ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной курсовой работе, в соответствии с поставленной целью, проведен анализ проблем формирования эффективной системы стратегического развития ООО ТК «АвтоТрансРегион».
Проведенный анализ показал, что сегодня ООО ТК «АвтоТрансРегион» - это динамично растущая компания, которая последовательно увеличивает спектр инновационных услуг в сфере транспорта в соответствии с растущими потребностями транспортного рынка страны. Стратегические планы включают дальнейшее расширение присутствия в российских регионах, развитие сопутствующих основному виду деятельности дополнительных услуг, совершенствование технологий хранения и перевозки грузов.
Анализ внешний среды показал, что лучший ориентир для стратегических действий собственной компании – это определение того, что делают и что собираются делать конкуренты, иначе предприятие вынуждено все время находиться в защитной позиции.
Таким образом, отрасль услуг по перевозкам – фрагментарная, поэтому представляет потенциально больше угроз, чем благоприятных возможностей, т. к. вход в такие отрасли сравнительно легок.
Анализ внутренней среды показал, что необходимо отметить уровень конкурентоспособности ООО ТК «АвтоТрансРегион» в сравнении с основными конкурентами в данной отрасли. Так как компания молодая, не имеет сформированного имиджа и большой клиентской базы, то конкурентоспособность фирмы очень низкая. Компания имеет ряд преимуществ – у нее нет хорошей репутации, но у нее нет и плохой репутации, водители охотнее идут на сотрудничество с новыми организациями – условия работы проще, так как организация заинтересована в привлечении водителей. Организация заинтересована в привлечении большего числа клиентов, поэтому изначально, беря во внимание опыт работы других организаций в данной области, может предлагать более выгодные условия клиентам, не тратить время и деньги на придумывание старых проверенных методов, а искать новые. Далее сформированы основные направления и проблемы в разработке стратегии развития ООО ТК «АвтоТрансРегион», составлен план мероприятий по формированию стратегии управления.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Александрова, А.В., Курашова, С.А. Стратегический менеджмент: учебник / А.В. Александрова, С.А. Курашова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 320 c.
2. Акатов Н.Б. Управление переходом к инновационным саморазвивающимся организациям: теория и практика: монография / Н.Б. Акатов. – Пермь: Перм.нац.исслед. политехн. ун-т, 2012. – 251 с.
3. Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике : основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по направлению "Прикладные математика и физика" или по направлениям и спец. в обл. естеств. наук, техники и технологии, систем. анализа и упр. / А.В.Андрейчиков, О.Н.Андрейчикова. - 2-е изд. - М.: Либроком, 2012. - 242с.
4. Басовский, Л.Е. Стратегический менеджмент: учебник / Л.Е. Басовский. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 365 c.
5. Грант, Роберт М. Современный стратегический анализ: учеб. для слушателей, обуч. по прогр. "Мастер делового администрирования" / Роберт Грант; [пер. с англ. И.И.Малковой, под ред. В.Н.Фунтова]. - 7-е изд. - СПб.: Питер, 2012. - 537 c.
6. Гуськов, Ю.В. Стратегический менеджмент: учебник / Ю.В. Гуськов. - М.: Альфа-М, 2011. - 192 c.
7. Зайцев, Л.Г. Стратегический менеджмент: учебник / Л.Г. Зайцев, М.И. Соколова. - М.: Магистр, 2013. - 528 c.
8. Зуб, А.Т. Стратегический менеджмент: учебное пособие / А.Т. Зуб. - М.: Юрайт, 2013. - 375 c.
9. Ким, У. Чан. Стратегия голубого океана: как создать свободную рыночную нишу и перестать бояться конкурентов: [революционная книга о стратегии] / У. Чан Ким, Рене Моборн; [пер. с англ. И.Ющенко]. - М.: HIPPO, 2010. - 254 c.
10. Ляско, А.К. Стратегический менеджмент.Современный учебник / А.К. Ляско. - М.: ИД Дело АНХ, 2013. - 488 c.
11. Литвак, Б.Г. Стратегический менеджмент: Учебник для бакалавров / Б.Г. Литвак. - М.: Юрайт, 2013. - 507 c.
12. Маркова, В.Д. Стратегический менеджмент: курс лекций / В.Д.Маркова, С.А.Кузнецова. - М.: ИНФРА-М, 2012. - 287 c.
