CAM CERTIFICATE EXAMINATION IN PUBLIC RELATIONS

Time allowed: THREE HOURS

All candidates are required to answer QUESTION ONE and THREE OTHER QUESTIONS.

ALL questions carry equal marks.

Rough work should be included in the answer book (s) and ruled through, but will not be accepted as part of the candidate's answers.

Whenever possible, candidates should include examples from real life situations.

Question One (Mandatory)

Write a news release announcing the launch of a new mobile telephone network. Your release should be set out in the correct format. You should also indicate what other information you might include in the pack that would be given to journalists at the launch of the new network.

Question Two

You work in the in-house public relations department of a generic marketing association whose objective is to promote the purchase and consumption of English apples. The association's main activities take place during 'English Apple Week', held each year at the beginning of September. This year's objective is to encourage young people to become more aware of the nutritional value of apples and encourage them to buy apples instead of convenience snack foods.

The head of your department has asked you to draft a memo outlining the promotional activities that could be organised by the association this year. Write the memo. You should include a budget, outline the planning timetable needed for the one-week promotion and say how you would eval­uate its effectiveness.

Question Three

The local council for which you work has a policy of sending young offenders on a combined outward bound and community aid course. The course has proved very effective in preventing young people from re-offending. There has been a report in a local newspaper, followed by a report on local radio, implying that your council's programme is like those of other local authorities, with teenagers being sent on exotic holidays with public money.

A meeting has been called to discuss how the council should respond to this issue. Write an action plan for the meeting, including a timetable, outlining your

Question Four

You work in a public relations consultancy in the West Midlands which has many business-to-business clients. Your account director has been asked to speak at a local Chamber of Commerce meeting about editorial coverage in the trade press. Her talk is provisionally entitled: 'Has the UK trade press lost its editorial independence and integrity?' and she has asked you to pre­pare notes for the talk. She has particularly asked you to cover the topics of colour separations, advertorials and product features. Prepare the notes.

Question Five

The newly appointed managing director of the manufacturing company for which you work has recently told you that he thinks that public relations is 'just free advertising'. You disagreed at the time, and he asked you to write an article of about five hundred words for the company's in-house magazine explaining why. Write the article, and include examples of your company's and other organisations' successful public relations campaigns to refute this assertion.

Question Six

You work in the public relations department of the largest department store in a town where a new local radio station will shortly be launched. Your head of department has asked you to investigate the promotional opportunities afforded by the new station.

, Write an action plan illustrating how you would go about finding out the relevant information. (10 marks)

Outline three PR-related promotional ideas, involving the radio sta­tion, for your store. Include information about the cost implications of each. (15 marks)

Question Seven

A charity which provides riding holidays for disabled children has asked your public relations consultancy for help with its communications programme. The national director of the charity is particularly concerned about the effect that the National Lottery has had on donations from the public. Write a public relations plan showing how the charity might raise its profile.

Question Eight

The public relations department of the company where you work has recently recruited a graduate trainee who has had no relevant work experience. You have been asked to prepare an induction programme for him.

Draft a plan of activity for his first week. (12 marks)

Draft a memo outlining the legal and voluntary constraints under which he will be working as a public relations practitioner. (13 marks)

Time allowed: THREE HOURS

All candidates are required to answer QUESTION ONE and THREE OTHER QUESTIONS.

All questions carry equal marks.

QuestionOne (Mandatory)

You are an account manager with a public relations agency which has won a pitch

to undertake the publicity for the local authority's bid to host the next

Olympics.

(a) Write a news release announcing the win and explaining the con­sultancy's brief and function. (15 marks)

(b) Outline the target audiences for the announcement and list the types of media you would use to reach them, giving examples of each type of medium. (10 marks)

Question Two

You work in the in-house public relations department of Browns Ltd, a privately owned company that is considering going public within the next two years to raise some additional share capital. You have been asked to prepare a report for the Board detailing:

(a) the financial publics and media concerned (15 marks)

(b) the communications issues involved (10 marks)

Draft the report, using appropriate subheadings within your answer to highlight important points.

Question Three

You have been asked to give a presentation to a group of first year students studying for a BA in Communication Studies at your local univer­sity. The subject you have chosen is: 'Planning and implementing a media relations campaign'. Write outline notes for the presentation, which should set media relations in the wider context of public relations as a whole.

Question Four

You work in the public relations department of a large pharmaceutical company, which has just merged with another of similar size. The manager of your department has asked you to submit a proposal as to how the newly merged firm should review its existing corporate literature and de-

 

 

APPENDIX D English-Russian Dictionary of PR and Advertising Terms

velop new corporate literature for the combined group. Write the proposal in memo form, outlining:

(a) The process you would use for the review (9 marks)

(b) The recommendations you might make following the review (12 marks)

(c) Your timetable for the project (4 marks).
Question Five

You work in the public relations department of a company which provides professional training. It has training centres in several major cities in the UK. The Chief Executive wants to develop a community relations programme, and has asked you to prepare a report on the subject. Draft the report, which should include a definition of community relations, possible criteria and aims for the company's programme, possible benefits to both the company and the community, suitable activities for the programme, evaluation techniques and examples of two recent successful community relations programmes.

return false">ссылка скрыта

Question Six

You work for a government agency which is launching new guidelines for increasing energy efficiency in offices. A free booklet will be available on request, and a subsidised 'energy audif of individual premises will be offered. ■; You have been asked to handle the media launch. Prepare a plan for the event. You should indicate the categories of journalists who would be invited, giving examples where possible, outline the aims of the event, provide your suggested schedule for the actual launch day (to include venue and speakers), identify possible questions from the media and give details of the contents of the press pack. How will you measure whether the event has been a success?

Question Seven .

A charity which provides hospice care has approached your public relations agency about its plans to publicise its centenary next year. A member of the Royal Family is its patron and a number of celebrities are members of a 'Friends committee'. The charity wants to raise awareness of their hospices and encourage legacies and voluntary help. Write notes for a proposal to the charity on how your agency could help to meet its objectives. In addition to the activities involved, you should also outline how the programme would be evaluated, and any budget considerations. Question Eight

You work in the public relations department of a large clothing manufacturer. You have become aware that an investigative journalist working for a broadsheet national daily newspaper is researching an article about the damaging environ­mental impact of the clothing industry, and that she is using your company as a case study to illustrate the apparent lack of responsibility in the sector. The article is due to be published in two weeks' time. Write a plan for the board of your company showing how you would manage the situation.

-A-

ABOVE-THE-LINE расходы на рекла­му в СМИ

ACCELERATOR служащий рекламно­го агентства, контролирующий прохо­ждение заказов

ACCEPTANCE CERTIFICATE акт приемки

ACCIDENTAL SAMPLE методика слу­чайной выборки

ACCORDION FOLD тройной параллель­ный сгиб листа

ACCOUNT 1) счет; отчет; доклад; 2) кон­трактное соглашение с клиентом 3) рек­ламодатель, клиент рекламного агент­ства; тж. ADVERTISER

ACCOUNT EXECUTIVE 1) агент; по­средник; 2) менеджер рекламного агент­ства, координирующий работу по кон­кретному заказу; 3) агент фирмы по связи со СМИ

ACCOUNT MANAGEMENT отдел рек­ламного агентства, осуществляющий всю работу по связи с клиентом и от­вечающий за своевременность выпол­нения заказа

ACCOUNT PLANNER служащий агент­ства, представляющий интересы рек­ламодателя

ACCOUNT PLANNING планирование рекламной кампании на финансовой основе;

ACCUMULATIVE AUDIENCE совокуп­ная аудитория;

ACTION ADVERTISING реклама пря­мого воздействия, рассчитанная на не­посредственную реакцию со стороны читателя или зрителя

ACTION BLOCK блок непосредственно­го воздействия на потребителя; верх­няя часть рекламной пирамиды, со­ответствующая периоду времени, ко­гда покупатели лишь знакомятся с продуктом или только начинают по­купать его

7. Зак. 748

ACTION IMPLEMENTATION часть за­планированной акции по связи с обще­ственностью, направленная на доведе­ние информации до целевой аудитории любыми средствами

ACTION PROGRAM программа дей­ствия

ACTUAL REACH фактический охват

AD реклама, объявление

AD COLUMN колонка объявлений в те­левидении и радио, газете

AD COPY рекламный текст

AD COUPON рекламный купон в газе­те, журнале или в упаковке другого то­вара этой же фирмы

AD MAKER рекламист

AD SHOP рекламное агентство

ADVANCE PROOF полигр. пробный оттиск

ADVANCE PUBLICITY реклама, пред­восхищающая начало продажи товара или проведение рекламной кампании

ADVERTISE рекламировать

ADVERTISEMENT реклама

ADVERTISEMENT COLUMN колонка объявлений

ADVERTISEMENT FILE подборка рек­ламных образцов

ADVERTISEMENT IMPACT воздейст­вие рекламы на аудиторию

ADVERTISEMENT SUPPLEMENT рек­ламное приложение

ADVERTISER рекламодатель

ADVERTISING реклама, рекламная деятельность

ADVERTISING AGENCY рекламное агентство;

ADVERTISING ALLOWANCE реклам­ная скидка,

ADVERTISING BREAK рекламная вставка в теле- или радиопрограмму

ADVERTISING CAMPAIGN реклам­ная кампания

ADVERTISING CONCEPT концепция; основное содержание рекламы

ADVERTISING IMPRESSION воспри-

ятие; впечатление от рекламы у отдель­ного зрителя или слушателя ADVERTISING MANAGER менеджер

по рекламе ADVERTISING MEDIUM рекламный

канал; носитель рекламы ADVERTISING PLAN рекламный

план ADVERTISING RESEARCH анализ си­туации для планирования рекламной деятельности ADVERTISING REVENUE доход от

рекламы ADVERTISING STRATEGY реклам­ная стратегия ADVERTISING WEAROUT старение

рекламы ADVERTORIAL информационная справ­ка о продукте, данная редакцией га­зеты AFTER-PAY дополнительный платеж AGATE LINE газетная строка, единица измерения при подсчете объема реклам­ного сообщения AGENCY агентство, посредническая

фирма AGENCY COMMISSION комиссион­ные AGENCY NETWORK сеть рекламных

агентств; AGENT агент; лицо, действующее в чьих-либо интересах, обычно за извест­ное вознаграждение AIR эфир

ON THE AIR по радио; в эфире теле­передачи AIR CHECK запись программы для

архива AIR DATE дата выхода передачи в

эфир AIR TIME эфирное время; AIR TIME BUYER агент по закупке вре­мени на радио и телевидении ALLOCATE размещать ALLOCATE PRIORITIES расставлять

приоритеты ALLOCATION размещение рекламных

объявлений в СМИ AMERICAN ADVERTISING FEDER­ATION (AAF) Американская федера­ция рекламистов, AMERICAN ASSOCIATION OF ADVER-

TISING AGENCIES (AAAA) Американ­ская ассоциация рекламных агентств AMERICAN INSTITUTE OF PUBLIC OPINION Институт опроса обществен­ного мнения (США) AMERICAN NEWSPAPER PUBLISH­ERS' ASSOCIATION (ANPA) Амери­канская ассоциация издателей газет AMERICAN PSYCHOLOGICAL ASSO­CIATION (АРА) Ассоциация американ­ских психологов ANALYST комментатор; обозреватель ANGLE SHOT кадр, снятый под углом ANIMATED CAPTIONS движущиеся

надписи ANIMATED CARTOONS мультипли­кация ANIMATION мультипликация ANNOTATION 1) аннотация; краткое содержание опубликованной работы; 2) комментарий; примечание ANNOUNCEMENT сообщение, дава­емое между программами или во вре­мя передачи и несущее в себе важную информацию для потребителей ANNUAL 1) ежегодный; 2) ежегодник ANNUAL MEETING ежегодная отчет­ная конференция, проводимая директо­рами корпорации для акционеров ANNUAL REPORT ежегодный отчет пе­ред акционерами, ANSWER PRINT 1) пробная копия; 2) конечный рекламный продукт со всеми необходимыми заглавиями, над­писями и оптическими эффектами, подготовленный для просмотра рек­ламодателем перед многократным ко­пированием APPEAL 1) апелляция; 2) призыв; под­ход; 3) способ, используемый рекламо­дателем для более успешной информа­ции о товаре APPENDIX приложение APPLAUSE MAIL положительные отзы­вы на передачу или рекламу, прислан­ные по почте APPLICATION заявление APPLICATION FORM бланк ART искусство;

ART DIRECTOR (AD) художник-де­коратор ARTICLE 1) статья в газете; 2) статья договора; 3) изделие

ASHCANNING неудачно сделанная реклама

ASSOCIATED объединенный; ассоции­рованный

ASSOCIATED COMPANY дочерняя компания

ASSOCIATED PRESS (АР) Ассошиэй­тед Пресс, информационное агентст­во США

ASSOCIATION OF BUSINESS PUB­LISHERS (АВР) Ассоциация издате­лей специальной литературы по техни­ке, экономике, коммерции (США)

ASSOCIATION OF NATIONAL ADVER­TISERS (ANA) Ассоциация рекламода­телей США;

ASYMMETRIC BALANCE асиммет­ричное расположение элементов в рекламе

ATTENTION внимание

ATTENTION VALUE оценка уровня внимания;

ATTITUDE отношение; позиция;

AUDIENCE аудитория;

AUDIENCE COMPOSITION состав ау­дитории

AUDIENCE FLOW динамика измене­ния аудитории

AUDIENCE FRAGMENTATION деле­ние зрительской аудитории на груп­пы

AUDIENCE PROFILE демографиче­ский состав аудитории

AUDIENCE RESEARCH анализ соста­ва и интересов аудитории

AUDIENCE SECONDARY вторичная аудитория

AUDIO EDITING монтаж фонограммы

AUDIO RECORD фонограмма

AUDIT BUREAU OF CIRCULATIONS (ABC) Бюро по учету тиражей газет и журналов в США

AVERAGE 1) средний; 2) обычный; нор­мальный

AVERAGE NET PAID CIRCULATION средний тираж продаваемых газет или журналов

AWARENESS осознанность; осведом­ленность

7*

-В-

BABY BILLBOARD рекламный щит на транспорте

BACKGROUND фон

BACK LIGHT задняя подсветка

BACKUP резервное оборудование

BALLOON ADVERTISING реклама на воздушных шарах

BAND ADVERTISING реклама, зани­мающая всю газетную полосу

BAR CHART график; диаграмма

BAR CODE штриховой код на упаков­ке товара

BAR GRAPH график; диаграмма

BASE ART черновой вариант

BASE PRICE базисная цена

BASE RATE базовая ставка

BASIC CONCEPT основная идея, осно­вополагающая концепция рекламы

BASIC MESSAGE центральная идея рек­ламного объявления

BEDROCK AUDIENCE постоянная ау­дитория

BELOW-THE-LINE все расходы по продвижению товара на рынок поми­мо сумм, расходуемых на рекламу в СМИ; сюда также относятся почтовые расходы, бесплатная раздача образцов товара и т.п.

BIG CLOSE UP (BCU) крупный план (на телевидении, в кино или на фото­графии)

BIG SELLING NEWS сенсация

BIG SHOT амер. разг. крупная фигура; босс; политический деятель

BIG TICKET крупная покупка; дорого­стоящее приобретение

BIG SPLURGE AD реклама огромных размеров на улице или в газете

BILL счет; афиша, банкнота

BILLBOARD уличный рекламный щит

BILLING счет рекламодателю от реклам­ного агентства

BILL POSTER афиша; плакат .

BINDING обложка

BIRD'S-EYE VIEW вид сверху

BLACK-AND-WHITE черно-белый;

BLIND SPOT мертвая зона

BLIND PRODUCT TEST «слепое» тес­тирование продукта

BLOCK ADVERTISINGблочная рек­лама BLOOMERошибка; оговорка BLOW-IN CARDрекламная листовка, вкладываемая в журнал, но не подши-ваемаяв него BLOW-UPувеличенный фотоснимок BLUE PENCILредакторские пометки,

сокращения и т.п. BLUEPRINTплан; проект; программа BODYтекстовая часть рекламы BODY COPYосновной текст рекламы, BODY TYPEшрифт основного текста

книги, газеты или рекламы BOLDFACEжирный шрифт BOOKFAIRкнижная ярмарка BOOKINGразмещение заказов BOTTOM PRICEкрайняя, самая низ­кая цена BOTTOM QUALITYочень низкое ка­чество BOXED CAPTIONтекст в рамке BRAINPOWERинтеллектуальная элита BRAND EQUITYвесомость фабрич­ной марки BRAND IMAGEрисунок на фирменном знаке или фабричной марке для иден­тификации конкретного продукта или самой фирмы BRANDINGпроцесс создания символа

марки для товара BRAND LOYALTYпреданность брен­ду BRAND MANAGEMENT (PRODUCT MANAGEMENT)управление брен­дом BRAND MANAGERбренд-менеджер BRAND NAMEтекстовая часть фабрич­ной марки или фирменного знака BREAKOUTнеожиданный рост объе­ма продаж BRIEFописание рекламы, передавае­мое рекламодателем рекламному агент­ству одновременно с заказом на эту рекламу BRIEFINGинформация для прессы по

конкретному вопросу BRIEFING BOOKинформационный

справочник BRITISH CODE OF ADVERTISING PRACTICE (ВСАР)Британский рек­ламный кодекс

BROADCASTвещание; передача BROADCAST ADVERTISERS REPORT

(BAR)организация, ведущая запись и анализ телевизионных рекламных пере­дач и финансируемая рекламодателями и рекламными агентствами

BROADCAST RIGHTSплата за пра­во вещания

BROADCAST TELEVISIONэфирное телевизионное вещание, в отличие от кабельного

BROADSHEETширокоформатный рек­ламный щит, широкоформатная газета

BUDGETбюджет

BUDGET ALLOCATIONраспределение рекламодателем средств на рекламу ме­жду различными СМИ

BUILD-UPсистематически повторяю­щаяся реклама

BULK MAILINGпочтовые отправле­ния третьего класса скорости, пересы­лаемые большими партиями

BULK RATEсм. FREQUENCY DIS­COUNT

BULLETIN BOARDSдоска объявле­ний

BUMPERзаставка на телевидении

BUSINESS ADVERTISINGреклама, рас­считанная на профессионалов

BUSINESS CARDвизитная карточка

BUSINESS HOURSприемные часы

BUSINESS-TO-BUSINESS ADVERTIS­INGделовая реклама

BUS-O-RAMAрекламный щит на кры­ше автобуса

BYLINEпомещение фамилии автора статьи либо над заглавием, либо в кон­це статьи

-с-

CABLECASTINGкабельное телеви­дение

CABLE NETWORKкабельная геле-сеть

CABLE SUBSCRIBERабонент кабель­ного телевидения

CABLE TELEVISIONкабельное телеви­дение, оплачиваемое по подписке

CALL-IN-PROGRAMпрограмма с пря­мой телефонной связью с радиослуша­телями или телезрителями

CAMERA COPYоригинал-макет CAMERA REPORTраскадровка CAMPAIGNкампания; CAPACITYмощность CAR CARDреклама на транспорте

CARRIERтранспортное средство, не­сущая волна

CARRY-OVER1) транспорт; 2) перехо­дящий запас или остаток

CARRY-OVER AUDIENCEсохранен­ная, неутраченная аудитория

CARTOONмультипликация

CASHналичные деньги;

CATCHLINEброское рекламное объяв­ление; заголовок

CATEGORY DEVELOPEMENT INDEX (CDI)индекс продаваемости товара

CERTIFICATION MARKлейбл; наклей­ка на товаре с указанием производите­ля, качества, материала и т. п.

CHAINоднотипные розничные магази­ны, принадлежащие одному владельцу или корпорации; 3) система радио- и те­левещательных станций

CHALLENGE 1)вызов; 2) возражение

CHANGE IN CIRCULATIONизмене­ние тиража .

CHANGEOVERпереход; изменение позиции

CHANNEL1) канал; 2) телевизионный канал; телесеть; 3) путь; источник

CHANNEL LOYALTYприверженность зрителей или слушателей определенно­му каналу вещания

CHANNELS OF DISTRIBUTIONсисте­ма, порядок распределения

CHANNELS OF INFORMATIONисточ­ники информации

CHARACTER1) знак; символ; буква; цифра; 2) характер; черта; 3) свойст­во; качество

CHECKING COPYконтрольный экзем­пляр рекламной продукции, высылае­мый рекламодателю

CHECKLISTконтрольный список

CHECK-OFFвычет; удержание

CHECK -UPосмотр; проверка

CHILDREN'S ADVERTISINGреклама, ориентированная на детей

CHILDREN'S ADVERTISING RE­VIEW UNIT (CARU)организация в

США, действующая в защиту детей от низкопробной рекламы

CIRCULATIONтираж, аудитория;

CIRCULATION AREAтерритория рас­пространения периодической печатной продукции, а также рекламы; 2) регион четкого приема

CITY DESKредакция городских ново­стей в газете:

CIVICгражданский

CIVIC DIALOGтелепрограммы на на­сущные темы, включающие прямые контакты с аудиторией

CIVIL1) гражданский; 2) штатский

CIVIL LIBELпубликация или устная информация, наносящая намеренный или случайный вред организации

CLAIM FOR DAMAGESиск об убыт­ках

CLASSIFIED ADVERTISINGгазет­ная и журнальная реклама, классифи­цируемая по содержанию для удобст­ва читателей

CLEAN COPYномер газеты или журна­ла, подписанный к печати

CLEAN SHEETмакет газеты, подписан­ный к печати

CLICHEречевой штамп

CLIENT1) клиент; заказчик; 2) рекла­модатель, пользующийся услугами рек­ламного агентства

CLIPклип; очень короткий рекламный фильм; отрывок или часть фильма или телепередачи, используемые в реклам­ных целях

CLIP BOOKподборка продаваемых по­штучно или в наборе рекламных заго­товок рекламным агентствам или рек­ламодателям

CLIPART1) рекламная заготовка; полу­фабрикат; 2) компьютерный рисунок

CLIPPING BUREAUорганизация, спо­собствующая осуществлению контро­ля рекламной деятельности посредст­вом сбора и классификации всех рек­ламных объявлений, появляющихся в печати

CLIPPING RETURNS1) подборки клас­сифицированных вырезок из газет; 2) коммерческие услуги с помесячной или поштучной оплатой по обеспече-

нию газетными вырезками на задан­ную тему

CLIPSHEET1) готовый макет газетной полосы; 2) см. CLIP BOOK

CLISHE1) клише; 2) затертый штамп, утративший силу воздействия

CLOSE1) закрытие; тж. CLOSING; 2) завершающая часть рекламы с прось­бой к потребителям откликнуться на рекламу (с указанием того, как это сделать)

