Цінові сходи.

При застосуванні даного методі респонденту пред'являється опис товару і пев­на ціна на нього. Респондент повинен дати оцінку вірогідності покуп­ки за цю ціну по 4- або 5-бальній шкалі переваг (шкалі Лайкерта). Потім респонденту демонструють той же самий продукт за іншою ціною (вищою або більш низькою) і знову ставлять те ж запитання. Процес може повторюватися до тих пір, поки не досягнуто наперед зумовленої кількості градацій ціни або поки вірогідність покупки не досягне однієї з меж шкали.

Даний метод достатньо простий. В той же час його результатив­ність обмежена заданим описом продукту. У методі не враховують­ся можливі зміни в продукті або ринковій ситуації. Точність оцінок достатньо низька. Міра чутливості до ціни може бути сильно схиль­на до впливу умов проведення дослідження. Складно перетворити шкалу вірогідності покупки в опис поведінки.

Дерево цін.

Метод аналогічний попередньому. Єдина відмінність — уточ­нення прийнятної для покупця ціни проводиться послідовним інтер-вальним поглибленням оцінки.

На відміну від цінових сходинок даний метод дозволяє скороти­ти кількість ітерацій (повторів запитань) для визначення оптимально­го цінового діапазону (а, отже, скоротити анкету і зменшити ціну досліджень).