13. Медведев, Д.Л. Эффективный Черчилль: методы, которые использовал самый известный премьер в мировой истории / Д.Медведев. - М.: РИПОЛ КЛАССИК, 2011. - 574 c.
14. Маркова, В.Д. Стратегический менеджмент. Курс лекций: учебник / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 288 c.
15. Маркова, В.Д. Стратегический менеджмент: понятия, концепции, инструменты принятия решений: Справочное пособие / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. - М.: ИНФРА-М, 2012. - 320 c.
16. Нехланова, А.М. Стратегический менеджмент в АПК: учеб. пособие для студ., обуч. по направлению подгот. "Экономика и упр. на предприятии АПК" / А.М.Нехланова, М.Б.Туманова; Ассоц. "Агрообразование". - М.: КолосС, 2012. - 311 c.
17. Парахина, В.Н. Стратегический менеджмент.: учебник / В.Н. Парахина, Л.С. Максименко, С.В. Панасенко. - М.: КноРус, 2012. - 496 c.
18. Пирс, II Д. Стратегический менеджмент / Д. Пирс II, Р. Робинсон; Пер. с англ. Е. Милютин. - СПб.: Питер, 2013. - 560 c.
19. Рахманова, М.С. Инновационный стратегический анализ вуза на основании теории заинтересованных сторон: монография / М.С.Рахманова, К.С.Солодухин; Владивосток. гос. ун-т экономики и сервиса. - Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2011. - 213 с.
20. Романов, Е.В. Стратегический менеджмент: учебник / Е.В. Романов. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 160 c.
21. Тебекин, А.В. Стратегический менеджмент: Учебник для бакалавров / А.В. Тебекин. - М.: Юрайт, 2012. - 320 c.
22. Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа / А.А. Томпсон, А.Д. Стрикленд; Пер. с англ. А.Р. Ганиева, Э.В. Кондукова. - М.: Вильямс, 2013. - 928 c.
23. Хорин, А.Н. Стратегический анализ: учеб. пособие для для студ. Вузов / А.Н.Хорин, В.Э.Керимов. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЭКСМО, 2009. - 444 c.
24. Шестопал, Ю.Т. Стратегический менеджмент: учебник / Ю.Т. Шестопал, В.Д. Дорофеев. - М.: КноРус, 2013. - 320 c.
25. Шилков, В.И. Стратегический менеджмент: учебник / В.И. Шилков. - М.: Форум, 2013. - 304 c.
26. Шифрин, М.Б. Стратегический менеджмент / М.Б. Шифрин. - СПб.: Питер, 2010. - 240 c.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Сравнение оперативного и стратегического управления
Характеристика | Оперативное управление | Стратегическое управление |
Миссия, предназначение | Производство товаров и услуг с целью получения дохода от их реализации | Выживание организации в долгосрочной перспективе посредством установления динамичного баланса с окружением, позволяющего решать проблемы заинтересованных в деятельности организации лиц |
Объект концентрации внимания менеджмента | Взгляд внутрь организации, поиск путей более эффективного использования ресурсов | Взгляд вовне организации, поиск новых возможностей в конкурентной борьбе, отслеживание и адаптация к изменениям в окружении |
Учет фактора времени | Ориентация на краткосрочную и среднесрочную перспективу | Ориентация на долгосрочную перспективу |
Основа построения системы управления | Функции и организационные структуры, процедуры, техника и технология | Люди, системы информационного обеспечения, рынок |
Подход к управлению персоналом | Взгляд на работников как на ресурс организации, как на исполнителей отдельных работ и функций | Взгляд на работников как на основу организации, ее главную ценность и источник ее благополучия |
Критерий эффективности управления | Прибыльность и рациональность использования производственного потенциала | Своевременность и точность реакции организации на новые запросы рынка и изменения в зависимости от изменения окружения |
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
PEST АНАЛИЗ