CLOSED CIRCUITтелев. замкнутая телевизионная система

CLOSE-DOWNзавершение передачи

CLOSE SHOTсъёмка крупным пла­ном

CLOSE-UP (CU)кадр, снятый круп­ным планом

CLOSING DATEпоследний день, когда готовый макет рекламы должен быть пе­редан издателю для печати

CLOSING HOURпоследний день и час, когда вещательная станция принимает рекламу для передачи

CLUSTER ANALYSISанализ общест­венного мнения на основе опроса зара­нее отобранной группы населения

CLUSTER SAMPLEгрупповой, а не ин­дивидуальный опрос населения

COATED PAPERглянцевая бумага

CODEкодекс; свод законов

CODE OF ADVERTISINGрекламный кодекс

CODE OF ETHICSкодекс стандартных правил поведения для определенной группы лиц или профессии

COGNITIONпознание; осознание

COHORT STUDYмногократные опро­сы одной и той же группы населения с последующим анализом результа­тов опроса

COINCIDENTAL INTERVIEWопрос случайных лиц в произвольно выбран­ное время, проводимый, как правило, по телефону

COINED WORDпридуманное слово, не существующее в реальном языке и используемое в качестве торгового на­звания товара

COLLATERAL I.обеспечение; дополни­тельное обеспечение

COLLATERAL II. 1)второстепенный;

побочный; 2) дополнительные средст­ва массовой информации, подключен­ные к проведению рекламной кампа­нии позже

COLLATERAL SALES MATERIALвсе дополнительные рекламные мате­риалы, подготовленные рекламным агентством и не идущие через СМИ (буклеты, каталоги, брошюры, филь­мы и т. п.)

COLLATERAL SERVICESпобочные услуги, оказываемые рекламным агент­ством своим клиентам за дополни­тельную плату (маркетинг, промоушн, анализ)

COLLATINGмеханический монтаж эле­ментов рекламы

COLLECT 1)собирать; 2) забирать то­вар; 3) взимать пошлину, проценты

COLOR TRANSPARENCYдиапози­тив

COLUMN 1)колонка; столбец; 2) раз­дел в газете

COLUMN RULEвертикальная линия, разделяющая столбцы в газете

COMMERCEторговля (оптовая); ком­мерция

COMMERCIAL I.реклама на радио или телевидении

COMMERCIAL II.торговый; промыш­ленный

COMMERCIAL ADVERTISINGком­мерческая; торговая реклама

COMMERCIAL BREAK1) реклам­ная вставка; 2) перерыв для передач и рекламы

COMMERCIAL SPEECHобращение службы паблик рилейшнз фирмы к широкой общественности с целью рек­ламирования самой фирмы и ее дея­тельности

COMMERCIAL SPOTрекламная встав­ка

COMMERCIAL TELEVISIONкоммер­ческое телевидение

COMMISSIONкомиссионные; возна­граждение

COMMISSION SYSTEMсистема комис­сионных выплат;

COMMODITYтовар; предмет потреб­ления

COMMON CARRIERкоммерческое

предприятие общего пользования (поч­
та, телефон)
COMMUNICATION 1)связь; 2) обще­
ние; 3) обмен информацией
COMMUNICATION CLIMATEстепень
открытости И доверия, существующих
в отношениях между служащими и ру­
ководством
COMMUNICATION LOADобъем дву­
сторонней коммуникации, объем исхо­
дящей и получаемой информации по
определенному каналу
COMMUNICATIONS MEDIAканалы
связи; выбор средства связи для пере­
дачи рекламы входит в процесс подго­
товки рекламы *
COMMUNICATION NETWORKSсуще­
ствующие в организации виды комму­
никационных связей между отдельны­
ми сотрудниками

COMMUNICATION POLICIESреко­мендованные руководством и приня­тые в организации правила общения, регулирующие не только сам процесс общения, но и объем передаваемой ин­формации

COMMUNICATION VEHICLEканал связи

COMMUNICATORкоммуникатор; про­фессионал по связи с общественно­стью; специалист в области паблик рилейшнз

COMMUNITYобщество; обшина; объе­динение; население деревни или отдель­ного городского района

COMMUNITY INVOLVEMENTпро­ведение службой паблик рилейшнз мероприятия с участием местного на­селения

COMMUNITY RELATIONSцелена­правленная деятельность службы паб­лик рилейшнз на региональном уров­не для создания благоприятных от­ношений между организацией и об­ществом

COMPANY PUBLICATIONинформа­ционное или чисто рекламное издание фирмы (бюллетень, брошюра, книга)

COMPETITIONконкуренция; сорев­нование

COMPLIMENTARYбесплатный

CONCEPT TESTINGпроверка концеп-

ции, принятой за основу при создании рекламы, осуществляемая путем опро­са аудитории

CONDITIONINGкондиционирование; приведение товара в соответствие с принятыми стандартами

CONDITIONING THEORYтеория по­знания, построенная на поиске отве­тов на вопросы (иное название; той же теории «стимул-ответ»). Основная идея теории заключается в том, что позна­ние есть процесс проб и ошибок

CONFIRMATIONизвещение СМИ о том, что в продаже имеется время или место для рекламы

CONSENT согласие

CONSENT DECREEдокумент, подпи­сываемый рекламодателем о своем согласии на прекращение продажи и проведение проверки товара (рекламо­датель при этом не признает за собой никакой вины)

CONSUMERпотребитель

CONSUMER ADVERTISINGреклама, направленная на конечного потребите­ля, покупателя товара

CONSUMER DURABLESпотребитель­ские товары длительного пользования (мебель, электротовары, посуда и пр.)

CONSUMER MARKETпотребитель­ский рынок, на котором товары приоб­ретаются для личного пользования или для членов своей семьи

CONSUMER PROFILEдемографиче­ская характеристика перспективных покупателей товара; см. тж.

CONTENT ANALYSIS 1)метод иссле­дования содержания текста (книги, ста­тьи, пресс-релиза и т. п.), публикации, кино и видеофильмов, а также устных выступлений; 2) систематизация и клас­сификация ответов респондентов на во­просы анкеты CONTRACT PRICEдоговорная цена CONTRACT RATEконтрактные расцен­ки; специальные тарифы на рекламу в газетах и на телевидении для местных рекламодателей, подписывающих годо­вой контракт на регулярные или очень объемные по времени передачи рекла­мы; с увеличением строк в рекламе це­на уменьшается

 

CONTRACTORподрядчик; мн. подряд­ная организация

CONTROL DESKпульт управления

CONTROL GROUPконтрольная груп­па при проведении социологических исследований

CONTROL ROOMпост управления; цен­тральная аппаратная

CONTROLLED CIRCULATIONкон­тролируемое распространение печат­ной продукции, бесплатно рассылае­мой по списку потенциальным опто­вым покупателям

CONTROLLED MEDIAканалы инфор­мации, которые отдел паблик рилейшнз действительно может контролировать, напр., информационные материалы, рас­сылаемые организацией

CONVERSIONконверсия; перевод

CONVERSION MODELрекламная кам­пания по переключению покупателей с одной марки товара на другую

CONVEYANCEдоставка

COOPERATIVE ADVERTISINGсовме­стная реклама; расходы на рекламу рас­пределяются между производителем, оптовиком и магазином;

COOPERATIVE AGREEMENTсогла­шение о совместной деятельности

COPRODUCTIONсовместное произ­водство

COPYкопия, текстовая часть рекламы

COPY AREA1) полезная площадь рек­ламного щита; 2) часть рекламы, зани­маемая текстом; тж. TYPE AREA

