»;

2. оценку рекламы несколькими потребителями или экспертами, присваивающими соответственно место (ранг) каждому из предлагаемых рекламных вариантов;

3. наиболее приближенное к реальной ситуации исследование реакции потребителя на рекламу.

20. Различают следующие виды эффективности рекламной кампании:

1. производственная;

2. коммерческая;

3. потребительская;

4. коммуникационная.

21. Среди методов формирования рекламного бюджета наиболее обоснованным и эффективным является:

1. метод конкурентного паритета;

2. остаточный метод;

3. метод целей и задач;

4. метод фиксированного процента.

22. Рекламные объявления в прессе – это:

1. платные, размещенные в периодической печати рекламные обращения;

2. редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности предприятия;

3. редакционный материал, написанный не на платной основе.

23. Для выбора периодического издания с целью размещения рекламы используют такой параметр, как рейтинг. Рейтинг – это:

1. количество читателей одного и более номеров периодического издания из числа потенциальной аудитории;

2. отношение численности аудитории конкретного издания к численности населения региона;

3. сравнение процента аудитории целевого рынка, приходящегося на долю носителя рекламы, с процентом населения, составляющего этот рынок.

24. Информационный лист – это информационный рекламный материал:

1. который носит более долговременный характер, рассчитан не на конкретного адресата, а на посетителей вашей фирмы, фирменные бланки для него не используются.

2. который имеет вид письма, выполненном на фирменном бланке и адресованного конкретному должностному лицу, коротко информирующий его о вашей фирме;

3. который отличается более броским оформлением, более рекламным текстом, с рекламными слоганами.

25. Функция СМИ, заключающаяся в снабжении общества различного рода информацией (согласно Б. Катля и А. Коде) является:

1. функцией антенны;

2. функцией фокуса;

3. функцией усилителя;

4. функцией призмы.

26. Расположите каналы распространения рекламы товаров массового потребления в порядке убывания стоимости единицы ее эффекта:

1. реклама средствами вещания;

2. наружная реклама;

3. реклама в прессе;

4. реклама на транспорте.

27. Пресс-релиз относится к следующему виду рекламы:

1. почтовая реклама;

2. реклама в прессе;

3. печатная реклама;

4. реклама средствами вещания.

28. Численность охваченной аудитории при оценке эффективности рекламы замеряют:

1. по тиражам и ареалам распространения журналов и газет;

2. по отзывам о товарах в прессе;

3. по числу контактов организации с аудиторией;

4. по участию компании в выставках.

29. В переводе с латыни глагол «reclamare» означает:

1. показывать;

2. выкрикивать;

3. покупать;

4. продавать.

30. Зарождение коммерческой рекламы было обусловлено:

1. возникновением отношений обмена между производителями;

2. возникновением товаров и услуг;

3. развитием торговли;

4. социальным расслоением общества.

31. Печатный станок был изобретен в:

1. ХI веке;

3. ХIII веке;

4. ХV веке;

5. ХVII веке.

32. Одна из первых рекламных газет в России называлась:

1. «Русская правда»;

2. «Ведомости Петра I»;

3. «Политика»

4. «Русские ведомости».

33. С изобретением печатного станка:

1. появилась печатная реклама;

2. появились газеты и журналы;

3. были созданы условия для появления печатной рекламы;

4. были созданы условия для развития СМИ.

34. Словом «Gazzetta» обозначалось:

1. первая ежедневная рекламная газета, вышедшая в США в конце ХIХ века;

2. Сообщения глашатаев Древнего Рима;

3. Первая типографская наборная машина в Англии;

4. мелкая веницианская монета ХV века.

35. Международная рекламная деятельность фирмы осуществляется:

1. в основном путем использования собственных рекламных агентств;

2. в основном путем использования рекламных агентств тех стран, где проводится рекламная кампания;

3. путем использования только своих (национальных) рекламных агентств;

4. путем использования отечественных и зарубежных рекламных агентств.

36. Мировой рынок рекламы определяется как:

1. среда, в которой осуществляются рекламные мероприятия, содействующие экспорту товаров и услуг одних стран в другие;

2. совокупность рекламных агентств, деятельность которых направлена на стимулирование экспорта товаров и услуг одних стран в другие;

3. глобальная совокупность потребителей рекламы в различных странах мира;

4. совокупность всех рекламных мероприятий и рекламной информации, направленной на завоевание зарубежных рынков.

37. Глобальная реклама – это:

1. реклама, осуществляемая всеми известными фирмами;

2. реклама, передаваемая посредством всего комплекса средств ее распространения;

3. реклама, предназначенная для продвижения одного продукта в целом ряде стран;

4. реклама всемирно известной торговой марки.

38. Для мирового рынка рекламы в современных условиях характерно:

1. быстрое и постоянное обновление рынка услуг рекламных агентств;

2. быстрая сменяемость приверженности рекламодателей к услугам отдельных рекламных агентств;

3. практическое отсутствие какой-либо приверженности к услугам отдельных агентств;

4. усиление приверженности к услугам отдельных агентств.

39. Международная рекламная кампания представляет собой:

1. закрепленное определенными обязательствами объединение усилий рекламодателей различных стран;

2. система параллельного проведения рекламных мероприятий в ряде стран;

3. комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых за пределами страны рекламодателя;

4. объединенные усилия рекламодателей ряда стран для проведения едтиной рекламной кампании в одной из стран.

40. К основным функциям рекламы относятся:

1. информативная, престижная, психологическая и некоммерческая;

2. информативная, избирательная, коммерческая и некоммерческая;

3. селективная, стимулирующая, престижная и коммерческая;

4. информативная, психологическая, селективная и стимулирующая.

41. Престижная реклама заключается в:

1. формировании образа товара, фирмы, престижности фирмы и ее продукции;

2. производстве рекламных сообщений, не уступающих аналогичным сообщениям конкурентов;

3. акцентировании внимания потребителя на престижности организации рекламодателя и его продукции;

4. постоянном упоминании в рекламных сообщениях о высоком престиже фирмы-рекламодателя.

42. Для того, чтобы охарактеризовать некое сообщение как рекламное, важно убедиться в следующем:

1. неличный характер представления и продвижения идей, товаров или услуг;

2. оплачиваемость сообщения заинтересованным в продаже определенным лицом;

3. неверно и то и другое;

4. верно, если первое сочетается со вторым.

43. Характерными чертами рекламы являются (уберите лишнее):

1. неличная коммуникация;

2. двухсторонняя коммуникация;

3. экспрессивность

4. способность к убеждению.

44. Рекламодатель – это юридическое или физическое лицо, являющееся:

1. финансирующей стороной производства рекламы;

2. источником рекламной информации для производства рекламы;

3. источником рекламной информации и финансирующей стороной для ее производства;

4. источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.

45. Рекламопроизводитель – это юридическое или физическое лицо, осуществляющее:

1. полное или частичное приведение рекламной информации к готовой к распространению форме;

2. уполномоченный рекламодателем производитель рекламной продукции;

3. полное приведение рекламной продукции к использованию в средствах распространения рекламы;

4. финансирование, производство и размещение рекламной информации.

46. В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяют (отметьте лишнее):

1. локальную рекламу;

2. региональную рекламу;

3. массовую рекламу;

4. общенациональную рекламу.

47. Государственное регулирование и высший контроль рекламной деятельности в нашей стране осуществляет:

1. Рекламный совет России;

2. Российское отделение международной ассоциации рекламы;

3. антимонопольный орган;

4. «РусБренд».