P-политическая ситуация в стране относительно стабильная - с 1 июля 2011 года прекратилось государственное лицензирование деятельности по перевозке населения, а закон о самоконтроле еще не готов -в 2013 году планируется увеличение бюджета на 11,2%, а в 2014-м - на 11,7% - к концу 2013 года по сравнению с сегодняшним днем средняя пенсия вырастет на 78 процентов, что в 1,5 раза превысит величину прожиточного минимума пенсионера в целом по стране -в 79 регионах России 1 марта 2014 года прошли выборы региональных и городских парламентов, мэров и депутатов представительных органов местного самоуправления, которые показали, что политическая система работает вполне стабильно. Наибольшую активность на этих выборах продемонстрировали те партии, которые представлены и в Государственной думе. Политическая система формируется, складывается, становится более взрослой. Сценарий: В 2013 году в Россию вернется некоторая политическая конкуренция и проявится социальная активность населения. На внешних фронтах, внутри страны возникнут более комфортные условия для рождения новых как левых, так и правых партий и движений. Экономическая ситуация вынудит стать политически активным дремлющий пока средний класс, который рассчитывал до последнего времени пересидеть трудные времена, опираясь лишь на собственные силы. | E-резкое торможение развития экономики, мировой экономико-финансовый кризис затронул почти все отрасли хозяйства -курс доллара 52,30 рублей (имеет тенденцию к стабилизации), курс евро 57,35 рублей на 29.05.15. -прогноз инфляции остался неизменным, прогноз по оттоку капитала изменился в меньшую сторону. Ранее прогноз по оттоку капитала в 2013 году составлял $90 млрд. Прогноз по инфляции на 2013 год – 13%. - ЦБ купил в марте на внутреннем рынке менее $10 млрд. Сценарий: ВШЭ считает, что спад в экономике России в 2015 году будет более существенным, чем это прогнозирует правительство, и составит от 5 до 8%. В 2016 году, похоже, российская экономика будет стагнировать. В то же время, в феврале-марте этого года российская экономика нащупала локальное дно кризисного сокращения, и больше таких резких спадов не будет. Основные негативные шоки уже прошли; снижение внешнего спроса на отечественную продукцию, снижение цен на основные товары российского экспорта, закрытие мировых кредитных рынков уже оказали своё влияние в октябре 2014 года - январе 2015 года, мгновенно переведя экономику от солидного экономического роста в 7-8% в год к сопоставимому по скорости спаду. В нынешнем году ожидается падение ВВП на 5,6%. |
S- за январь 2013 года начисленная заработная плата в России сократилась примерно на 25 % по сравнению с декабрем 2012 года, на начало 2013 года уровень безработицы составил в России около 5 % -встает вопрос, будут ли востребованы молодые специалисты, выпускники ВУЗов -собираются ЕГЭ сделать обязательным условием для поступления в ВУЗы - В 2015 году в России демографическая ситуация ухудшится, в том числе из-за финансового кризиса Сценарий Прогноз на ближайшее будущее по обществу не совсем благоприятен. Количество потребителей на рынке услуг по перевозке снизилось, но незначительно. Рост социальной напряженности. | T-технологические изменения фактически не инициируются властью и организованным вокруг государства обществом -значимые тенденции в НИОКР и новые патенты не имеют большого значения в отрасли -скорость изменения новых технологий достаточно низкая -имеется тенденции к появлению новых продуктов отрасли Сценарий Новые технологии в отрасли тормозят свое развитие, нет возможности внедрять появляющиеся новые технологии, технологические факторы могут оказать влияние на отрасль. |
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
SNW-анализ
№ | Наименование стратегической позиции | Количественная оценка | Комментарии |
Стратегия организации | Стратегия является успешной, т. к. показатели работы начинающей фирмы довольно высокие | ||
Бизнес-стратегии | Продукт нейтрально востребован и достаточно конкурентоспособен | ||
Оргструктура | Организация оргструктуры слабая, т. к. все подчиняются и генеральному и финансовому директору, что ведет к потере информации и ее неправильной интерпретации | ||
Финансы, как общее финансовое положение | Слабое финансовое положение, недостаточно денег на рекламу, клиенты вовремя не оплачивают счета – работникам не выплачивают вовремя зарплату. Очень низкий уровень бухгалтерского учета | ||
Продукт как конкурентоспособность в целом | Продукт довольно конкурентоспособен, т. к. всегда пользуется спросом | ||
Структура затрат | Структура затрат достаточно оптимальная, в основном финансирование направлено на рекламу и поиск клиентов | ||