COPY BLOCKтекстовая часть рекла­мы, за исключением заголовка, подпи­си под рисунком и логотипа

COPY DESKредакция газеты или жур­нала

COPY POINTSэлементы текстовой час­ти рекламы

COPYREADвычитывать текст на нали­чие в нем ошибок

COPYRIGHTавторское право

COPYRIGHT CLEARANCEплата за передачу авторского права

COPYRIGHT ROYALTY TAXлицензи­онная пошлина

COPY TESTINGанализ эффективности текстовой части рекламы

COPYWRITERтекстовик; сотрудник,

создающий концепцию и текст реклам­ного объявления; редактор

COPYWRITINGсоставление реклам­ных текстов

CORPORATE ADVERTISINGреклами­рование фирмы или организации; см, INSTITUTIONAL ADVERTISING

CORPORATE CITIZENSHIPправа и обязанности корпораций

CORPORATE COMMUNICATIONSсм. PUBLICRELATIONS

CORPORATE CONSCIENCEсоциаль­ная ответственность организации пе­ред обществом

CORPORATE DISCOUNTINGскидка рекламодателю, если заказ включает рекламирование нескольких видов раз­личных товаров

CORPORATE IDENTITYимидж; лицо организации

CORPORATE IDENTITY ADVER­TISINGреклама в поддержку репута­ции фирмы

CORPORATE IMAGEимидж органи­зации

CORPORATE/INSTITUTIONAL AD­VERTISINGреклама коммерческой или государственной организации для формирования имиджа или паблиси­ти

CORPORATE LOGOрисунок или сим­вол, отождествляемый с конкретной фирмой или организацией

CORPORATE OBJECTIVESцелевые установки фирмы (доходы, возврат вло­жений инвесторам, уровень зарплаты, планирование дальнейшего развития фирмы и укрепление ее репутации)

CORPORATE PHILANTHROPYno нимание организацией (в собствен­ных интересах) необходимости при­нимать участие в благотворительной деятельности

CORPORATE PUBLIC RELATIONSсоздание имиджа организации и регу­лярная работа по его поддержанию на высоком уровне

COST PER POINTсм. COST PER RAT­ING

POINT COST PER RATING POINT (CPRP)метод оценки стоимости рекла­мы на телевидении при условии вклю-

чения ее в популярную развлекатель­ную программу COST PER THOUSAND(CPM) показа­тель стоимости рекламной передачи на тысячу зрителей/ слушателей COUPONкупон с указанной на нем це­ной для получения обозначенного на купоне товара по пониженной, цене COUPON PREMIUMSпремии, выдавае­мые покупателю при предъявлении оп­ределенного количества купонов, вло­женных в упаковку товара COVER 1)обложка; 2) охват событий; полная информация о ситуации в га­зете или ином СМИ COVER DATEдата публикации COVER PAPERкартон; тж. COVER

STOCK COVER POSITIONразмещение рекла­мы на клапане суперобложки книги . COVERAGE1) зона обслуживания (ве­щанием); 2) тираж CREATIVE CONCEPT«большая идея», способствующая созданию эффектив­ной рекламы CREATIVE DEPARTMENTотдел в рек­ламном агентстве, выполняющий твор­ческую работу по созданию рекламы (концепция, текст, оформление) CREATIVE MIXэлементы рекламы, за­даваемые и контролируемые рекламо­дателем, такие как целевая направлен­ность, концепция основных характери­стик товара, каналы распространения CREATIVE PLATFORMдокумент, сум­мирующий комплекс заданий на выпол­нение конкретной рекламы CREDIBILITYстепень доверия со сто­роны отдельных лиц, партий, органи­заций CREDIT LINEуказание фамилии фото­графа под публикуемым снимком CREWперсонал, занятый на съемке те­левизионного рекламного клипа CRIMINAL LIBELдиффамация CRISIS COMMUNICATIONкоммуни­кация в условиях кризисной/аварий­ной ситуации CRISIS MENAGEMENTпланирование и реализация действий по ликвидации аварийной/кризисной ситуации CU«CLOSE UP телев. крупный план

CUSTOMERSпотребители;

CUT1) резкий переход от одного кадра к другому; 2) см. полигр.

CUTТО резкая смена кадров в телеви­зионной рекламе

-D-

DAILIESежедневные газеты, текущий

съемочный материал; DAILY EFFECTIVE CIRCULATION

потенциальная аудитория, имевшая возможность видеть наружную рекла­му в течение одних суток

DATA BASEбаза данных

DATABASE MARKETINGкомпью­терный маркетинг; накопление и ана­лиз материала о потребителях с по­следующим выпуском целенаправлен­ной рекламы

DATA SHEETSреклама с подробной тех­нической информацией

DATELINEстрока с указанием даты вы­хода публикации

DAYPARTSчасти, на которые делят­ся рабочие сутки на радио и телеви­дении

DEAD AIRотсутствие передач; мерт­вый эфир

DEADLINEпоследний срок представле­ния рукописи в издательство

DECEPTIVE ADVERTISINGреклама, вводящая в заблуждение;

DECODINGдекодирование; интерпрета­ция информации получателем

DEFAMATIONоговор; покушение на честь; ложные заявления о каком-либо лице или фирме; диффамация; клевета

DELAYED BROADCAST(DB) регио­нальная станция, передающая про­граммы национального телевидения с задержкой из-за различия во времен­ных поясах

DELIVERY 1) поставка товаров; достав­ка газет; снабжение электроэнергией; 2) возможность установления комму­никации с определенной аудиторией по­средством особого расписания реклам­ных передач вещающими станциями

DEMONSTRATIONдемонстрация; вид коммерческой телевизионной рекла-

 

мы с показом рекламируемого товара в действии DEPTH INTERVIEW интервью, в ко­тором респондентов просят свободно и полно высказываться по определен­ному вопросу

DESIGN дизайн, композиция художест­венных элементов, подготовленных ху­дожником-графиком для рекламы

DESIGNATED MARKET AREAS (DMA) сферы маркетингового влия­ния; территории с наивысшим коэффи­циентом зрительского интереса по шка­ле индексации вещательных станций по системе Нильсена; см, тж. AREA OF DOMINANT INFLUENCE (ADI)

DESIRE BLOCK «блок желания» в рек­ламной пирамиде; к нему относятся лю­ди, действительно желающие приобре­сти данный товар

DESKTOP PUBLISHING самостоятель­ная рекламная деятельность; изготов­ление рекламного продукта не очень высокого качества на персональном компьютере

DEVELOPMENT STAGE начальный пе­риод работы по созданию рекламы, на­зываемый иногда "медовым месяцем" в отношениях между клиентом и реклам­ным агентством, когда и агентство, и кли­ент находятся на пике оптимизма и стре­мятся выработать взаимовыгодный меха­низм быстрой совместной работы

DIFFUSION OF INFORMATION pac-иространение информации

DINGBAT полигр. декоративные типо­графские символы, такие как звездоч­ки, кружочки и т.п.

