ГЛАВА 4. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

Реклама в прессе

Реклама в прессе – самая распространенная реклама во всем мире. К ней относят рекламу в газетах, журналах и специализированных рекламных изданиях.

На рекламу в прессе в России приходится примерно 32 % от объема всего рекламного рынка (табл. 4.1).

Таблица 4.1

Объем российского рекламного рынка в прессе по данным АКАР (РАРА) в 2002–2004 гг., млн дол. и в % от всего рекламного рынка

Сегмент рынка
млн дол.	%	млн дол.	%	млн дол.	%
Пресса		34,2		32,4		31,1
газеты		7,5		6,7		6,5
журналы		11,8		12,1		12,2
рекламные издания		14,9		13,5		12,5

 

Традиционно в прессе лидирует реклама автотранспорта, недвижимости, услуг по туризму и отдыху, печатных изданий и полиграфии, торговых организаций. Крупнейшими рекламодателями в 2004 г., по данным TNS Gallup AdFact, стали компании L´Oreal, Mercury и риэлтерская компания Дон-Строй (табл. 4.2).

Таблица 4.2

Крупнейшие рекламодатели в печатных СМИ в 2004 г.

№ п/п	Рекламодатель	Площадь А2,	Доля, %
	L´OREAL	877,92	1,96
	MERCURY	526,07	1,17
	ДОН-СТРОЙ	453,53	1,01
	SAMSUNG ELECTRONICS	346,18	0,77
	PROCTER & GAMBLE	337,94	0,75
	МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ	331,07	0,74
	TOYOTA MOTOR CORPORATION	323,63	0,72
	ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ	288,21	0,64
	VOLKSWAGEN	269,28	0,6
	МИАН	256,55	0,57