ПРАКТИЧНЕ ЗАНЯТТЯ 3

Управління маркетинговими комунікаціями підприємства

Контрольні питання:

1. Принципи управління комунікаційною діяльністю підприємства.

2. Типи організаційних структур комунікаційних служб. Структура рекламного відділу.

3. Діяльність рекламних агентств в Україні

4. Планування використання засобів розповсюдження інформації.

5. Розробка бюджету комунікаційної політики підприємства.

6. Процес розроблення стратегії маркетингової комунікації на підприємстві.

7. Вибір каналів комунікації.

8. Оцінювання економічної ефективності маркетингових комунікацій.

ПРАКТИЧНІ ЗАВДАННЯ

1.Розробити програму маркетингових комунікацій по виведенню нових виробів на ринок.

2.Визначити витрати на рекламу в поточному році для міні-ательє з пошиття весільних суконь методом „відсоток від суми продажів”, якщо в минулому році підприємство реалізувало продукції на суму 190 000 грн.

3.Методом визначення бюджету з розрахунку на одиницю продукції розрахувати витрати на рекламу для молокозаводу, якщо пакет молока коштує 1,6 грн., а місячний обсяг реалізації складає 9600 т.

4.Визначити критерії оцінки економічної та комунікативної ефективності конкретних комунікаційних засобів підприємства (за власним варіантом).

5. Створити комунікаційне (рекламне) звернення (за власним варіантом).

 

6. Розробитии бюджету комунікаційної політики підприємства (за власним варіантом).

 

 

ПРАКТИЧНЕ ЗАНЯТТЯ 4

Прийоми створення комунікаційного звернення

Контрольні питання:

1. Створення комунікаційного звернення. Психологічні засоби та чинники, які впливають на їх вибір.

2. Основні рівні впливу рекламного звернення на цільову аудиторію.

3. Когнітивний компонент рекламного впливу

4. Способи створення комунікаційного звернення.

5. Психологічні засоби, які застосовуються у рекламі.

6. Емоційний рівень впливу рекламного звернення.

7. Вплив кольору на емоційний стан людини.

8. Використання мотивації поведінки людини у розробці рекламного звернення.

ПРАКТИЧНІ ЗАВДАННЯ

1.Прокоментуйте види носіїв зовнішньої реклами на вулицях м. Вінниці, ефективність їх застосування.

2.На прикладі рекламного оголошення поясніть, які слова використовують для спонукання покупців. Назвіть слова, що спонукають до дії у рекламному зверненні.

ПРАКТИЧНЕ ЗАНЯТТЯ 6