Метод цінових пар.

У даному методі задається набір пар цін, які респонденти пови­нні визнати практично однаковими або різними. Аналіз відпові­дей дозволяє зробити висновки про діапазони цінової еластичнос­ті, зокрема про еластичність на «психологічних» рівнях (зокрема, як показує практика, ціни на пакет молока 1,70 грн. і 1,90 грн. більшість споживачів визнає можуть бути визнані «практично однаковими», а 1,90 грн. і 2,05 грн. — різними, не дивлячись на меншу абсолютну і, тим більше, відносну різницю, що свідчить про існування «психологічного» бар'єру на рівні 2 гривень).

Послідовний вибір ціна-товар.

Даний метод передбачає вибір респондентом найбільш відповідної ціни для одночасно представлених концепцій (явно або у вигляді профілів). Вибрана ціна замінюється на вищу і вибір повторюється. Це абсолютно аналогічно звичайному повнопрофільному сумісному аналізу з двома атрибутами і великим набором рівнів. Різновидом такого методу є експеримент з'ясування вартості марки (brand-price trade-off— ВРТО).

Недоліком методів PSM або «дерева цін» є те, що реакція ринку на зміну ціни не враховується. Метод ВРТО застосовується якщо необхідно побудувати прогноз реакції споживачів на зміну ціни в ринкових умовах, де існує можливість переключення споживача з однієї марки на іншу та ймовірна реакція конкурентів на активні дії підприємства. Респондент в дослідженні методом ВРТО ставиться в ситуацію реальної покупки. Йому дається можливість вибору серед декількох продуктів по певній ціні. Потім ціна на обраний продукт підвищується (або знижується ціна інших продуктів) і респондент має повторити вибір.

Даний метод достатньо дорогий в реалізації. Методика роз­робки плану експерименту і аналізу даних відносно проста. Про­ведення експерименту можливо як на комп'ютері, так і вручну. Результативність методу достатньо висока. Є можливість побудувати криві чутливості до ціни і протестувати альтернативні версії продуктів.