Семинар 8 (2 часа)

Семиотика телевизионного рекламного ролика

1. Знаковая система телевидения.

2. Видеориторические фигуры.

3. Стереотипизация телевизионной рекламы.

 

Литература:

Бендлер Р., Гриндер Дж. Из лягушек в принцы. Психотерапия новой волны. СПб., 1992.

Соломоник А. Язык как знаковая система. М., 1992.

Ульяновский А. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. СПб., 2005.

 

5. Учебно-методическое обеспечение дисциплины

Рекомендуемая литература:

 

основная литература:

1. Агеев В.Н. Семиотика. М., 2002.

2. Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. М., 1989.

3. Барт Р. Система моды. М., 2003.

4. Воеводина Л.Н. Мифология и культура. М., 2001.

5. Геращенко Л.Л. Мифология рекламы. М., 2006.

6. Ковриженко М. Креатив в рекламе. СПб., 2004.

7. Костина А.В. Эстетика рекламы. М., 2003.

8. Лотман Ю.М. Актуальные проблемы семиотики культуры. Тарту, 1987.

9. Махлина С.Т. Семиотика культуры и искусства. СПб., 2000.

10. Мокшанцев Р. Психология рекламы. М., 2001.

11. Почепцов Г.Г. История русской семиотики до и после 1917 г. М., 1998.

12. Почепцов Г.Г. Семиотика. М., 2002.

13. Почепцов Г.Г. Теория коммуникаций. М., 2001.

14. Семиотика: Антология. М., 2001.

15. Соломоник А.Б. Философия знаковых систем и язык. Минск, 2002.

16. Тодоров Ц.Ф. Теории символа. М., 1999.

17. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. СПб., 2005.

18. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. М., 1998.

 

дополнительная литература:

1. Барт Р. Мифологии. М., 1996.

2. Бауэр В. И др. Энциклопедия символов. М., 1995.

3. Бендлер Р., Гриндер Дж. Из лягушек в принцы. Психотерапия новой волны. СПб., 1992.

4. Брагина А.А. Лексика языка и культура страны. М., 1983.

5. Волкова В.В. Дизайн рекламы. М., 1999.

6. Выготский Л. Психология искусства. М., 1999.

7. Голан А. Миф и символ. М., 1993.

8. Звегинцев В.А. Человек и знак / Звегинцев, В.А. Язык и лингвистическая теория. М., 1973.

9. Иванов В.В. Очерки по истории семиотики в СССР. М., 1976.

10. Каган М. Морфология искусств. Л., 1972.

11. Кандинский В. О духовном в искусстве. М., 1992.

12. Кармин А.С. Психология рекламы. СПб., 2004.

13. Крейдлин Г.Е., Кронгауз М.А. Семиотика, или азбука общения. М., 1997.

14. Лотман Ю. Семиосфера. М., 2000.

15. Лотман Ю.М. Семиотика кино и проблемы киноэстетики. Таллинн, 1973.

16. Метелинский Е.М. Поэтика мифа. М., 1995.

17. Молчанов В.В. Миражи массовой культуры. Л., 1984.

18. Потебня А.А. Эстетика и поэтика. М., 1976.

19. Реклама: культурный контекст. М., 2004.

20. Соломонник А. Семиотика и лингвистика. М., 1995.

21. Степанов Ю.С. Семиотика. М., 1971

22. Фоли Д. Энциклопедия знаков и символов. М., 1996.

23. Фреге Г. Смысл и денотат//Семиотика и информатика. 1977. Вып. 8.

24. Холл Дж. Словарь сюжетов и символов в искусстве. М., 1996.

25. Юнг К.Г. Архетип и символ. М., 1991.

 

6. Перечень примерных контрольных вопросов для самостоятельной работы, примерная тематика рефератов и вопросы к зачету:

1. Семиотика как наука.

2. Общение и коммуникативная деятельность человека.

3. Коммуникационный процесс.

4. Этапы развития средств коммуникации.

5. Классификация видов общения.

6. Виды коммуникаций.

7. Развитие представлений о знаках и языках.

8. Основные понятия семиотики.

9. Знаковая система.

10. Классификация систем знаков.

11. Роль знаковых систем в жизни человека.

12. Кодирование и декодирование информации.

13. Классификация кодов.

14. Денотат. Концепт. Треугольник Фреге.

15. Денотация. Коннотация.

16. Понятие «парадигма».

17. Понятие «синтагма».

18. Вербальная коммуникация и реклама.

19. Визуальная коммуникация и реклама.

20. Семиотическая визуализация рекламы.

21. Культурологическое направление в семиотике.

22. Классификация знаков в искусстве (их использование в рекламе).

23. Язык рекламы как знаковая система.

24. Ассоциативный ряд в рекламе как совокупность знаковых систем.

25. Коммуникативная функция текста (рекламного).

26. Процесс художественной коммуникации.

27. Коммуникативная модель Р.Якобсона.

28. Аргументация в рекламной коммуникации.

29. Использование тропов в рекламе.

30. Гипербола в рекламе.

31. Метафора в рекламе.

32. Мифология рекламы.

33. Мифодизайн рекламы.

34. Социальные мифы.

35. Современные мифы и реклама.

36. Мифология в политической рекламе.

37. Пропагандистская коммуникация

38. Основные приемы создания имиджа.

39. Перформансная коммуникация.

40. Семиотика рекламного текста.

41. Семиотика телевизионной рекламы.

42. Стереотипизация телевизионной рекламы.

43. Художественный образ и имиджевая реклама.

44. Фольклорная коммуникация и ее влияние на рекламу.

45. Стереотип как средство распространения общественного мнения.

46. Семиотическая роль цвета в рекламе.