Чистая монополия.

Модель монополии, как и модель совершенной конкуренции, основана на ряде допущений.

1. Отсутствие совершенных заменителей. Предприятие-монополист может выпускать однородную или дифференцированную продукцию, но в любом случае эта продукция не имеет совершенных (с точки зрения покупателей) заменителей, или субститутов. Конечно, все потребительские товары являются взаимозаменяемыми в том смысле, что все они конкурируют или соперничают за деньги покупателей. Однако если товары, выпускаемые совершенно конкурентным предприятием, имеют совершенные субституты, производимые другими предприятиями той же отрасли, то субституты товаров, производимых монополистом, менее чем совершенны. Иначе говоря, перекрестная эластичность спроса между продуктами монополиста и любым другим товаром либо равна нулю, либо пренебрежимо мала. Хотя монополист и является единственным продавцом определенного единичного товара, он все же должен учитывать существование более или менее близких, хотя и несовершенных, заменителей своего товара, производимых другими предприятиями.

2. Отсутствие свободы входа на рынок (в отрасль). Монополия может существовать лишь постольку, поскольку вход на рынок представляется другим предприятиям невыгодным или невозможным. Если другим фирмам удастся войти в отрасль, монополия, по определению, исчезнет. Поэтому наличие входных барьеров является обязательным условием и возникновения, и существования монополии. Входные барьеры многочисленны и разнообразны. Среди них:

- наличие у предприятия-монополиста патентов на продукцию или применяемую при ее изготовлении технологию;

- существование правительственных лицензий, квот или высоких пошлин на импорт товаров;

- контроль монополистом источников поступления необходимого сырья или других специализированных ресурсов;

- наличие существенной экономии от масштаба, допускающей присутствие на рынке лишь одного поставщика, получающего положительную прибыль;

- высокие транспортные расходы, способствующие формированию изолированных местных рынков, так что единая в технологическом отношении отрасль может представлять множество локальных монополистов.

Кроме того, и само предприятие-монополист может проводить такую политику цен, которая делает вход на рынок малопривлекательным для потенциальных конкурентов.

3. Одному продавцу противостоит большое число покупателей. Если на данном рынке единственному продавцу противостоит и единственный покупатель, то такой рынок называют двухсторонней монополией.

4. Совершенная информированность. Единственный поставщик обладает совершенным знанием о ценах, физических характеристиках благ, других параметрах рынка.

При анализе монополии важно учитывать неоднозначность самого тер­мина «монополия». Прежде всего, нельзя выводить суть этого явления из этимологии слова «моно» - один, «полис» - продаю. В реальной действи­тельности практически невозможно найти ситуацию, когда на рынке дей­ствовал бы один-единственный производитель товаров, не имеющих суб­ститутов. А раз так, то невозможно найти фирму, кривая спроса на продук­цию которой была бы абсолютно неэластичной. На рис. ниже линия D показывает, что спрос абсолютно неэластичен: при любых ценах, и даже очень высоких, покупатель все равно бу­дет приобретать товар в количестве Q_1. Но что это за товар? В конце концов, платежеспособ­ный спрос ограничен (например, уровнем Р₃), и фирма не может двигаться до бесконечности вверх (повышая цены) по оси ординат. Следовательно, в использовании термина «монополия», а тем более «чистая монополия» всегда присутствует известная доля условности. Не случайно некоторые экономисты стремятся найти замену этому термину: «несовершенный конкурент», «ценоискатель» (price seeker). В отличие от него, совершенный конкурент - это «ценополучатель» (price taker).

 

 

Совершенная конкуренция и чистая монополия - это теоретические аб­стракции, которые выражают две полярные рыночные ситуации, два логи­ческих предела. Эти модели позволяют сформулировать условия рацио­нального поведения индивидуальной фирмы, стремящейся к максимизации своей прибыли в каждой из этих ситуаций.

