Потребительские предпочтения
Условия равновесия потребителя
Потребительский выбор—это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).
Полезность максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний доллар..-(рубль, марка, франк и т. д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность
Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений. Американский экономист X. Лейбенстайн выделяет три типичных случая взаимных влияний.
1. Эффект присоединения к большинству. Потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает то, что покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей, и эта зависимость прямая.
2. Эффект сноба. В этом случае у потребителя доминирует стремление выделиться из толпы. И здесь отдельный потребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная.
3. Эффект Веблена. Именем Т. Веблена (1857—1929) Лейбенстайн называет престижное или демонстративное потребление, когда товары или услуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести на окружающих неизгладимое впечатление
Кривая безразличияпоказывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя
Допустим, что благо А является пепси-колой, а благо В —гамбургером. Допустим, что потребителю все равно, съесть ли два гамбургера, запив их одной бутылкой пепси-колы (точкаR1), или съесть один гамбургер, запив его двумя бутылками пепси-колы (точка R2). Кривая безразличия представляет все множество комбинаций пепси-колы и гамбургеров, имеющих одинаковую, с точки зрения потребителя, полезность. Чем правее и выше расположена кривая безразличия, тем большее удовлетворение приносят представленные ею комбинации двух благ. Множество кривых безразличия называется картой кривых безразличия(рис.).:
| Зона субституции |
Зона замещения (субституции)—участок кривой безразличия, в котором возможна эффективная замена одного блага другим.
Количество блага А, равное ОТ, представляет минимально необходимую величину потребления блага А, от которого потребитель не может отказаться, как бы ни было велико предлагаемое взамен благо В. Аналогично ОМ есть минимально необходимая величина потребления блага В. Взаимная замена благ А и В имеет смысл только в пределах отрезка RS. Вне его замена исключается, и два блага выступают как не зависимые друг от друга.
Предельная норма замещенияMRS— количество, на которое потребление одного из двух благ должно быть увеличено (или уменьшено/, чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение (или увеличение) потребления другого блага на одну дополнительную (предельную) единицу
Кривые безразличия позволяют выявить потребительские предпочтения. Однако при этом не учитываются два важных обстоятельства: цены товаров и доход потребителей. Кривые безразличия лишь показывают возможность замены одного блага другим. Однако они не определяют, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным.
Эту информацию дает нам бюджетное ограничение. Оно показывает, какие потребительские наборы можно приобрести за данную сумму денег.
Если I —доход потребителя, Р1 —цена блага А, Р2 — цена блага В, а X и У составляют соответственно купленные количества благ А и В, то уравнение бюджетного ограничения можно записать следующим образом:
I = Р1Х + Р2У
При X = О У =I /Р2 весь доход потребителя расходуется на благо В. Его количество легко подсчитать, разделив доход на цену этого блага.
При У = 0 Х= I /Р1 т. е находим количество блага А, которое потребитель может купить по цене Р1 (рис.).
 |
Точка касания кривой безразличия с бюджетным ограничением означает положение равновесия потребителя. На рис. показаны несколько кривых безразличия
 |
D - положение равновесия потребителя
Кривая U1 пересекает бюджетную линию и поэтому является неоптимальным решением для потребителя.
Двигаясь вдоль бюджетного ограничения, мы можем найти такую точку D, которая принадлежит кривой безразличия более высокого порядка U2 и в которой максимизируется благосостояние потребителя при данном бюджете.
Кривая U3 является кривой более высокого порядка, чем U2, однако она выходит за пределы нашего бюджета и поэтому пока для нас недостижима.