DIRECT ADVERTISING прямая рек­лама

DIRECT BROADCAST SATELITE (DBS) спутниковая связь

DIRECT DISTRIBUTION прямая до­ставка; способ распространения товара напрямую без посредника по системе «производитель-покупатель»

DIRECTIONAL ADVERTISING рекла­ма в справочниках «Желтые страни­цы», содержащая адреса магазинов, где можно приобрести рекламируе­мый товар

DIRECT-MAIL ADVERTISING рекла­ма по почте

 

DIRECT MARKETING организация продажи по принципу «производитель-покупатель» без посредников DIRECT SALES прямая торговля путем доставки товара по домам или органи­зация продажи на предприятиях без посредников DIRECTIVE INTERVIEW интервью по заранее составленным вопросам

DIRECTORY 1) справочник; 2) список; часто в виде книги или

DIRECTORY ADVERTISING реклама в справочниках и адресных книгах

DISPLAY 1) витрина; рекламный стенд; 2) показ; демонстрация; 3) выставка товара с прямым доступом для покупателей

DISPLAY ADVERTISING 1) реклама в витрине или на стенде; 2) газетная или журнальная реклама, содержащая фото­графии или иллюстрации

DISPLAY WINDOW витрина

DISTRIBUTION 1) распространение из­даний; 2) сбыт товаров; 3) распределе­ние программ в расписании на радио и телевидении

DISTRIBUTION CHANNEL канал про­движения товара от производителя к потребителю

DISTRIBUTION OBJECTIVES плани­рование путей реализации рекламной кампании (где, когда и как)

DISTRIBUTOR 1) поставщик; 2) прода­вец печатной продукции через уличные киоски и вразнос

DOLLY операторская тележка

DOMESTIC MARKET CIRCULAT­TION внутренний тираж

DOWNLINKING COST оплата приема телесигнала со спутника

DOWNSIZING сокращение штата фир­мы

DRIVE TIME утреннее и вечернее вре­мя, проводимое ежедневно за рулем по дороге на работу и домой

DROP-IN COMMERCIAL рекламная вставка

-Е-

EDITION 1) издание; 2) выпуск; 3) ти­раж

ELECTRONIC MAIL электронная поч­та

ELECTRONIC MEDIA электронные

СМИ ELEMENT элемент; часть рекламной

заготовки EMOTIONAL APPEAL эмоциональное

воздействие рекламы EMPLOYEE BENEFITS льготы, пре­доставляемые организацией своим служащим

EMPLOYEE RELATIONS программа паблик рилейшнз по созданию благо­приятной атмосферы в организации

ENCODING кодирование

END CREDITS заключительные тит­ры фильма

END-PRODUCT ADVERTISING рекла­ма фирмы, изготавливающей не весь продукт, но значительную его часть на конечной стадии производства

END RATE самая низкая цена, по кото­рой передающие станции согласны про­дать рекламное время

ENDOWMENT FUND благотворитель­ный фонд

ESTABLISHING SHOT 1) съемка даль­ним планом; 2) дальний план; тж. COVER SHOT

ESTIMATED READERSHIP примерное число читателей

ESTIMATION бюджет, выделяемый рек­ламодателем на СМИ

ETCHING PROOFS полигр, четкие фор­мы; клише для цинкографии

ETHICAL ADVERTISING реклама, выполненная с соблюдением этиче­ских норм

ETHICAL CODE моральный, этиче­ский кодекс

EVALUATION оценка успешности прове­дения кампании или выполнения всей программы

EVENT 1) событие; 2) мероприятие

EVENT TELEVISION прямая телевизи­онная передача

EXCLUSIVE эксклюзив; материал, пре­доставляемый только одной газете или станции

EXCLUSIVE DISTRIBUTION целена­правленные поставки

EXCLUSIVE INTERVIEW эксклюзив­ное интервью

EXHIBIT экспонат; выставочный ма­териал

EXHIBITOR экспонент; участник вы­ставки

EXPLODED VIEW реклама, в которой части текста разнесены таким обра­зом, чтобы текст было легко читать на расстоянии

EXPOSITION 1) выставка; демонстра­ция; 2) толкование; описание

EXPOSURE воздействие рекламы, охват аудитории — концепция, связанная с выбором канала массовой информации с учетом числа лиц, которые действи­тельно смотрят эту рекламу на данном канале, по отношению к общему чис­лу лиц, пользующихся этим каналом информации

EXPOSURE SHEET раскадровка (в мультипликации)

EXTERIOR натура (в кино и на телеви­дении), декорации, изображающие го­род или природу

EXTERIOR TRANSIT ADVERTISING реклама на транспортных средствах

EXTERNAL AUDIENCE внешняя ауди­тория (по отношению к руководству или сотрудникам организации), на ко­торую направлена информация

EXTERNAL COMMUNICATIONS ком­муникация и информация для внеш­ней аудитории (за пределами своей ор­ганизации)

EXTERNAL PUBLICATION материалы организации, предназначенные для рас­пространения за ее пределами

-F-

FACT SHEET перечень самых привлека­тельных характеристик продукта для включения в рекламный текст, читае­мый диктором

FADING IN телев. постепенное появ­ление изображения на экране теле­визора

FAIR COPY издательский оригинал

FAMILY BRAND маркетинг различных товаров под одним и тем же фирмен­ным наименованием

FANFARE музыкальное вступление пе­ред рекламой

FAR FORWARD хорошее размещение рекламы в газете или журнале, предпоч­тительно на первых страницах

связи мир становится единым, и, в ре­зультате, вкусы и потребности людей оказываются очень близкими незави­симо от страны проживания— все это приводит к производству стандар­тизированных товаров в больших объ­емах, продаваемых во всем мире по низким ценам

GLOSSY дорогой иллюстрированный журнал

GOODS товары широкого потребле­ния— напр, одежда, косметика, без­алкогольные напитки и пр.

GO OFF THE АIR радио, телев. прекра­щать передачу

GO ON RECORD официально заявить о чем-либо для опубликования в печати

GO ON THE AIR радио, телев. выхо­дить в эфир; начинать передачу

GOVERNMENT PUBLIC RELATIONS деятельность отделов паблик рилейшнз в организациях по связи с законода­тельными и правительственными ор­ганами

GRAFFITI надписи и рисунки на сте­нах и заборах

GRAPE VINE слухи; сплетни; инфор­мация, полученная из необъявленных источников

GRAPHIC CHARACTER графический символ

GRASSROOTS широкие массы; обще­ственность

GRAVURE 1) гравюра; 2) полигр. глу­бокая печать

GROSS валовой

GROSS BILLING общая сумма выруч­ки

GROSS IMPRESSIONS сумма всех де­монстраций или публикаций рекламы в конкретном СМИ

GROSS INCOME валовой доход

GROSS PROFIT валовая прибыль

GROSS RATING POINTS (GRPs) вало­вой оценочный коэффициент (ВОК), метод определения популярности кон­кретного СМИ среди населения

GROUP ADVERTISING коллектив­ная (совместная кооперированная) реклама

GROUP DISCOUNT понижение тари­фов на покупку рекламного времени

на радио при условии передачи рек­ламы по всем станциям, входящим в единую сеть

-н-

HALF TITLE 1) подзаголовок; 2) титуль­ный шрифт

HANDBILL листовка или брошюра, предназначенная для бесплатной раз­дачи

HAND COMPOSITION ручной набор

HAND LETTERING надписи, сделан­ные вручную

HANDOUT 1) сообщение для прессы; 2) раздаточный материал

HAPPENING хэппенинг: событие; ме­роприятие

HARD COPY распечатка с компьютера

HARD-COVER BOOK книга в твердом переплете

HARD NEWS объективная информа­ция

HARD-SELL ADVERTISING навязчи-вая и раздражающая реклама, часто вызывающая противодействие

HARDWARE 1) технические средст­ва; 2) аппаратная составляющая ком­пьютера

HEADING заглавие; титул; рубрика

HEADLINE заголовок; в рекламе — слова, занимающие главенствующее положение, те, которые привлекают внимание и прочитываются в первую очередь

HEADNOTE 1) вступительные слова; 2) замечания

HEAD-ON-POSITION уличная реклама, развернутая навстречу потоку движу­щегося транспорта

HEADROOM верхняя часть телевизи­онного экрана

HEARING THRESHOLD порог слы­шимости

HIERARCHY иерархия

HIERARCHY OF NEEDS иерархия по­требностей;

