Направления изучения рынка.
1) Конъюнктура рынка – состояние рынка в определенных временных, географических и иных рамках.
Возможные состояния рынка рассмотрены на рисунке 1.
|
Рисунок 1 – Конъюнктуры рынка.
2) Емкость рынка – объем реализуемых на нём товаров (услуг) обычно за один год и выражается в стоимостных единицах.
Ёмкость рынка рассчитывается по формуле (1)
Е = Н + О + И – Э – К, (1)
Где Е – ёмкость рынка;
Н – остатки товара на начало периода;
О – объем производства товара (услуг);
И – величина импорта;
Э – величина экспорта;
К – остатки товара на конец периода.
3) Доля рынка (Д), на которую может претендовать фирма; рассчитывается по формуле (2)
, (2)
где П – объем продаж фирмы.
Задания
Вопросы для самоконтроля:
1.Назовите основное назначение маркетинга?
2. Основные цели маркетинга по отношению к потребителям?
3. Что является предметом маркетинга?
4. Дайте определение понятиям «нужда» и «потребность».
5. Назовите условия, при которых может произойти обмен.
6. Какие существуют направления изучения рынка?
Ситуации для анализа:
1. Разделите все перечисленные товары на две группы - удовлетворяющие нужды и потребности: белки, жиры, углеводы, чай, кофе, чай, масло, свет, тепло, зажигалка, шуба.
2. Охарактеризуйте современное состояние спроса в вашей учебной группе на тетради, мороженное, комплексные обеды, шариковые ручки, кухонную утварь, услуги репетиторов, мобильную связь и косметику.
Задание.
Выявите базовые понятия маркетинга в их определениях (из списка: рыночный потенциал, обмен, рынок, потребность, конкуренция, нужда, спрос, товар):
1. Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.
2. Потребность, подкрепленная покупательской способностью.
3. Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
4. Все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования и потребления.
5. Совокупность покупателей и продавцов, которые совершают операции по купле-продаже товаров определенного типа.
6. Предел, к которому стремится спрос по мере безграничного наращивания маркетинговых расходов в данной рыночной среде.
7. Акт (процесс) получения от кого-либо желаемого объекта с пред-ложением чего-либо взамен.
8. Экономический процесс взаимосвязи и борьбы между фирмами, целью которого является завоевание преимуществ в сбыте своей про-дукции.