Семинар 8 (2 часа)
Семиотика телевизионного рекламного ролика
1. Знаковая система телевидения.
2. Видеориторические фигуры.
3. Стереотипизация телевизионной рекламы.
Литература:
Бендлер Р., Гриндер Дж. Из лягушек в принцы. Психотерапия новой волны. СПб., 1992.
Соломоник А. Язык как знаковая система. М., 1992.
Ульяновский А. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. СПб., 2005.
5. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
Рекомендуемая литература:
основная литература:
1. Агеев В.Н. Семиотика. М., 2002.
2. Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. М., 1989.
3. Барт Р. Система моды. М., 2003.
4. Воеводина Л.Н. Мифология и культура. М., 2001.
5. Геращенко Л.Л. Мифология рекламы. М., 2006.
6. Ковриженко М. Креатив в рекламе. СПб., 2004.
7. Костина А.В. Эстетика рекламы. М., 2003.
8. Лотман Ю.М. Актуальные проблемы семиотики культуры. Тарту, 1987.
9. Махлина С.Т. Семиотика культуры и искусства. СПб., 2000.
10. Мокшанцев Р. Психология рекламы. М., 2001.
11. Почепцов Г.Г. История русской семиотики до и после 1917 г. М., 1998.
12. Почепцов Г.Г. Семиотика. М., 2002.
13. Почепцов Г.Г. Теория коммуникаций. М., 2001.
14. Семиотика: Антология. М., 2001.
15. Соломоник А.Б. Философия знаковых систем и язык. Минск, 2002.
16. Тодоров Ц.Ф. Теории символа. М., 1999.
17. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. СПб., 2005.
18. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. М., 1998.
дополнительная литература:
1. Барт Р. Мифологии. М., 1996.
2. Бауэр В. И др. Энциклопедия символов. М., 1995.
3. Бендлер Р., Гриндер Дж. Из лягушек в принцы. Психотерапия новой волны. СПб., 1992.
4. Брагина А.А. Лексика языка и культура страны. М., 1983.
5. Волкова В.В. Дизайн рекламы. М., 1999.
6. Выготский Л. Психология искусства. М., 1999.
7. Голан А. Миф и символ. М., 1993.
8. Звегинцев В.А. Человек и знак / Звегинцев, В.А. Язык и лингвистическая теория. М., 1973.
9. Иванов В.В. Очерки по истории семиотики в СССР. М., 1976.
10. Каган М. Морфология искусств. Л., 1972.
11. Кандинский В. О духовном в искусстве. М., 1992.
12. Кармин А.С. Психология рекламы. СПб., 2004.
13. Крейдлин Г.Е., Кронгауз М.А. Семиотика, или азбука общения. М., 1997.
14. Лотман Ю. Семиосфера. М., 2000.
15. Лотман Ю.М. Семиотика кино и проблемы киноэстетики. Таллинн, 1973.
16. Метелинский Е.М. Поэтика мифа. М., 1995.
17. Молчанов В.В. Миражи массовой культуры. Л., 1984.
18. Потебня А.А. Эстетика и поэтика. М., 1976.
19. Реклама: культурный контекст. М., 2004.
20. Соломонник А. Семиотика и лингвистика. М., 1995.
21. Степанов Ю.С. Семиотика. М., 1971
22. Фоли Д. Энциклопедия знаков и символов. М., 1996.
23. Фреге Г. Смысл и денотат//Семиотика и информатика. 1977. Вып. 8.
24. Холл Дж. Словарь сюжетов и символов в искусстве. М., 1996.
25. Юнг К.Г. Архетип и символ. М., 1991.
6. Перечень примерных контрольных вопросов для самостоятельной работы, примерная тематика рефератов и вопросы к зачету:
1. Семиотика как наука.
2. Общение и коммуникативная деятельность человека.
3. Коммуникационный процесс.
4. Этапы развития средств коммуникации.
5. Классификация видов общения.
6. Виды коммуникаций.
7. Развитие представлений о знаках и языках.
8. Основные понятия семиотики.
9. Знаковая система.
10. Классификация систем знаков.
11. Роль знаковых систем в жизни человека.
12. Кодирование и декодирование информации.
13. Классификация кодов.
14. Денотат. Концепт. Треугольник Фреге.
15. Денотация. Коннотация.
16. Понятие «парадигма».
17. Понятие «синтагма».
18. Вербальная коммуникация и реклама.
19. Визуальная коммуникация и реклама.
20. Семиотическая визуализация рекламы.
21. Культурологическое направление в семиотике.
22. Классификация знаков в искусстве (их использование в рекламе).
23. Язык рекламы как знаковая система.
24. Ассоциативный ряд в рекламе как совокупность знаковых систем.
25. Коммуникативная функция текста (рекламного).
26. Процесс художественной коммуникации.
27. Коммуникативная модель Р.Якобсона.
28. Аргументация в рекламной коммуникации.
29. Использование тропов в рекламе.
30. Гипербола в рекламе.
31. Метафора в рекламе.
32. Мифология рекламы.
33. Мифодизайн рекламы.
34. Социальные мифы.
35. Современные мифы и реклама.
36. Мифология в политической рекламе.
37. Пропагандистская коммуникация
38. Основные приемы создания имиджа.
39. Перформансная коммуникация.
40. Семиотика рекламного текста.
41. Семиотика телевизионной рекламы.
42. Стереотипизация телевизионной рекламы.
43. Художественный образ и имиджевая реклама.
44. Фольклорная коммуникация и ее влияние на рекламу.
45. Стереотип как средство распространения общественного мнения.
46. Семиотическая роль цвета в рекламе.