Практическая работа 3

«Составление медиа-плана»

Задание

1. Ознакомиться с образцом медиа-плана (Приложение 1).

2. На основании предыдущего задания составить свой медиа-план продвижения услуги из представленных сфер услуг:

1) общественное питание (кафе, ресторан, бар, кафетерий и т.п.);

2) гостиница;

3) аэропорт;

4) вокзал (железнодорожный, авто, речной);

5) клининговые компании;

6) розничная торговля (магазин – специализация по выбору студентов);

7) финансово-кредитные учреждения;

8) страхование;

9) автосервис;

10) консалтинг;

11) образовательные учреждения;

12) медицинские учреждения;

13) туристическая фирма;

14) салон красоты;

15) другие сервисные организации по выбору студентов.

3. Медиа-план должен включать:

1) Цель продвижения (акция, вывод продукта на рынок, напоминающая реклама и пр.).

2) Сроки или даты планирования в рамках годичного плана.

3) Целевую аудиторию, в соответствии с планируемыми инструментами продвижения;

4) Различные инструменты продвижения:

- рекламу на различных носителях (ТВ, радио, печатная реклама, наружная, на транспорте, и пр.);

- PR-мероприятия (если это необходимо в соответствии с целями);

- Сувенирную продукцию (если это необходимо);

- Участие в выставках (если это необходимо);

- Стимулирование продаж (если это необходимо) и пр.

5) Бюджет, т.е. просчитанные статьи расходов.

6) Итоговую сумму бюджета.

7) Календарный план.

8) На ватмане – пример рекламного обращения.