Введение

Содержание

Ставрополь

Учебное пособие

Ценообразование

Н.Н. Куницына, С.М. Мартышевская

 

 

Куницына Н.Н., Мартышевская С.М. Ценообразование: Учебное пособие. – Ставрополь: 2011.

 

Учебное пособие предназначено для использования в учебном процессе при подготовке студентов по специальностей 080105.65 «Финансы и кредит» и 080109.65 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит». Учебное пособие содержит краткое изложение основных подходов к выбору ценовой политики и ценовой стратегии фирмы, а также методику расчета отдельных видов цен на продукцию.

 

Введение

 

Тема 1. ПОНЯТИЕ И функции ЦЕНЫ…………………………………6

1.Система стоимостных экономических категорий (СЭК) и характеристика ее составляющих. Место цены в системе СЭК………………………………………..6

2. Понятие и экономическая природа цены…………………………………….7

3. Функции цены………………………………………………………………….8

 

Тема 2. Ценовая политика………………………………….……….11

1.Ценовая политика…………………………………………………………..11

2. Ценовая стратегия………………………………………………………….13

Тема 3. Разновидности цен………………………………………….16

 

Тема 4. Методы ценообразования………………………………..20

1. Классификация методов ценообразования……………………………….20

2. Затратные методы ценообразования………………………………………21

3. Рыночные методы ценообразования………………………………………28

4. Параметрические методы ценообразования………………………………33

 

Тема 5. ЦенообРазование при ОСУЩЕСТВЛЕНИИ маpкетинговой деятельности…………………………………………….40

1. Выбор метода ценообразования в зависимости от рыночной ситуации...40

2. Активная и пассивная ценовая политика…..…………………………....42

 

Тема 6. НАДБАВКИ И СКИДКИ К ЦЕНАМ………………………………46

1. Надбавки к цене…………………………………………………………….46

2. Скидки с цены……………………………………………………………….47

 

Тема 7. Ценообразование на миpовых pынках……………...52

1. Понятие миpовых цен. Фактоpы, влияющие на них………………………52

2. Фактоpы, опpеделяющие движение цен в междунаpодной тоpговле…...53

 

Тема 8. Формирование внешнеторговых цен в зависимости от условий поставки……………………………………57

 

Тема 9. Лимитные, договорные и прейскурантные цены…………………………………………………………………………………..62

1. Лимитные цены……………………………………………………………...62

2. Договорные цены……………………………………………………………65

3. Прейскурантные цены……………………………………………………….65

 

Тема 10. Трансфертное ценообразование………………………66

1. Понятие и цели трансфертного ценообразования…………….………….66

2. Центры ответственности……..…………………………………………….68

 

Глоссарий …………………………………………………………………..71

 

Список рекомендуемой литературы

 

 

Цены и ценовая политика – одна из главных составляющих деятельности маркетинговой службы предприятия. Цены применяются в любой экономической системе, но формируются и действуют по-разному: в плановой экономике цена выступает как внешний регулятор, инструмент воздействия со стороны правительства; в рыночной экономике - цена как часть саморегулирования рынка.

Суть целенаправленной ценовой политики – установить на товары такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть определенной долей рынка, обеспечив намеченный объем прибыли и решить ряд других оперативных и стратегических задач.

Основная цель дисциплины – приобретение теоретических и практических навыков процесса установления цен, применения ценовых механизмов в различных рыночных ситуациях.

Учебное пособие содержит краткое изложение основных подходов к выбору ценовой политики и ценовой стратегии фирмы, а также методику расчета отдельных видов цен на продукцию. Целью лекционных занятий является усвоение теоретических вопросов порядка формирования цен, методов установления цен и моделей ценообразования, методов экономического анализа в ценообразовании, разновидностей цен, направлений ценовой политики и ценовой стратегии.