Завдання
| ? |
Завдання №5.1.Фірмою ART у 3-му періоді планувалося продати 450 одиниць продукції за ціною 36 грн., фактично продано 362 одиниці за ціною 35 грн. На основі аналізування відхилення планових і фактичних показників оцінити вплив на збут ціни та кількості проданих одиниць продукції.
| ? |
Завдання №5.2.Частка ринку торгової марки “ТЕКА” на ринку холодильників становить 14,2%. На яку частку ринку реально може розраховувати з часом “ТЕКА”?
Для відповіді на це запитання мають бути отримані дані про рівень прихильності та рівень залучення, які називають ймовірностями переключень. Тобто нас цікавить, скільки власників холодильників марки “ТЕКА”, обираючи новий холодильник, знову куплять холодильник цієї марки, і яка кількість власників холодильників інших марок наступного разу зроблять свій вибір на користь “ТЕКА”.
Потрібна інформація може бути отримана під час опитування чи з використанням споживчої панелі.
Сформулюйте запитання, які мають бути внесені до анкети з метою отримання інформації про ймовірності переключення споживачів на інші торгові марки холодильників.
| ? |
Завдання №5.3.За результатами досліджень (табл. 5.1.) визначити частку ринку “ТЕКА” в період (t+1).
Таблиця 5.1.
Результати аналізу переключень на ринку холодильників (%)
| Марка, замінена в період t | Марка, куплена в період (t+1) | Частка ринку в період t | |||||
| “ТЕКА” | А | В | С | Д | інші | ||
| “ТЕКА” | 58,3 | 10,1 | 4,3 | 2,7 | 9,8 | 14,8 | 14,2 |
| Конкурентні ТМ: А | 6,7 | 39,2 | 4,9 | 9,5 | 10,5 | 29,2 | 6,3 |
| В | 7,4 | 11,3 | 62,5 | 8,9 | 2,3 | 7,6 | 9,8 |
| С | 12,0 | 15,6 | 1,8 | 50,4 | 4,6 | 15,6 | 16,5 |
| Д | 17,8 | 6,2 | 4,7 | 1,4 | 60,7 | 9,2 | 3,7 |
| Інші | 12,8 | 9,4 | 7,2 | 3,2 | 7,8 | 59,6 | 49,5 |
| Частка ринку в період (t+1) |
СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
1. Багиев Г.Л. Маркетинг / Г.Л.Багиев, В.М.Тарасевич, Х.Анн. – СПб.:Питер, 2005. – 736с.
2. Березин И. Практика исследования рынка./ И.Березин. – М.: Бератор-Пресс, 2003. – 376с.
3. Бойко И.И. Аналитический маркетинг: минимальный маркетинговый эксперимент / И.И.Бойко, В.С.Мищенко. – К.: Таксон, 2008. -538 с.
4. Вествуд Дж. Маркетинговый план. / Дж.Вествуд. – СПб.: Питер, 2001. – 256с.
5. Вуд М.Б. Маркетинговый план / Дж.Вуд. – М.: Изд.дом»Вильямс», 2007. -352 с.
6. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підр.4-те вид. / С.С.Гаркавенко. – К: Лібра, 2006. - 720с.
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика./ е.П.Голубков – М.: Финпресс, 2000. – 463 c.
8. Гордієнко П.Л. Стратегічний аналіз: Навч.посіб./ П.Л.Гордієнко. – К.: Алерта, 2006. – 404 с.
9. Данько Т.П. Количественные методы анализа в маркетинге / Т.П.Данько, И.И.Скоробогатых. – СПб: Питер, 2005. -384 с.
10. Дибб С. Практическое руководство по сегментированию рынка. / С.Дибб, Л. Симкин – СПб.:Питер, 2001. – 256с.
11. Должанський І.З. Конкурентоспроможність підприємства. / І.З.Должанський, Т.О.Загорна. – К., 2006. – 384с.
12. Дубодєлова А.В. Алгоритм процесу удосконалення організації маркетингової діяльності на підприємстві/ А.В. Дубодєлова //Вісник НУ «ЛП»: Проблеми економіки та управління». – 2000. - № 391. – С.23-27.
13. Дубодєлова А.В. Модель системи управління маркетингом на підприємстві: структурно-функціональний підхід/ А.В. Дубодєлова//Вісник НУ «ЛП»: Проблеми економіки та управління». – 2001. - № 425. – С.244-248.
14. Дубодєлова А.В. Принципи та процедури ефективного планування маркетингу на промисловому підприємстві/ А.В. Дубодєлова/ /Вісник НУ «ЛП»: Проблеми економіки та управління». – 2002. - № 448. – С.111-114.
15. Завгородняя А.А. Планирование маркетинга. / А.А.Завгородняя, Д.О. Ямпольская – СПб: Питер, 2002. – 352с.
16. Зозульов О.В. ринкове позиціонування. – К.: Знання Прес, 2004. – 199 с.
17. Кіндрацька Г.І. Основи стратегічного менеджменту / Г.І. Кіндрацька – Львів.: Вид-во Кінпатрі ЛТД”, 2000. – 264с.
18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. / Ф.Котлер. – СПб: Питер. 2005.- 496 с.
19. Крикавський Є.В. Промисловий маркетинг. /Є.В.Крикавський, Н.І. Чухрай – Львів.: Вид-во НУ "ЛП", 2001. – 336с.
20. Куденко Н.В. Маркетинговий менеджмент./ В.М. Куденко. – К., 2003. – 180с.
21. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. / Ж.Ж.Ламбен.- СПБ.: Питер, 2005. – 800с.
22. Ленсколд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. – СПб.: Питер, 2005 – 272с.
23. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. / М.Мак-Дональд– СПб: Питер, 2000. – 320с.
24. Малхотра Нареш. Маркетинговые иссладования и эффективный анализ статистических данных. / Нереш Малхотра. – К.: ООО «ТиД «ДС», 2002. – 768с.
25. Маркетинг і менеджмент інноваційного розвитку: Монографія. / За аг.ред.С.М.Ілляшенко. – Суми:ВТД «Університетська книга», 2006. – 728 с.
26. Маркетинговий менеджмент: Навч.посібник/ За ред. Л.В. Балабанової. – К.: Знання, 2004. – 354с.
27. Маркетингвый менеджмент в системе предпринимательства / Под ред. Б.В.Буркинского. – Одесса, 2002. – 220 с.
28. Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг / Н.А.Нагапетьянц. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 218с.
29. Новікова І.В. Маркетинг сфери послуг: Навч.посібник. – К.: Вид-во Європ.Університету, 2004. – 70 с.
30. Новітній маркетинг / За ред.. Є.В.Савельєва. – К.: Знання, 2008. – 420 с.
31. Пелішенко В.П. Маркетинговий менеджмент. / В.П.Пелішенко.–К.,2003. – 200с.
32. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг / Е.В. Песоцкая. СПб:Питер, 200. -160 с.
33. Редченко К.І. Стратегічний аналіз у бізнесі / К.І. Редченко. – Львів: «Новий Світ – 2000», 2003. – 272 с.
34. SWOT – аналіз – основа формування маркетингових стратегй / За ред..Л.В.Балабанової. – К.: Знання, 2005. 301 с.
35. Шканова О.М. Маркетингова товарна політика. / О.М.Шканова.– К., 2003. – 160с.