Тема 3. Реклама в електронній комерції та її ефективність.

Реклама в електронній комерції та її ефективність

Реклама — комерційна пропаганда споживчих якостей товарів та послуг з метою переконання потенційних покупців їх придбати. Вона включає в себе діяльність, завдяки якій потенційні споживачі можуть ознайомитися з підприємством і його товарами та яка формує позитивнее уявлення про них і допомагає продажу. Розрізняють іміджеву рекламу та стимулюючу рекламу

конкретних продуктів.

Від грамотно проведеної рекламної кампанії залежать: обсяги продажів, кількість покупців, асортимент товарів, конкуренто-

спроможність і як наслідок наявність або відсутність прибутку. Кожна організація по-різному будує свою рекламну кампанію залежно від наявних коштів і професійних людських ресурсів. Проте існують загальні правила планування рекламної кампанії, такі як: сегментація клієнтів; визначення потреб, цілей і задач, а також визначення форм рекламної кампанії; розрахунок витрат і очікуваної

ефективності.

Для підприємств, що займаються електронною комерцією відкриваються нові можливості для

реклами — реклама в Internet. Порівняно з традиційними видами реклами перевагами Internet є:

·постійна актуальність інформації;

·можливість видозміни реклами залежно від реакції покупця;

·можливість приймати інформацію від покупця;

·миттєве поширення інформації;

·надання різним користувачам різної інформації;

·можливість повністю здійснити операцію купівлі-продажу та ін.

Тема 4. Платіжні та фінансові системи в Інтернет.