Темы докладов

1. Проблемы прогнозирования в маркетинговых исследованиях на современном этапе

2. Методы оценки объема спроса на товары и услуги.

3. Маркетинговые исследования ключевых факторов конкурентоспособности товара.

4. Ключевые аспекты и проблемы проведения эксперимента.

5. Роль, цели и содержание бенчмаркинга.

 

Тесты

1. Что не является одним из этапов маркетингового исследования:

а) определение проблемы и целей исследования;

б) разработка плана исследований;

в) определение бюджета рекламы;

г) реализация плана исследования.

2. Что из ниже перечисленного является кабинетным маркетинговым исследованием:

а) телефонный опрос;

б) анализ отчета о маркетинговых затратах за прошлый год;

в) сплошное наблюдение;

г) эксперимент по снижению цен на товар.

3. К открытым вопросам относятся:

а) альтернативные;

б) со шкалой важности;

в) с оценочной шкалой;

г) завершение предложения.

4. При каком маркетинговом исследовании производится изменение отдельных элементов комплекса маркетинга в контролируемых условиях:

а) при анкетировании;

б) при наблюдении;

в) при эксперименте;

г) при телефонном опросе.

5. К закрытым вопросам относятся:

а) альтернативные;

б) без заданной структуры;

в) подбор словесных ассоциаций;

г) завершение предложения.

6. Верны ли нижеприведенные утверждения (Да/Нет)?

a) Самым распространенным методом получения вторичной информации является опрос.

b) К кабинетным маркетинговым исследованиям относятся: опросы, наблюдения, эксперименты, панельное обследование.

c) Существует 2 типа наблюдений: устное и анкетирование.

d) Источниками вторичной информации могут быть издания государственных учреждений, статистические справочники, специальная экономическая литература.

e) Особенностями панельного обследования является то, что предмет и тема исследования постоянны, сбор данных производится через равные промежутки времени; совокупность объектов исследования постоянна.

f) Под вторичными данными понимаются данные, полученные в результате проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы так называемых полевых маркетинговых исследований.