HIGHBROW интеллектуал

HIGH-PRESSURE ADVERTISING на­вязчивая, надоедливая реклама

HIGH-RATED PROGRAM популярная программа

HIGH-SPEED PRINTER быстро дейст­вующее печатающее устройство

HIGHLIGHT 1) основной момент; глав­ное событие; 2) наиболее яркие участ­ки изображения на экране

HIGHLY PROMOTIONAL STRATEGY стратегия интенсивного продвижения товара

HOLDING POWER способность рекла­мы удерживать внимание

HOME-GROWN PRODUCT товары оте­чественного производства

HOUSE AD реклама издательской фир­мы

HOUSE AGENCY рекламное агентство, принадлежащее рекламодателю

HOUSE LIST адресная книга; самый важный для компании список адресов для прямой рассылки, включающий на­стоящих, прошлых и перспективных покупателей

HOUSE MAGAZINE журнал для внутрен­него пользования служащих фирмы;

HOUSE ORGANS издания, подготавли­ваемые, как правило, отделами рекла­мы или паблик рилейшнз и включаю­щие отчеты для держателей акций, информацию для потребителей и по­средников;

-I-

IDENTIFICATION 1) распознавание об­разов, символов; 2) установление под­линности; 3) позывные радио- или те-лепередающей станции

IDENTIFIED SPONSOR фирма или ли­цо, выступающие в качестве объявлен­ного спонсора

ILLUMINATED ADVERTISING свето­вая реклама

IMAGE 1) образ; облик; имидж; 2) пре­стиж; репутация

IMAGE ADVERTISING имиджевая реклама

IMAGE BUILDING создание репута­ции

IMAGEMAKER имиджмейкер

IMMEDIATE прямой; непосредствен­ный

IMMEDIATE SIGNAL AREA зона пря­мого приема сигнала

IMPACT ADVERTISING реклама, рас­считанная на мощное воздействие на потребителей IMPACT STUDY изучение воздействия

рекламы на потребителя IMPACT VALUE 1) уровень, степень воздействия рекламы; 2) особые сред­ства воздействия (интенсивность кра­сок, размер шрифта, громкость зву­ка и др.) IMPERCEPTIBLE DIFFERENCES от­личительные признаки товара, выявляе­мые при специальном осмотре IMPLEMENTATION выполнение; осу­ществление IMPLEMENTING POLICY деятель­ность организации, основанная на строгом выполнении всех распоряже­ний руководства IMPOSE облагать налогом, сбором IMPOSITION 1) наложение; обложение; 2) пошлина; 3) расположение рисунков и текста на макете рекламы IMPRIMATUR подписание к печати IMPRINT 1) допечатка; материал, вклю­чаемый в заранее подготовленную про­дукцию; 2) полигр. импринт (марка из­дательства и год издания на титульном листе книги), IMPULSE импульс; порыв; толчок IMPULSE PURCHASE случайная по­купка, вызванная привлекательной упа­ковкой или удачной рекламой; INCENTIVES поощрительные меры INCIDENTAL случайный; необычный INCOME доход

INCOMPATIBILITY несовместимость INCORPORATED зарегистрированный

как корпорация INCREASE увеличение; возрастание:

рост INCREASE IN SALES рост продаж INCREASED CONSUMPTION возрос­шее потребление INCREASING DEMAND растущий

спрос INDEPENDENT SHOPPING GUIDE ежедневная рекламная публикация в США, полностью посвященная рекла­ме разнообразных товаров INDEPENDENT STATION коммерче­ская передающая станция

 

IN-DEPTH INTERVIEW целевое ин­тервью; методика интенсивного интер­вьюирования, использующая тщатель­но спланированные, но задаваемые в свободном порядке вопросы для опре­деления глубоких внутренних убежде­ний респондентов

INDEX 1) индекс; числовой показатель; 2) указатель; каталог

INDIRECT ADVERTISING косвенная, скрытая реклама

INDIRECT COMPETITION конкурен­ция между товарами разных категорий, но предназначенных для выполнения одинаковых функций

INDIRECT QUESTIONING опрос по­средством непрямо сформулирован­ных вопросов

INDIVIDUAL 1) частный; личный; 2) отдельный

INDUSTRIAL ADVERTISNG реклама товаров промышленного назначения

INDUSTRIAL EXHIBITION промыш­ленная выставка

INDUSTRIAL GOODS промышленные товары, предназначенные для произ­водства других товаров (сырье, маши­ны и проч.)

INDUSTRIAL MARKETS лица или кампании, закупающие товары или услуги, необходимые для деятельно­сти этих кампаний

INDUSTRIAL PRODUCTS промышлен­ные товары или услуги, используемые для производства других товаров.

INFERIOR CHARACTERS полигр. под­строчные знаки

INFERIOR PRODUCT товар низкого качества

INFLATED PRICES взвинченные, наме­ренно завышенные цены

INFORMAL INTERVIEW спонтанное интервью

INFORMANT интервьюируемый

INFORMATION ADVERTISING инфор­мационная реклама

INFORMATION DESK справочный стол

IN-HOUSE AGENCY рекламный отдел на фирме или предприятии, выполняю­щий все виды работ по рекламе

IN-HOUSE PRODUCTION собственное производство

■ INITIAL 1) начальный; 2) начальная бу­ква первого слова в рекламном тексте, данная более крупным шрифтом

INITIAL OUTLAY первоначальный ва­риант подготовки макета рекламы

IN-MARKET TEST способ проверки эф­фективности рекламы путем подсчета реальной продажи товара на конкрет­ном рынке

INNOVATION 1) внесение новых черт в устоявшуюся, привычную рекламу; 2) создание новой рекламы на основе новых идей и принципов

IN-PACK PREMIUM способ продвиже­ния товара на рынке, особенно широко используемый при продаже пищевых продуктов, когда ради рекламы деше­вый продукт в виде подарка вкладыва­ется в упаковку товара, который приоб­рел покупатель

INQUIRY TEST тест-запрос, по усло­виям которого потребитель запраши­вает дополнительную информацию о товаре или же сам рекламирует то­вар, пользуясь бесплатно присланны­ми образцами

IN REGISTER точное совмещение крася­щего вещества и контура рисунка при изготовлении рекламы

INSERT 1) вкладыш; готовый реклам­ный материал, вложенный между стра­ницами журнала или газеты; 2) встав­ка; дополнительный материал для пуб­ликации в газете

INSTITUTIONAL ADVERTISING рек­лама, проводимая фирмой для рас­пространения опыта и методов сво­ей работы

INSTITUTIONAL COPY описание рек­ламодателем своего продукта или ви­да услуг для передачи в рекламное агентство

IN-STORE SAMPLING бесплатная раз­дача образцов товара в магазине

INTEGRATED APPROACH комплекс­ный подход

INTEGRATED COMMUNICATION ин­тегрированная коммуникация путем разработки и координации стратегиче­ской программы коммуникации для создания конструктивных контактов через СМИ

INTEGRATED CONTROL общий кон­троль INTEGRATED MARKETING COM­MUNICATION планирование продви­жения товара па рынок на основе изу­чения поведения потребителя INTEGRATED PLAN сбалансирован­ный план INTENSIVE DISTRIBUTION направ­ленное распределение; стратегия рас­пределения товара с широчайшим охватом торговой сети с учетом наи­больших удобств для покупателей INTENSIVE TECHNIQUE интенсив­ная методика проведения опроса насе­ления с целью выяснения чувств и убе­ждений каждого респондента; как пра­вило, методика строится на глубоком интервьюировании с использованием фокусных групп INTERACTIVE ADVERTISING рек­лама, основанная на прямом взаимо­действии между рекламодателем и по­требителем INTERACTIVE PANEL MEETING кон­ференция специалистов, проводимая с помощью электронных средств связи (компьютер, телефон, видеосвязь) INTERACTIVE TELEVISION интерак­тивное телевидение INTERCUT телев. монтаж с перебивкой INTERIM AGREEMENT временное