В условиях чистой монополии мы встречаемся с единственным продав­цом товара, не имеющего близких субститутов (т. е. товаров — заменителей). Об условности этой ситуации сказано выше. Монополист-продавец вступает в рыночные отношения только с покупателями его продукции. Характер этих взаимоотношений таков: если монополист снижает цену, у него будут покупать товаров больше. На первый взгляд, утверждение о сни­жении монополистом цены на свою продукцию может показаться стран­ным. Ведь в обыденном представлении понятие монополиста связывается с непомерно высокими ценами. Для того чтобы понять рыночное поведе­ние фирмы-монополиста, нужно еще раз сравнить некоторые важнейшие признаки совершенной и несовершенной конкуренции.

При совершенной конкуренции фирма не в состоянии повлиять на ры­ночную цену. Цена на продаваемый товар диктуется рынком, сформирова­на «за спиной» производителя товаров, предстает как объективный, неза­висимый от воли и сознания рыночный феномен. Вот откуда слово «ценополучатель». В этих условиях фирма может увеличивать свои прибыли не путем манипулирования ценами, а поиском такого объема производства, при котором разница между валовым доходом и валовыми издержками была бы максимальной.

В случае же несовершенной конкуренции монополист обладает опреде­ленной властью над ценой. Но главное - монополист сознательно ищет и устанавливает такой уровень цены, при котором прибыль была бы максимальной. При этом функция спроса является заданной, т. е. предполагается, что монопо­лист не в силах ее изменить. Ведь, если вспомнить закон спроса, суть его такова: при росте цены величина спроса (при прочих равных условиях) падает, и, наоборот, при снижении цены величина спроса растет. Следова­тельно, если монополист в состоянии сознательно повышать цену, то он не в состоянии еще при этом и устанавливать объем спроса. И если монопо­лист захватил весь рынок, то кривая спроса на его продукцию - это отрас­левая кривая спроса. Следовательно, для того, чтобы продать дополнитель­ное количество продукции, необходимо снизить цену.

Рассматривая модель чистой монополии, сравним, прежде всего, кривые спроса на товар двух фирм - представителей совершенной и несовершен­ной конкуренции. Из графиков ниже видно, что совершенно конкурентная фирма (рис. а) может продать, сколько она хочет, не оказывая при этом влияния на рыночную цену. Следовательно, линия спроса D на ее продукцию горизон­тальна. В случае фирмы - несовершенного конкурента (рис. б) кривая спроса D имеет отрицательный наклон, поскольку, чем больше количество това­ров, которое намерена продать фирма, тем ниже должна быть цена, кото­рую она установит. Следовательно, когда фирма-монополист выбрасывает на рынок большее количество товара, его цена падает.

 

 

 

Теперь, после анализа кривой спроса обратимся к проблеме максимиза­ции прибыли чистой монополией. При ее решении можно воспользоваться двумя способами:

1. Методом сравнения валового дохода (TR) и валовых издержек (TС);

Как известно, валовой доход представляет собой произведение Р и Q, т. е. цену единицы товара, умноженную на количество единиц про­даваемой продукции (P∙Q). Кривая валового дохода (TR) фирмы при несовершенной конкуренции имеет «холмообразный» вид. На графике ниже изображена и кривая валовых издержек (ТС), кото­рая нам уже известна. Максимум общей прибыли будет при таком объе­ме выпуска, когда разница между TR и ТС максимальна. Это видно из гра­фика: максимальное расстояние будет соответ­ствовать расстоянию между точками А и В, т. е. когда произведено, например, 9 ед. продукции. Не нужно смешивать максимум валового дохода и макси­мум общей прибыли: при выпуске 11 ед. достигается наибольший объем TR, но максимум прибыли будет достигнут при 9 ед. продукции.

 

 

2. Методом сравнения предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС).

Альтернативный способ определения максимума прибыли требует со­поставления предельного дохода (MR) и предельных издержек (MC). Еще раз напомним, что в условиях совершенной конкуренции цена для отдель­ной фирмы является величиной постоянной и заданной рынком. Но каков при этом предельный доход? Предельный доход - это дополнительный доход от продажи допол­нительной единицы товара. Он определяется как разница между TR_n и TR_n-1.

