В отношении большинства товаров повышение дохода ведет к росту спроса на более качественные товары. Однако из данного правила существуют и исключения.
Когда два товара являются субститутами по отношению друг к другу, то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь (рост цен на кофе увеличивает спрос на чай).
Q
С
Основополагающими категориями рынка выступают спрос и предложение, приводящие в движение механизм рынка. Они определяют количество производимых товаров, а также цену, по которой они продаются.
Итак, под спросом понимается принципиальное желание и возможность потребителя приобрести какой-либо товар при любом из всех возможных уровней цен в течение определенного промежутка времени.
Следует различать спрос и объем спроса, который представляет собой количество или объем товара, которое потребитель желает и может приобрести при каждом из всех возможных уровней цен в течение определенного промежутка времени.
Таким образом, на спрос оказывают влияние многие факторы, главным из которых является цена. Влияние цены на величину спроса отражает закон спроса, который показывает, что между ценой и объемом спроса существует обратная связь.
Закон спроса выражается с помощью функции спроса:
QDx =f(Px;Px1;…;Pxn;I;S;E;N;P), где
QDx – объем спроса(от англ. – quantity of demand)на товарх;
Px – цена(от англ. – price)товарах;
Следует отметить, что все прочие кроме цены товарахфакторы, влияющие на спрос, принято называть неценовыми факторами спроса:
Px1;…;Pxn – цены на сопряженные товары: товары субституты (от англ. substitute goods) товара х и товары комплементарные товару х (от англ. complementary goods);
I– денежные доходы покупателей(от англ. – income);
S– вкусы и предпочтения потребителей(от англ. – style);
E– ожидания потребителей(от англ. – expectation);
N– общее число покупателей(от англ. – number);
P– накопленное имущество людей(от англ. – property).
Среди перечисленных факторов, влияющих на величину спроса, наиболее значительными являются цены и доходы. Кроме предложенного набора факторов применяются и другие классификации, однако определяющим фактором всегда выступает цена товара, а значит, функция спроса может быть преобразована и примет следующий вид:QDx =f(Px).
P
А
В
D
График 6.1. Кривая спроса.
Графически изменение объема спроса выражается в «движении по кривой спроса», когда изменяются покупки товара вследствие изменения его цены (из точки в точкуА,В,С).
Нужно различать «движение по кривой спроса» и «движение самой кривой», возникающее в результате действия неценовых факторов спроса. В этом случае говорят об «изменении спроса».
P
D2
D
D1
Q
График 6.2. Смещение кривой спроса в результате влияния неценовых факторов.
Рассмотрим более подробно влияние неценовых факторов на изменение спроса.
– Цены на сопряженные товары.
Товары обычно объединяют в две группы: заменяющие (субституты) и дополняющие (комплементарные). Они по-разному влияют на спрос.
В отличие от товаров‑субститутов комплементарные товары сопутствуют один другому в том смысле, что спрос на них предъявляется одновременно. Это означает, что для таких товаров, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь (покупка фотоаппарата повлечет покупку пленки).
– Денежные доходы покупателей влияют сложнее.