соглашение INTERIM REPORT предварительный

доклад INTERIOR PARAGRAPHS часть реклам­ного текста, специально рассчитанная на то, чтобы вызвать полное доверие к товару и желание его приобрести INTERIOR TRANSIT ADVERTISING реклама, размещаемая внутри общест­венного транспорта INTERNAL AUDIENCE внутренняя аудитория (служащие, держатели ак­ций) INTERNAL COMMUNICATION про­цесс общения и обмена информацией в рамках учреждения INTERNAL DATA внутренняя докумен­тация фирмы, содержащая такие сведе­ния, как объемы отправленной продук­ции, счета, расходы на рекламу ■

INTERNATIONAL ADVERTISING ме­ждународная реклама INTERNATIONAL ASSOCIATION OF BUSINESS COMMUNICATORS (IABC) Международная ассоциация бизнес-коммуникаторов INTERPERSONAL COMMUNICA­TION межличностная коммуникация INTERSPACE полигр. разрядка INTERVENING PUBLIC часть целевой аудитории, имеющая контакт с основ­ной, главной частью аудитории и спо­собная оказать на нее влияние INTERVIEW интервью INVASION OF PRIVACY нарушение прав личности, включающее такие по­ложения, как присвоение чужой собст­венности, публикация документов без разрешения владельцев, вторжение в ча­стный дом и распространение ложных сведений в СМИ INVESTMENT CONFERENCE конфе­ренция вкладчиков с отчетом о дея­тельности фирмы INVESTOR RELATIONS мероприятия по связи с общественностью, проводи­мые для установления доверительных отношений с реальными и потенциаль­ными инвесторами INVOLVED сложный: запутанный IRRITATION FACTOR фактор, вызы­вающий резкое неодобрение или раз­дражение ISSUE 1) выпуск; издание; тираж;

2) предмет или тема обсуждения ISSUE DATA дата выпуска издания ISSUES ADVERTISING распростране­ние мнения организации по поводу ка­ких-либо общественных или социаль­ных явлений, возможно, для защиты своего имиджа или в поисках поддерж­ки со стороны общественности ISSUES GUIDANCE общественная кам­пания, направленная на радикальное изменение взглядов населения по ка­кому-либо вопросу ISSUES MANAGEMENT программа ме­роприятий, проводимая среди населе­ния, в интересах данной организации; 2) управление на основе решения после-довательно поставленных задач ITEM 1) пункт; параграф; статья; 2) га­зетная заметка; 3) номер программы

 

-J- JINGLE I) музыкальная реклама; 2) рек­ламный текст, исполняемый под музы­ку; 3) позывные радиостанции JINGLE COMMERCIAL рекламный ку­плет, текст которого, как правило, вклю­чает название рекламируемого товара и фирмы, его производящей JOINT ADVERTISING совместная рек­лама двух фирм JOINT EDITORIAL BOARD объединен­ная редакция JOINT EFFORTS совместные усилия JOINT VENTURE совместное пред­приятие JOURNAL 1) журнал; вестник; 2) газета; 3) дневник; 4) бухгалтерская книга JUDGEMENT SAMPLE образец това­ра, отобранный на основании мнения специалиста JUMP 1) скачок; повышение; 2) статья в газете, имеющая продолжение на следующей странице; 3) смещение изо­бражения на экране телевизора или компьютера JUMP CUT телев. резкая смена кад­ров JUMP-OVER продолжение журналь­ной или газетной статьи на другой странице -к- KEY ключ, ключевая позиция; KEY ACCOUNT генеральный заказчик, основной инвестор KEY CONTACTS основные деловые контакты KEYED ADVERTISING анонимное рекламное объявление под кодовым знаком для определения имени рек­ламодателя KEY FACT 1) основная содержатель­ная часть рекламного объявления; 2) главная, определяющая характе­ристика товара при выведении его на рынок KEY FRAME центральная часть реклам­ного объявления KEY MARKET основной рынок KEY OUTLET MARKETING одновре­менное проведение продажи и реклам-

ной кампании в магазинах розничной торговли KEY PLATE полигр. контрольная пла та, используемая при многоцветной печати

KEY VISUAL центральное изображе­ние, вокруг которого размещается рек­ламный текст KEY WORD ключевое слово, пароль KICKBACK комиссионные от сделки KICKER в газете строка над заголовком,

печатаемая мелким шрифтом KINETIC BOARDS уличная щито­вая реклама с движущимися эле­ментами KINGSIZE крупный; нестандартный KINGSIZE POSTER наружная реклама

на транспортных средствах KIOSK киоск, стенд для частных объ­явлений KIT набор, комплект KITE ADVERTISING воздушная рек­лама KNEEL-DOWN PRICE низкая цена KNOCK-DOWN PRICE самая низкая,

крайняя цена KNOW-HOW «ноу-хау», секреты про­изводства

-L-

LABEL товарная этикетка;

LACK OF COMMUNICATION неком­муникабельность

LADIES' SUPPLEMENT товары для женщин

LAMP-POST ADVERTISING реклама, размещенная на уличных фонарях

LANDSLIDE 1) падение цен; 2) резкое из­менение общественного мнения

LANGUID MARKET вялая торговля

на рынке LARGE PANEL рекламный щит боль­ших размеров (3,60x2,60 м) LAUNCH 1) выход на новый рынок; 2) вы­ход на рынок с новым товаром LAUNCH AD, LAUNCH ADVERTISING

рекламная кампания с целью продвиже­ния товара на рынок LAUNCH PRICE 1) цена на новый вид

товара, назначенная с учетом расходов

по его продвижению на рынок; 2) стои-

мость размещения рекламы на новый то­вар в магазинах розничной торговли

т AUNCH REBATE скидка оптовикам за внедрение новых товаров на рынок

LAUNCHING TEST контроль процес­са внедрения на рынок нового вида товара

LAVALIER MICROPHONE петличный микрофон

LAY OUT размещать материал в газете (включая компоновку рекламы)

LAYOUT макет, компоновка

LAVOUTER технический редактор

LEAD [li:d] 1) вводная часть; 2) газет­ная передовица; 3) самая свежая и важная новость в газете; 4) телев. ввод; кабель

LEAD-IN 1) введение; вводное заме­чание; 2) вводная часть рекламных текстов

LEADING полигр. пространство меж­ду строками в тексте; художник-офор­митель меняет это пространство, при­давая тексту воздушность или интен­сивность

LEADING NATIONAL ADVERTISERS (LNA) федеральная служба США, кон­тролирующая рекламную деятельность в рамках всей страны

LEAD-OUT заключительная часть про­граммы

LEAFLET 1) листовка; 2) реклама, из-готовленная для прямой рассылки по почте; см. тж.

FLYER LEAK утечка информации

LEASE аренда; сдача внаем

LEASED CHANNEL телев. арендован­ный канал

LEGEND подпись к иллюстрации

LEGAL ENTITY юридическое лицо

LEGAL TENDER законное платежное средство

LETTER OF ADVICE уведомление

LETTER OF ATTORNEY доверен­ность

LETTER OF GUARANTEE гарантий­ное письмо

LETTER OF INQUIRY запрос

LEVEL OF INCOME уровень дохода

LEVEL OF PRICES уровень цен

LEVELLING 1) уравнивание; вырав­нивание;

LIBEL диффамация; клевета; оговор ка­кого-либо лица в печати