Поэтому ее рост может быть обеспечен как за счет увеличения общего дохода, так и за счет снижения общих издержек. На это и направлена деятельность фирмы, максимизирующей прибыль.

Выведем общее условие максимизации прибыли. Для этого используем понятия общего, среднего и предельного дохода фирмы.

Несмотря на то, что в смешанной экономике фирма может ставить перед собой различные альтернативные цели, традиционно в микроэкономике принято рассматривать фирму, максимизирующую прибыль.

Очевидно, что любая фирма функционирует исходя из принципа рациональности, т.е. стремится использовать для производства товаров минимум ресурсов, максимально сокращая свои издержки; и ориентироваться на сформировавшийся на рынке уровень цен и его емкость, тем самым стремясь получить максимальную прибыль.

Равновесие фирмы – это особое единственное положение фирмы на рынке, при котором она наиболее рационально использует ресурсы и достигает наилучших из всех возможных результатов.

ПрибыльP(от англ. – profit)является разницей между общим доходомTR(от англ. – total revenue)фирмы и ее общими издержкамиTC:

P=TR–TC= (PQ) –TC

Общий доход (TR) – это вся сумма дохода, полученного фирмой от продажи данного объема произведенной продукции:TR=РQ.

Средний доход (AR) –(от англ. – average revenue)– равен общему доходу отнесенному к объему реализованной продукции:AR=