Если фирма — совершенный конкурент, или «ценополучатель», то она будет продавать каждую дополнительную единицу товара по одной и той же неизменной цене. Например, 1 ед. продается по цене 41 руб., 2 ед. по той же цене принесут валовой доход 82 руб. (41x2). Предельный доход (MR) при продаже 2 единиц составит 82 руб. - 41 руб. = 41 руб. При продаже 3-х единиц по цене 41 руб. валовой доход составит 123 руб. (41x3), следовательно, MR составит вновь 41 руб., так как 123 руб. - 82 руб. = 41 руб. Таким образом, можно сделать вывод: в условиях совер­шенной конкуренции предельный доход равен цене товара, т. е. МR = Р.

Каков же будет МR при несовершенной конкуренции? Изобразим графически (см. рис. выше) динамику предельного дохода и спроса в условиях несовершенной конкуренции (на оси ординат — предель­ный доход и цена, на оси абсцисс - количество продукции). Из графика видно, что MR снижается быстрее, чем спрос D. В условиях несовершенной конкуренции предельный доход меньше цены (МR < Р). Ведь для того, чтобы продать дополнительную единицу про­дукции, несовершенный конкурент снижает цену. Это понижение дает ему некий выигрыш, но одновременно приносит и определенные потери. Что это за потери? Дело в том, что, продав, например, 3-ю единицу за 37 руб., производитель снизил тем самым и цену каждой из предыдущих единиц продукции. Следовательно, теперь все покупатели платят более низ­кую цену.

Взаимосвязь рисунков выше заключается в следующем: после того, как валовой доход достигает своего максимума, предельный доход становится отрицательной величиной. Эта закономерность поможет нам впоследствии понять, на каком участке кривой спроса монополист устанавливает цену, максимизирующую прибыль. Обратите внимание и на то, что в случае ли­нейной кривой спроса D график MR пересекает ось абсцисс ровно посере­дине расстояния между нулем и величиной спроса при нулевой цене.

Поведение на рынке фирмы-монополиста будет точно так же опреде­ляться динамикой предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС). Почему? Потому, что каждая дополнительная единица продукции добавля­ет некую величину к валовому доходу и одновременно - к валовым издерж­кам. Эти некие величины - предельный доход и предельные издержки. Фирма должна все время сопоставлять эти две величины. Пока разность между MR и МС положительна, фирма расширяет свое производство. Мож­но провести такую аналогию: как разность потенциалов обеспечивает дви­жение электрического тока, так и положительная разность MR и МС обес­печивает расширение фирмой объема производства. Когда же MR = МС, наступает «покой», равновесие фирмы. Но какая при этом установится цена в условиях несовершенной конкуренции? Каковы при этом будут средние издержки (АС)? Будет ли соблюдаться формула МС = MR = Р = АС.

Вернемся к рис. выше. Максимальный размер прибыли мы определяем не «на глазок», прикидывая, при каком объеме продаж разница между вало­вым доходом и валовыми издержками максимальна. Предельный доход и предельные издержки определяют наклон кривых валового дохода и вало­вых издержек в любой их точке. Проведем касательные к точкам А и В. Их одинаковый наклон означает, что MR = МС. Именно в этом случае прибыль монополии будет максимальна. В условиях несовершенной конкуренции равновесие фирмы (т. е. равен­ство предельных издержек и предельного дохода, или МС = MR) достига­ется при таком объеме производства, когда средние издержки не достига­ют своего минимума. Цена при этом выше средних издержек. При совер­шенной конкуренции соблюдается равенство МС = MR = Р = АС. При не­совершенной конкуренции (MC= MR) <AC <P.Монополист, стремящийся максимизировать прибыль, всегда действу­ет на эластичном участке кривой спроса, поскольку только при коэффици­енте эластичности, большем единицы (Е > 1), предельный доход положи­телен. На эластичном участке кривой спроса снижение цены обеспечива­ет монополисту увеличение валового дохода.

