Компанией пришел Уолтер Мак) бутылка с новым напитком появилась на свет.

Идею в жизнь в 1934 году, но только в 1939 году (когда к руководству

В 6,5 унции.

Основная идея заключалась в использовании бутылки емкостью 12 унций,

И Royal Crown, сделать успешный старт.

Депрессия 30-х годов помогла конкурентам Coca-Cola, особенно Pepsi-Cola

Вдвое больше за те же деньги

Галлонов на человека.) На стимулирование потребления и была направлена

Постепенно росло с 2,4 галлона на душу населения в 1919 году до 3,3 галлона

Проблема - увеличение потребления прохладительных напитков, которое

В 20-е годы у компании не было реальных конкурентов. Ее единственная

Nola.

Марок-имитаторов, таких как Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola и Коса

В одном только 1916 году было возбуждено 153 судебных иска против

Новый дизайн бутылки появился именно тогда, когда это было необходимо.

За все последующие годы было произведено более 6 млрд таких бутылок.

В 1915 году дизайнер из Терри От, штат Индиана, придумал новую бутылку

Реклама.

Стремительно росла. К 1907 году почти 825 из 994 округов экс-конфедерации

Поддерживаемая рекламой и движением трезвенников, компания Coca-Cola

Лет.)

Следующий год компания исключила из его состава кокаин, перейдя на экстракт

К рубежу веков состояние Coca-Cola заметно возросло. К 1902 году с

Излечить нервные расстройства, головную боль, невралгию, истерию,

Возбуждающий, освежающий, укрепляющий напиток, который также способен

Секты, проповедующие полное воздержание.

Орехи колы производили примерно тот же эффект, но на сей раз на

Жевали их во время работы. Отсюда произошла Coca-Bola д-ра Митчелла, ранний

Листья коки были излюбленным наркотиком индейцев Боливии, которые

Нем содержался и кокаин из листьев коки, и кофеин из орехов колы.

И назвать-то было трудно. Его изобрел фармацевт и бывший офицер-конфедерат

Напитком, существующим уже более 100 лет, который изначально прохладительным

Кокаин и кофеин

Компании Pepsi-Cola из Перчеса, штат Нью-Йорк.

Десятилетий бушует между армией компании Coca-Cola из Атланты и войском

"Кока-кола" (будем называть ее просто "Колой") является прохладительным

Джон Стис Пембертон. "Кола" была экзотическим запатентованным лекарством: в

конкурент "Колы".

коренных жителей западной Африки. "Адово семя", - говорили о них некоторые

Итак, поначалу "Кока-кола" была просто лекарством. "Восхитительный,

меланхолию", - говорилось в ранней рекламе.

бюджетом в $120 тыс. "Кола" стала самым известным напитком в Америке. На

из "использованных" листьев коки. ("Кола" без кофеина появится только через

стали "сухими". "Великий напиток национального воздержания", - гласила

"Святая вода Юга", - говорили ученые мужи Севера.

на 6,5 унции, которая только подчеркнула уникальность "Кока-колы".

в 1929 году. (Для сравнения: сегодня в среднем потребляется более 40

реклама "Колы". Наиболее яркими ее примерами являются: "Жажда не знает

времен года" (1922) и "Пауза, которая освежает" (1929).

которая _____должна была продаваться за те же 5 центов, что и бутылка "Кока-колы"

Pepsi-Cola (ее напиток мы будем называть "Пепси") начала воплощать эту