Модуль 4. Разработка и анализ комплексной маркетинговой стратегии

Семинарское занятие 13.

Теоретические вопросы:

1. Виды стратегий развития бизнеса.

2. Франчайзинг.

3. Стратегии международного развития фирмы.

Практические задания:

1. Стратегий развития бизнеса в туризме.

Рекомендуемая литература:

1. Бринк, И. Ю. Бизнес-план предприятия. Теория и практика. Серия «Учебники, учебные пособия» [Текст] / И. Ю. Бринк, Н. А. Савельева. - Ростов н/Д: Феникс, 2012. – 384 с.

2. Сухова, Л. Ф. Практикум по разработке бизнес-плана и финансовому анализу предприятия: учеб. пособие [Текст] / Л. Ф. Сухова, Н. А. Чернова. – М.: Финансы и статистика, 2010 –120 с.

3. Черняк, В. З. Бизнес-планирование: учебно-практическое пособие [Текст] / В. З. Черняк, А. В. Черняк, И. В. Довдиенко. – М.: Изд-во РДЛ, 2012. – 120 с.

Семинарское занятие 14.

Теоретические вопросы:

1. Оценка стратегии.

2. Анализ взаимосвязи «потребитель - товар».

3. Выбор стратегии сегментирования рынка.

4. Стратегия ценообразования.

5. Стратегия продвижения.

6. Реализация и контроль маркетинговой стратегии.

Практические задания:

1. Маркетинговые стратегии в туризме.

Рекомендуемая литература:

Модуль 5. Бизнес – планирование как основа стратегического управления

Семинарское занятие 15.

Теоретические вопросы:

1. Общая характеристика.

2. Цели составления бизнес-плана.

3. Виды разделов типового бизнес-плана: аналитические, ключевые, приложения.

4. Титульный лист, оглавление, меморандум конфиденциальности, резюме.

Практические задания:

1. Структура и документообеспечение типового бизнес-плана в туризме.

Рекомендуемая литература: