Олигополия.

Реклама.

В условиях монополистической конкуренции фирмы производят объем несколько меньший, чем эффективный, т.к. производство влечет за собой издержки на единицу продукции более высокие, чем достижимый минимум.

Дифференциация.

Направления:

1. качество (функциональные особенности, материал, дизайн и т.д.)

2. услуги (сервис, сроки, платежи …)

3. размещение (время, место, комфорт…)

4. стимуляторы сбыта (упаковка, фирма, аналоги или подобия …)

 

Уровни:

1. в данную единицу времени (предлагается множество вариантов одного наименования)

+ наиболее полное удовлетворение потребительского вкуса

- растерянность перед многообразием

- ложное суждение о качестве по цене

2. с течением времени (реализация технических новинок или технологических преимуществ)

+ стимул к модернизации для конкурентов

+ возможность использования дополнительных прибылей на новые модернизации

- изменения в большей степени носят мнимый характер

- возникновение принципа «запланированного морального износа».

Доводы «за»

1. предоставление информации помогающей сделать выбор

2. стимуляция изменения продукта

3. поддержка конкуренции

4. поддержка средств информации и связи

5. расширение производства и получение дополнительного общественного продукта

6. обеспечение полной занятости за счет стимуляции высокого уровня потребительских расходов

 

Доводы «против»

1. главная цель – убеждать, а не информировать

2. расходы являются непроизводительными и не улучшают положения в обществе

3. самонейтрализация

4. возникновение значительных внешних издержек

5. способствует росту монополизма

6. приводит к более высоким издержкам, а значит и ценам.

Сложности ценообразования при олигополии.

1. многообразие рыночных ситуаций, включенных в олигополию:

a) «жесткая» или «мягкая» олигополия

b) дифференцированный или стандартизированный продукт

c) возможность, как независимости, так и сговора

d) различная степень непроницаемости барьеров для вступления

2. элемент всеобщей взаимозависимости, не позволяющий оценивать спрос и предельный доход, с которыми придется столкнуться.

 

Модели ценообразования:

 

Модель №1 «Олигополия, не основанная на сговоре»

 

Три фирмы: A,B,C имеют по ⅓ рынка. Предположим, что первоначальная ситуация характеризуется (^.) Е [P1;Q1].

Фирма А решила изменить цену в любую сторону. Возможные варианты:

 

1. Фирмы В и С следуют за ней.

Это означает, что существенных изменений отраслевого спроса не произойдет. Следовательно, кривая D1D1 будет иметь крутой наклон, как и производная от нее MR1MR1

2. Фирмы В и С не следуют.

 

Это означает, что произойдут существенные изменения отраслевого спроса. Следовательно, график D2D2, как и производный, от него MR2MR2 будет пологим.

 

Однако в реальной жизни фирмы никогда не действуют так однозначно. В случае если фирма А будет повышать цену (влево от осевой) фирмы В и С не следуют; в случае если фирма А будет понижать цену (вправо от осевой), они вынуждены последовать. В итоге возникают новые сложные графики D2AD1иMR2BCMR1, которые показывают:

– график D2AD1показывает, что любое изменение цены только ухудшает положение для изменяющего;

– график MR2BCMR1, что существуют такие пределы (В-С), в которых изменение издержек МС1 и МС2 не вызывает изменения объемов производства.

MС 2

MС 1

C

B

A

MR 2

MR 2

MR 1

MR 1

D2

D2

D1

D1

Модель № 2 «Тайный сговор»

AQ

AP

AMC

AMR

AD

Q

P

«Тайный сговор» - это непосредственное или молчаливое согласие о фиксации цен, разграничении рынка, ограничении конкуренции.

 

 

Все данные усреднены, а значит и цена, и количество даны грубо

приблизительно (на графике показаны все усредненные, а значит не

корректные данные).

Препятствия для сговора:

1. различия в спросе и издержках

2. число фирм

3. мошенничество

4. спад производства в условиях недовыпуска

5. возможное вступление новых членов

6. антитрестовское законодательство

 

 

Модель № 3 «Лидерство в ценах»

Изучение лидерства показало:

1. поскольку изменение цен всегда связано с некоторым риском, что конкуренты не последуют, корректировка цен осуществляется только в исключительных случаях
2. о надвигающихся изменениях цен конкурентов извещают «заблаговременно».
3. ценовой лидер не обязательно избирает цену, максимизирующую прибыль

 

Модель № 4 «Издержки +»

Цена определяется как себестоимость, плюс фиксированная норма прибыли, не меняющаяся долгое время. (У «Дженерал Моторз» она равна 15% уже 25 лет)