Дистрибуция как система реализации продукции | Слабо развита - изменение условий в соответствии с пожеланиями клиентов, система скидок не в ущерб себе | ||
Информационная технология | Информационная технология слабая, недостаток каналов связи и рекламы | ||
Инновации как способ к реализации на рынке продуктов | Практически отсутствует, взят опыт работы у других подобных фирм, тарифы и условия работы водителей – индивидуальные | ||
Способность к лидерству в целом | Ниже среднего, т. к. предприятие молодое – имидж не сформирован | ||
Уровень производства в целом | Низкий, плохие условия для работы | ||
Уровень маркетинга | Средний – конкурентоспособные цены, система скидок, выгодные условия для клиентов | ||
Уровень менеджмента | Очень слабый – слабая оргструктура, неэффективное распределение работы | ||
Качество торговой марки | Качество ниже среднего, но все же не низкое, следует развивать профессионализм работников | ||
Качество персонала | Высокое, большинство с высшим образованием и опытом работы, нацелены на результат и заинтересованы в развитии компании | ||
Репутация на рынке | Молодая компания – имидж не развит | ||
Репутация как работодателя | Высокая текучесть кадров, низкая зарплата | ||
Отношения с органами власти | Отношения без особой напряженности – с документами все в порядке | ||
Отношения с профсоюзами | Нет отношений | ||
Отношения со смежниками | Практически не поддерживает отношений | ||
Инновации как исследования и разработки | Проводятся маркетинговые исследования, разрабатывается более эффективная система общения с клиентами | ||
Послепродажное обслуживание | Проведение контроля качества выполняемых услуг – устранение разногласий с клиентами | ||
Степень вертикальной интегрированности | Все сотрудники подчиняются практически одному директору | ||
Корпоративная культура | Практически отсутствует – не является приоритетом в развитии компании | ||
Стратегические альянсы | Взаимовыгодное сотрудничество с двумя фирмами, но эффективные результаты отсутствуют |
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
МАТРИЦА SWOT АНАЛИЗА для ООО ТК «АвтоТрансРегион»
Возможности внешней среды 1. Приезд в город большого количества людей 2.Расширение фирм, сотрудничающих с компанией – увеличение сотрудников, следовательно, заказов 3.Возникновение новых предприятий – потенциальных партнеров | Угрозы внешней среды 1.Открытие новых фирм-конкурентов 2.Неплатежеспособность заказчиков 3.Ухудшение экономической ситуации | |
Сильные стороны 1.Потребность жителей и предприятий в перевозках 2.Низкие цены 3. Быстрая реакция на изменения во внешней среде | Поле СиВ Приезд большего количества людей в город увеличит потребность в перевозках. Расширение предприятий города будет также способствовать поддержанию постоянной потребности в перевозках. Возникновение новых предприятий позволит фирме привлечь большее количество клиентов. Большее количество людей будет заинтересовано более низкими ценами, чем у конкурентов. Благодаря низким ценам и развивающемуся имиджу, фирмы-партнеры и новые фирмы будут охотнее сотрудничать. Компания будет быстрее адаптироваться на изменяющемся рынке для более успешного удовлетворения спроса потребителей и развития положительного имиджа компании, тем самым привлекая новых партнеров. | Поле СиУ Несмотря на открытие новых фирм-конкурентов, неплатежеспособность клиентов или ухудшение экономической ситуации в стране, потребность в перевозках тоже растет, и мы можем изменить маркетинговую политику, у нас есть преимущество (низкие цены). Потребность в перевозках существует, значит, есть возможность находить платежеспособных покупателей или предоставлять услуги и товары заказчикам в рассрочку. В город постоянно приезжают люди из других городов не только России, но и зарубежа. Низкие цены даже неплатежеспособных клиентов могут сделать платежеспособными и сгладить ухудшение экономической ситуации в стране. |
