Слишком привлекательный имидж

Имиджевых позиций

ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА ГОРОДА

Каким универсальным требованиям должен отвечать эффективный бренд города?

1. Соответствие действительности (имидж города должен соответствовать реальному положению вещей; в противном случае, у человека может сформироваться недоверие к городу. Например, Агентство по развитию Марселя позиционирует город как “оправу для любого проекта”, что представляется крайне преувеличенным в силу наличия очевидных экономических проблем города – например, высоким уровнем безработицы.

2. Правдоподобие. Даже если декларируемый имидж соответствует действительности - он может быть неправдоподобным.

3. Простота восприятия

4. Притягательность (имидж призван донести до людей их собственные мотивы того, почему им бы хотелось жить в городе, инвестировать в него, работать или путешествовать. Разные категории людей представляют различные требования к городу в соответствии со своими индивидуальными интересам, что делает необходимым диверсифицировать инструментарий брендинга под различные адресные группы с тем, чтобы быть по-разному привлекательным для каждой из них.

5. Оригинальность

Примеры городов-брендов: Женева представлена в создании человека набором таких уникальных характеристик: производство шоколада, развитый финансово-банковский сектор, производство высококачественных часовых механизмов, ювелирные изделия, место базирования штаб-квартир Международных организаций (ООН, МОТ, ВОЗ и иные). Бренд маленького городка Клермон-Ферран на Западе Франции. Город является центром вулканического региона Франции и на его территории расположено около 80-ти спящих вулканов. Город исторически ассоциируется со всемирно известным производителем автомобильных шин Michelin. Город известен своим международным ежегодным фестивалем короткометражного кино.

Каким может быть существующий имидж города?... И каким он должен быть?

1. Слишком привлекательный имидж

2. Позитивный имидж

3. Слабый имидж

4. Противоречивый имидж

5. Негативный имидж.

Высокая привлекательность французской Ривьеры, Майорки и иных элитных курортных городов привела к образованию большой скученности людей, повсеместных автомобильных пробок, шума, длинных очередей, повышению цен.

Изначально Ривьера позиционировалась в качестве элитного курорта, на котором имели возможность провести время только наиболее состоятельные избранные люди – иными словами, стратегия бренда была ориентирована на качественную составляющую города.

На сегодня в связи с возникшими проблемами актуальной становится политика по снижению популярности курорта с тем, чтобы поддерживать имидж элитности – таковы издержки слишком привлекательного имиджа и зрелого бренда.