В России с 1996 по 2001 г., млн. долл.

 

На именова­ние/год	1996г.	1997г.	1998г.	1999г.	2000 г.	2001 г.
Печатные СМИ
Телевидение
Радио
Наружная
Общий объем

 

Среди основных факторов, определяющих сегодня раз­витие мировой экономики, можно выделитьглобализацию экономики.В условиях глобализации экономики для любо­го бизнеса стратегически важно быть частью мировой (гло­бальной) экономической системы. Став частью глобальной экономической системы, а это можно достичь лишь посред­ством кооперации и сотрудничества, а не посредством кон­куренции, бизнес будет развиваться синхронно с мировым хозяйством.

В целом ряде областей конкуренция стала глобальной. Это с очевидностью относится к товарам глобальной приро­ды, таким как высокотехнологическое оборудование или сырье. В меньшей степени это присуще универсальным по­требительским товарам длительного или краткосрочного пользования, а еще меньше — сфере услуг.

Рекламная индустрия становится все более и более гло­бальной. Глобальная реклама — это относительно новое явление в международном бизнесе. Она не проявлялась в какой-либо организованной форме вплоть до начала XX в. Существует множество подходов к глобальной рекламной кампании. С одной стороны, это может быть жестко регу­лируемая глобальная кампания с минимальной адаптацией к местному рынку. С другой стороны, могут проводиться специальные местные кампании на всех крупных рынках. Агентства, которые проводят глобальные кампании, рабо­тают или под жестким централизованным контролем, или с централизованными ресурсами и умеренным контролем, допускающим некоторую местную инициативу. Во многих случаях агентства создаются таким образом, чтобы соот­ветствовать структуре их клиентов. McCann-Erickson, до­черняя компания Interpublic Group, полагается на жесто­кий контроль из центра. Наряду с другими клиентами McCann-Enckson работает с Coca-Cola. Компания Leo Burnett использует очень похожую систему, особенно для сигарет Marlboro. Такие агентства, как BBDO, Worldwide Grey Advertising и DDB Needham, объединили свои ресурсы для клиентов, но разрешили своим агентствам местную автоно­мию при реализации централизованно планируемой стра­тегии.

Глобальные кампании становятся все более и более очными и успешными. Новые глобальные кампании запускаются с частотой 7—8 кампаний в месяц. Чтобы справиться с этой волной, рекламные агентства должны были найти пути глобальной реализации концепций. Из 40 крупнейших агентств США и Британии 39 имеют глобальные сети, в то время как в конце 80-х гг. их имела одна треть.

Реклама выступает как действенное средство проникновения на новые рынки, расширения производственной и коммерческой активности промышленно развитых стран.

С начала 1990-х гг., когда всемирный рынок широко шагнул на экономические просторы стран бывшего социа­листического лагеря, рекламный бизнес повсеместно переживает перманентный бум. Россия не является в этом смысле исключением. Как подотрасль информационного производства|, реклама в российской действительности стала приобретать огромное значение, так как именно ее механизмы способствуют цивилизованному развитию рыночного типа хозяйствования. В условиях достаточно жесткой конкуренции, характерной для любой страны с рыночной экономикой перед каждой коммерческой компанией стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции маркетинговой политики, привлечения инвесторов и партнеров. Именно этому призвана способствовать реклама.

Реклама, как правило, обостряет конкурентную борьбу, стимулирует производителей изучать потребительские запросы, снижать цены, насыщать рынок новыми товарами услугами. Реклама благотворно влияет на становление и развитие бизнеса, создает новые рынки, реанимирует старыe, обеспечивая их устойчивость. Реклама способствует сохранению и расширению производства, стабилизирует загрузку производственных мощностей, обеспечивает занятость населения страны. Реклама облегчает выход на новые рынки, увеличивает сбыт товаров и услуг.

Реклама самым тесным образом связана с предпринимательской деятельностью (инициативная, связанная с хо­зяйственным риском и направленная на поиск лучших способов использования ресурсов деятельность с целью получения прибыли).

В непредсказуемых условиях рынка предприниматель­ство требует изобретательности и творческого подхода. Для этого вида деятельности характерны инициатива, са­моокупаемость, риск, ответственность, поиск, мобильность и, конечно же, новаторство — практическое применение принципиально новых технологий, форм организации про­изводства и сбыта товаров и услуг. Инновации в корне ме­няют взаимодействие рыночных механизмов спроса и пред­ложения. Предложение перестает быть пассивным элемен­том, приспосабливаясь к изменениям спроса. Оно стано­вится важнейшим фактором изменения, и даже формиро­вания спроса.

Творческая реклама позволяет товаропроизводителям сделать процесс продвижения товаров управляемым, свое­временно "схватить" внезапные изменения рыночной ситу­ации в нужном направлении, воздействовать на потребите­лей, добиваясь поставленной маркетинговой цели.

Наиболее заметна для потребителя сегодня рекламная война брендов, особенно она эффективна для компаний сек­тора FMCG (потребительские товары повседневного спро­са). Для этих компаний реклама является средством подав­ления "артиллерии" конкурента. Реклама чрезвычайно важна и для компаний, предоставляющих услуги "жизненной не­обходимости" (недвижимость, здравоохранение, туризм, отдых, сотовая связь и т. п.), которым важно завоевать пер­вичную аудиторию постоянных клиентов. "Поражающее дей­ствие" рекламы ясно видно в войне российских производи­телей пива. В конце прошлого года на телевидении появи­лась реклама пива "Солодов". В ролике мелькали фрагмен­ты из рекламных сюжетов других производителей пива. Прыгающие пробки — пародия на рекламу пива "Патра", а мужики, копающие мобильниками песочек, — насмешка над брендом "Золотая бочка". В конце ролика потребителю давали понять, что лучшее пиво — "Солодов". Неслучайно в ролике "Солодов" упоминаются далеко не все известные и популярные в России пивные бренды. Недавно появившийся на рынке "Солодов" воюет не с "Балтикой" или с Heineken, имеющими постоянных почитателей. Цели пивные бренды. Недавно появившийся на рынке "Солодов" воюет не с "Балтикой" или с Heineken, имеющими постоянных почитателей. Цель этой локальной войны — "выдавить" из памяти потребителя бренды, которые атакуют занимаемые "Солодовым" позиции.