Наружная и транзитная реклама

Наружная реклама(англ. – outdoor advertising) – одно из основных средств рекламы, носители которого размещаются вне помещений. Наружная реклама рассчитана на пешеходов, шоферов, пассажиров. По целям, как правило, является напоминающей.

Около 20 % всех денег, вращающихся на российском рекламном рынке, приходится на наружную рекламу. По сравнению с другими странами, например Польшей, где ее доля составляет 6 %, Францией (11 %) и Румынией (всего 3 %), это большой процент [12, с. 4]. В 2004 г. рынок наружной рекламы вырос на 34 %, достигнув 710 млн дол.

Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения. Тем не менее, в последнее время все большее число крупнейших про­мышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных меро­приятий престижной рекламы.

Наибольший спрос на наружную рекламу наблюдается среди торговых центров и сетей, производителей табака и электроники, операторов сотовой связи. Больше всего площадей выкупили в 2004 г., по данным TNS Gallup AdFact, Samsung, МТС и LG (табл. 4.9).

Таблица 4.9

Крупнейшие outdoor–рекламодатели в 2004 г.

№ п/п	Рекламодатель	тыс. кв. м.,	Доля, %
	SAMSUNG ELECTRONICS	177,14	2,45
	МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ	133,98	1,86
	LG ELECTRONICS	131,23	1,82
	MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL	130,83	1,81
	PHILIP MORRIS PRODUCTS INC.	109,57	1,52
	МВД РФ	94,72	1,31
	ДОН-СТРОЙ	87,51	1,21
	БИ ЛАЙН	80,62	1,12
	М. ВИДЕО	71,96
	JAPAN TOBACCO INC.	69,06	0,96