Рекламный отдел в СМИ. Рекламные агентства

 

• Понятие рекламы

Под рекламой (от лат. reclamare -- кричать) понимается разовое или продолжительное информирование массовой аудитории с целью подтолкнуть ее к действиям, которые реализуют поставленные рекламодателем задачи, или сформировать определенную социально-психологическую атмосферу

 

• Виды рекламы

• Реклама товаров

• Реклама услуг

• Имиджевая реклама

• Социальная реклама

• Политическая реклама

• Самореклама

• Скрытая реклама

 

• Примерная структура рекламного отдела (бюро по рекламе, рекламной службы)

• Заведующий

• Менеджеры по рекламе

• Рекламные агенты

• Копирайтеры

• Дизайнеры

 

• Заведующий рекламным отделом:

• разрабатывает рекламную политику

• определяет стоимость рекламы (утверждается главным редактором)

• участвует в формировании рекламной стратегии

• обеспечивает рост прибыльности, конкурентоспособности и качества рекламы

• изучает рынок сбыта рекламы

• организует связи с деловыми партнерами

• контролирует правильность заключаемых соглашений и договоров

• организует и контролирует работу сотрудников отдела.

 

Пакет услуг рекламного отдела

• Публикация рекламы в СМИ

• Публикация рекламы в спецвыпусках

• Распространение рекламных вкладышей

• Изготовление рекламных материалов

• Проведение маркетинговых исследований

• Участие в специальных проектах

 

• Рекламные агентства

Под рекламным агентством понимается организация, которая оказывает клиентам услуги по планированию, созданию и распространению рекламы; одни РА оказывают весь спектр рекламных услуг (РА полного цикла), другие специализируются на одном или нескольких видах рекламной деятельности

• Некоторые крупные рекламные агентства Беларуси

• «БелРИА»

• «Джетика»

• «Евростиль»

• «Индар»

• «Прессбел-реклама»

• «РеМарк»

• «Пигмалион»

• «Крынь»

• «Salmon Media»

• «Просто»

• «Фокус-группа»