Слабые стороны 1.Небольшой опыт работы 2.Недостаточная клиентская база 3.Слабая организационная структура | Приток в город людей, расширение фирм и появление новых предприятий будет возможностью получать новый опыт работы и сотрудничества, следовательно, совершенствовать организационную структуру предприятия и расширению клиентской базы | Небольшой опыт работы, недостаточная клиентская база, слабая организационная структура и открытие новых фирм-конкурентов неизбежно вызовут отток части потребителей к конкурентам, неплатежеспособность заказчиков, а также плохая экономическая ситуация в стране вызовут уменьшение прибыли и количества потребителей |
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
План мероприятий по формированию стратегии развития имиджа для ООО ТК «АвтоТрансРегион»
Мероприятия | Методы осуществления | Инструментарий | Срок | Ответственный исполнитель |
Опрос сотрудников и ближнего окружения компании, исследование и оценка их мнения о предприятии | 1)Анкетирование 2)Обработка данных на компьютере 3)Анализ полученных данных | 1)Бланки анкет 2)Ручки 3)Компьютер 4)Интернет 5)Электронные носители информации 6)Телефон | 5 дней | Главный бухгалтер |
Определение миссии ООО ТК «АвтоТрансРегион» | 1)Устный и письменный опрос 2)Метод мозгового штурма 3)Анализ полученных резутатов | 1)Ручки 2)Бумага 3)Компьютер 4)Интернет 5)Электронные носители информации 6)Телефон | 7 дней | Директор, главный бухгалтер |
Размещение рекламы в Интернете | 1)Переговоры с фирмой, оказывающей данную услугу 2)Заключение договора с фирмой 3)Разработка макета | 1)Телефон 2)Макет рекламного баннера 3)Информационный носитель 4)Компьютер | 7 дней | Главный бухгалтер |
Проведение рекламной акции-конкурса по радио | 1)Переговоры с радиостанцией 2)Заключение договора на оказание услуги | 1)Телефон 2)План-график рекламной акции 3)Призы | 7 дней | Директор |
Поиск потенциальных клиентов | 1)Рассылка коммерческих предложений компаниям 2)Реклама по телефону | 1)Интернет 2)Компьютер 3)Телефон 4)Информационные носители 5)Содержание коммерческого предложения | 2 часа в день | Главный бухгалтер |
Распространение листовок с информацией о деятельности компании с купоном на предоставление скидки предъявителю | 1) раздача листовок промоутерами на улице 2) раскидывание по почтовым ящикам | 1) бумага 2) оргтехника 3) канцтовары | 7 дней | Главный бухгалтер |
Распространение визиток | 1) заказ на изготовление визиток 2) распространение визиток среди клиентов водителями 3) размещение визиток на специальных стендах в бизнес-центрах, кафе, магазинах | 1)телефон 2) компьютер 3) макет | ежедневно | Главный бухгалтер |
Размещение рекламных щитов и плакатов на улицах и транспорте | 1) заказ рекламного плаката 2) заключение договора на размещение плаката, щита | 1)телефон 2) компьютер 3) макет | 7-14 дней | Главный бухгалтер |
ПРИЛОЖЕНИЕ 6
Цены компаний на изготовление и размещение в течение месяца рекламных щитов и плакатов на улицах и в бизнес-центрах Уфы
Компания | Цена создания рекламного щита (биллборда), руб. | Цена размещения рекламного щита (биллборда), руб. в месяц | Цена размещения рекламы на транспорте в течение месяца, руб. |
1-я Сувенирная Корпорация, ООО, 450000, Линейная ул., 114, тел.: (347) 225-48-05 | 7000,00 | 9000,00 | |
«АРТ МАСТЕР», ул.Титова,10, тел. 330-53-63 | 4470,00 – 17945,00 | 200,00 – 3589,00 | |
РА Кит ООО, (347)362-02-21, (347)362-03-32, www.rakit.ru | 10200,00 – 164220,00 | ||
Рекламное агентство Голливуд ООО, (347)201-25-84, (347)201-23-25, www.ra-hollywood.ru | 16000,00 – 37000,00 | 240,00 | |
Алвест ООО, (347)217-36-36, (347)335-70-17, www.alvest.ru | 3500,00 | ||
Визард ООО, (347)20-10-893, (347)33-56-880, www.vizaart.ru | 4500,00 – 22000,00 | ||
Street print, info@street print.ru | 3200,00 – 5000,00 | 19000,00 | |
Кронос print, тел. 225-85-75 | 135000,00 – 150000,00 | ||
АТР «AdBureau», natasha@adbureau.ru | 16000,00 – 27000,00 | 4333,00 – 13167,00 | |
CatCard.ru, http://www.catcard.ru | 700,00 | 9000,00 – 9500,00 | |
ООО “Медиа Сервис”, Красный пр. 77 “б”, 5й этаж тел. (347) 227-91-69 | 303,00 – 6000,00 | ||
ООО «Инфо-Дизайн», ул. Восход, 1а, офис 203 Тел. 266-74-54 | 950,00 | ||
БрэндМастер, тел. 214-27-23 | 4040,00 – 14780,00 | ||
ул. Нижегородская, 272; Рекламное Агенство «ДизАрт» Тел. 262-61-00 | 300,00 – 10000,00 |