Итак, максимум прибыли можно определить, сравнивая TR и ТС при различных объемах выпуска продукции; тот же результат получится, если сравнивать MR и МС. Другими словами, максимум различия между TR и ТС (максимум прибыли) будет наблюдаться при равенстве MR и МС. Оба метода определения максимума прибыли равноценны и дают одинаковый результат.

На рис. ниже видно, что положение равновесия фирмы определяется точ­кой Е (точкой пересечения МС и MR), от которой проводим вертикаль до кривой спроса D. Таким образом, мы узнаем цену, обеспечивающую наи­большую прибыль. Эта цена установится на уровне Е₁. Верхний маленький прямо­угольник (длина P₁E₁) показывает величину прибыли монополии в краткосрочном периоде.

 

 

 

В условиях совершенной конкуренции фирма расширяет свое производ­ство без снижения продажной цены. Производство увеличивается вплоть до момента равенства МС и MR. Монополист руководствуется тем же правилом - он сопоставляет дополнительные затраты и дополнительный до­ход, принимая решение о расширении, приостановке или сокращении про­изводства, т. е. сравнивает свои МС и MR. И он расширяет производство вплоть до момента равенства МС и MR. Но объем производства при этом будет меньшим, чем он был бы при со­вершенной конкуренции, т. е. Q₁ < Q₂. При совершенной конкуренции имен­но в точке Е₂ происходит совпадение предельных издержек (МС), мини­мального значения средних издержек (АС) и уровня продажной цены (Р). Если бы цена (Р₂) установилась на уровне точки Е₂, то не было бы и мо­нопольной прибыли. Другими слова­ми, монопольная прибыль превышает нормальный уровень прибыли в условиях совершенной конкуренции.Установление фирмой цены на уровне точки Е₂ было бы, очевидно, аль­труизмом. В этой точке МС = АС = Р. Но при этом МС > MR. Рационально действующая фирма отнюдь не сочтет нормальным такое положение, когда расширение производства во имя «общественных интересов» будет сопро­вождаться для нее большими дополнительными затратами, чем дополни­тельным доходом.Общество заинтересовано в большем объеме производства и меньших издержках на единицу продукции. При увеличении выпуска с Q₁ до Q₂ средние издержки уменьшились бы, но тогда для сбыта дополнительной продукции пришлось бы либо снизить цену, либо увеличить издержки по стимулированию продаж (а это связано с ростом издержек сбыта). Этот путь не подходит несовершенному конкуренту: он не желает «испортить» свой рынок понижением цен. Для максимизации прибыли фирма создает определенный дефицит, который и обусловливает цену, превышающую предельные издержки. Дефицит означает ограничение (меньший объем предложения) в условиях несовершенной конкуренции по сравнению с тем его объемом, который был бы в условиях совершенной конкуренции.

Монопольная прибыль в модели несовершенной конкуренции трактует­ся как излишек над нормальной прибылью в условиях совершенной конку­ренции. Монопольная прибыль проявляется как нарушение совершенной конкуренции, как проявление монопольного фактора на рынке. Но насколько устойчиво это превышение над нормальной прибылью? Очевидно, многое будет зависеть от возможностей притока в отрасль но­вых фирм. При совершенной конкуренции прибыль выше нормальной срав­нительно быстро исчезает под влиянием наплыва новых фирм. Если же барьеры для вхождения в отрасль достаточно высоки, то монопольная прибыль приобретает устойчивый характер. В долгосрочном периоде любая монополия является открытой, поэтому в длительном временном периоде действует тенденция к исчезновению монопольной прибыли по мере внедрения в отрасль новых производителей. Графически это означа­ет, что кривая средних издержек АС будет лишь касаться кривой спроса. Нечто похожее происходит при рыночной структуре, называемой монопо­листической конкуренцией (см. темы далее).

Для измерения степени монопольной власти в экономической теории используется индекс Лернера (по имени Аббы Лернера, английского эко­номиста, предложившего этот показатель в 30-е годы XX в.):

 

Чем больше разрыв между Р и МС, тем больше степень монопольной власти. Величина L находится в интервале между 0 и 1. При совершенной конкуренции, когда Р = МС, индекс Лернера, естественно, будет равен 0.