Собівартість виробництва.

Вона втілює визначає нижню межу ціни товару, і включає різноманіті види витрат підприємства, пов’язаних із даним товаром.

Корисність товару.

Це суб’єктивна оцінка споживачем здатності даного товару задовільнити його потреби.

3. Рідкісність – для незначної групи товарів і послуг.

Термін „корисність” не зовсім точний (оскільки, наприклад, цигарки не є корисними для курця, але задовольняють його потребу в курінні), але цей термін утвердився історично та є загальновживаним.

Слід зауважити, що корисність товару не слід плутати з його якістю, яка є об’єктивним показником здатності товару задовільнити конкретні потреби споживача). Однак слід звернути увагу на те, що товари конкурують на ринку не за своєю якістю (яку споживачі не знають і не можуть знати завчасно), а за своєю корисністю, яка формується під впливом власного досвіду споживання товарів, відгуків про нього оточення, змін, спостережень за споживанням цього товару іншими споживачами.

В сучасній економічній науці немає єдиної думки стосовно того, чи можливе кількісне вимірювання корисності. Частина вчених (прихильники ординалістської теорії) вважають, що блага можна лише порівняти між собою, виявивши більш корисне, але жодних одиниць для кількісного виміру корисності не існує. Інші дослідники (прихильники кардиналістської теорії) вважають, що корисність може бути виміряна, та зазвичай використовують для її вимірювання умовні одиниці („ютилі”). Однак, на нашу думку, корисність благ може бути виміряна для кожного конкретного споживача за допомогою грошей, при цьому корисність блага буде відображатись споживчою вартістю товару, тобто максимальною сумою, яку споживач у даних ринкових умовах готовий заплатити за товар (оскільки в економічній науці ввважається, що споживач не заплатить за товар більше, ніж та корисність, яку він від цього товару очікує).

Споживча вартість товарув кожен конкретний момент часу залежить від таких факторів:

1. Здатність товару задовільнити певну потребу споживача(тобто його якісні параметри або функціональні властивості).

Тому чим якісніший товар, тим більше за інших рівних умов той самий споживач готовий за нього заплатити. Водночас один і той самий товар тієї самої якості матиме різну споживчу вартість у різних споживачів, оскільки вона також залежить і від інших факторів.

Рівень доходів споживача.

Чим вище доходи споживача (за інших рівних умов), тим більше він готовий заплатити за той самий товар.