Лекция 2: стратегическое планирование
Оглавление
| Введение………………………………………………………………………... | |
| Раздел 1. Реклама и общество……………………………………………….. | |
| 1.1. Определение и функции рекламы………………………………………… | |
| 1.2. Классификация рекламы…………………………………………………... | |
| 1.3. Роль рекламы в жизни общества………………………………………….. | |
| Контрольные вопросы………………………………………………………….. | |
| Раздел 2. История развития рекламы.……………………………………… | |
| 2.1. История развития зарубежной рекламы………………………………….. | |
| 2.2. Развитие рекламы в России……………………………………………….. | |
| Контрольные вопросы………………………………………………………….. | |
| Раздел 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций………….... | |
| 3.1. Виды коммуникаций, их структура……………………………………….. | |
| 3.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций………………………. | |
| 3.3. Паблисити…………………………………………………………………... | |
| 3.4. Стимулирование сбыта…………………………………………………….. | |
| 3.5. Личная продажа…………………………………………………………….. | |
| 3.6. Связи с общественностью…………………………………………………. | |
| Контрольные вопросы………………………………………………………….. | |
| Раздел 4. Психологические основы рекламной деятельности…………... | |
| 4.1. Основы мотивации в рекламе……………………………………………... | |
| 4.2. Выбор побудительных мотивов………………………………………….... | |
| 4.3. Факторы, влияющие на ответную реакцию потребителя………………... | |
| 4.4. Уникальное торговое предложение (УТП)……………………………….. | |
| Контрольные вопросы………………………………………………………….. | |
| Раздел 5. Средства распространения рекламы……………………………. | |
| 5.1.Элементы средств рекламы………………………………………………… | |
| 5.2. Реклама в прессе……………………………………………………………. | |
| 5.3. Печатная реклама…………………………………………………………... | |
| 5.4. Реклама на телевидении…………………………………………………… | |
| 5.5. Реклама на радио…………………………………………………………… | |
| 5.6. Наружная реклама………………………………………………………….. | |
| 5.7. Реклама на транспорте (транзитная реклама)……………………………. | |
| 5.8. Интернет-реклама…………………………………………………………... | |
| 5.9. Сувенирная реклама………………………………………………………... | |
| 5.10. Выставки и ярмарки………………………………………………………. | |
| Контрольные вопросы………………………………………………………….. | |
| Раздел 6. Основы разработки рекламных обращений…………………… | |
| 6.1. Структура рекламного обращения………………………………………... | |
| 6.2. Лексика рекламного текста………………………………………………... | |
| Контрольные вопросы………………………………………………………….. | |
| Раздел 7. Организация рекламной деятельности…………………………. | |
| 7.1. Рекламное агентство и его функции………………………………………. | |
| 7.2. Виды рекламных кампаний………………………………………………... | |
| 7.3. Планирование рекламной кампании……………………………………… | |
| 7.4. Рекламные исследования………………………………………………….. | |
| 7.5. Оценка эффективности рекламы………………………………………….. | |
| Контрольные вопросы………………………………………………………….. | |
| Вопросы к зачету……………………………………………………………….. | |
| Библиографический список……………………………………………………. |
Редактор Т.А. Жирнова
ИД № 06039 от 12. 10. 2001.
Сводный темплан 2007 г.
Подписано в печать 14.06.07. бумага офсетная.
Формат 60x84 1/16. отпечатано на дупликаторе.
Усл. печ. л. 4,0 уч.-изд. 4. Тираж экз. заказ №
Издательство ОмГТУ, 644050, Омск, пр-т Мира, 11.
Типография ОмГТУ
1. Общие положения сущность и виды стратегий предприятий
2. Основные инструменты реализаций стратегий предприятий
3. Основные факторы развития предприятий
4. Анализ внутренней и финансовой устойчивости
5. Внутренняя диагностика
1.
Общее положение –долгосрочная эффективная работа любого предприятия его экономический рост и развитие определяется правильным выбором стратегических ориентиров позволяющие наилучшим образом использовать потенциальный человеческий капитал.
Практически стратегия должна обеспечивать конкурентно способности производимой им продукции и оказываемых им услуг. При этом понятие «рост и развитие» хотя и взаимосвязаны, но по своему содержанию могут во многом не совпадать.
Рост – это в основном увеличение размеров предприятия и расширение объемов производства(выпуск продукции, величина продаж, численность работников и др.), а развитие означает – качественное изменении и обновление хозяйственной системы, повышение эффективности ее функционирования на основе совершенствования техники технологии, улучшения качества продукции. В теории и практике выделяют три основных концепции развития экономических систем:
· Идеальная (когда в объект предпринимательства по мере научно технического прогресса вносят инновации)
· Реальная (частично реформирование предприятие после первых негативных признаков в его финансово-экономическом состоянии)
· Радикальная (кардинальныеизменения функционирования коммерческих организации о направленную на их реорганизацию способствующую улучшению управления и повышения конкурентно способности выпускаемой продукции)
В отличие от развития рост размеров производства на предприятии может быть:
· Горизонтальным (путем увеличения объема выпуска и продаж одних и тех же товаров на старых и новых рынках)
· Вертикальным (за счёт организации или объединения технологически взаимосвязанныхпроизводств, приближение к конечному потребителю или поставщику)
· Диверсифицированным (при объеденииразрозненныхпроизводств в один конгломерат)