Фоносемантика рекламного текста

 

Немаловажное значение в процессе воздействия рекламного текста имеет и его фоносемантика, где фонема выступает как способ передачи смысла текста через ассоциативные связи, будучи носителем наднациональных значений. Особенности психо­физиологического восприятия звукосочетаний были исследова­ны отечественным ученым А.Журавлевым, доказавшим, что фо­нетическое строение слова и его семантическое значение нахо­дятся в неразрывной связи, так как звуки, составляющие слова, и, соответственно, сами слова подсознательно связаны с опреде­ленными явлениями и эмоциями: «б» - звук удара, «ш-с» - ши­пения змеи, «к» - падающих капель, «у-у» - крика, «ж» - жуж­жания насекомого и т.п. В звуке же «а» Журавлев выделил та­кие признаки, как мужественность, величина, активность, кра­сота, яркость, громкость, доброта, сила. Слова же, начинающие­ся со сдвоенной «с», в большинстве своем имеют негативное зна­чение, ассоциируясь с мелким, злобным, угрожающим: «ссади­на», «сселить» («изгнать»), «ссора», «ссохнуться», «ссутулить­ся», «ссылка».

На основе исследований ученый сделал вывод о том, что сло­во воспринимается первоначально на подсознательно-эмоцио­нальном уровне, а затем - на интеллектуальном уровне созна­ния. Отсюда - немаловажный вывод о том, что непонятные, трудно дешифруемые, иностранные слова, а также некоторые неологизмы могут быть адекватно восприняты, если их фоносе­мантика соответствует культурному, семиотическому, символи­ческому значению (наполнению). Методика, разработанная уче­ным, позволяет выявлять семантику любого текста - вплоть до названий политических партий, наименований фирм, реклам­ных слоганов.

Фоносемантика слоганов некоторых зарубежных фирм (Чаган Н.Г. Нетрадиционная рекламная деятельность: история, теория, семантика. Новокузнецк, 1997. С. 71, 75.)

Фирма, товар	Рекламный слоган	Характер текста	Значение слова золотого сечения
Intel Inside	Рационально, Удобно, Надежно	Суровый	Простой, Большой, Храбрый, Гладкий
power Macintosh	Композиция профессионала	Тихий, Минорный	Тихий, Низменный, Тусклый,
Daewoo	Самый четкий Взгляд на мир	Стремительный	Короткий, Слабый, Маленький
Epson	Новые горизонты Вашей работы	Суровый, Угрюмый	Сильный, Грубый, Большой
Citisen	Свобода выбора	Суровый, Угрюмый, Возвышенный Яркий	Могучий, Грубый, Мужествен­ный
Apple Computer	Открывая будущее	Темный, Суровый	Страшный Темный, Печальный
Sprite	Не дай себе засохнуть	------	Нежный, Легкий, Трусливый
Gallina Blanca	Любовь с первой ложки	Тихий	Короткий, Тихий

Фоносемантика названий некоторых политических партий:

Названия партий	Характер текста	Значение слова золотого сечения
«Женщины России»	Устрашающий, темный, печальный	Холодный, сильный, храбрый, хороший
«Мое Отечество»	-----------	Простой, хороший, красивый
«Наш дом-Россия»	Темный	Сильный, храбрый, яркий, величественный
Объединение «ЯБЛОКО»	-----------	Красивый, добрый, легкий, простой
КПРФ	Тихий	Активный, Подвижный
«Конгресс русских общин»	Тихий, зловещий, минорный, печальный	Страшный, угловатый, шероховатый, тусклый
ХДС- «Христиане России»	Тихий	Шероховатый, страшный, тусклый, низменный