Номенклатура товаров представляет собой (выбрать наиболее верный ответ)
a) Совокупность аналогичных товаров
b) Совокупность разных товаров
c) Совокупность товарных групп
d) Совокупность одинаковых товаров одного продавца
e) Совокупность товаров и их заменителей
108. При возрастании ценовой эластичности общий доход производства:
a) Увеличивается
b) Уменьшается
c) Не изменяется
d) Невозможно рассчитать
e) Нет верного ответа
109. Присутствие мелкооптовых торговцев характерно для:
a) Нулевого канала распределения.
b) Одноуровнего канала распределения.
c) Двухуровнего канала распределения.
d) Трехуровнего канала распределения.
e) Верны ответы c и d.
110.Торговый агент-это:
a) Участник рекламной акции.
b) Организатор связей с общественностью.
c) Один из участников личной продажи.
d) Организатор мер по стимулированию сбыта.
e) Нет верного ответа.
111. Маркетинговая возможность представляет собой:
a) Наиболее рентабельный из существующих сегментов рынка
b) Привлекательное направление маркетинговых усилий
c) Одно из конкурентных преимуществ
d) Средство повышения конкурентоспособности
e) Верны ответы b и d
112.Маркетинговая деятельность способствует:
a) Созданию монополии
b) Созданию препятствий для выхода на рынок
c) Развитию конкуренции
d) Централизации капиталов
e) Все ответы верны
113. Переход от 1 этапа развития маркетинга по второму обусловлен:
a) Упрощением процедуры сбыта товаров
b) Увеличением ассортимента товаров
c) Появлением у отдела маркетинга функции ценооброзования
d) Возникновением проблем со сбытом
e) Верны ответы c и d
114. Сегмент рынка состоит из потребителей:
a) Одного города
b) Одного социального класса
c) С одним и тем же поводом для покупки
d) С одной и той же реакцией на товар и ее характеристики
e) Нет верного ответа
115.В процедуру маркетинговых исследований входит:
a) Принятие решений о маркетинговой стратегии
b) Разработка комплекса маркетинга
c) Сбор данных о рынках и потребителей
d) Принятие решения о диверсификации производства
e) Нет верного ответа
116. Этап осознания проблемы отсутствует при покупке:
a) Автомобиля.
b) Моющих средств.
c) Зубной пасты.
d) Хлеба.
e) Нет верного ответа.
117. Наиболее высокая степень риска характерна для:
a) Повторных закупок без изменений.
b) Повторных закупок с изменениями.
c) Бартерных сделок.
d) Закупок для решения новых задач.
e) Нет верного ответа.
118. Наиболее прогрессивным уровнем работы современных компаний является уровень:
a) ниши
b) индивида
c) сегмента
d) региона
e) верны ответы а и c.
119. Товарный ассортимент представляет собой (выбрать наиболее верный ответ):
a) Группу товаров, схожих по своим функциям
b) Группу товаров одного вида
c) Группу несхожих товаров одного продавца
d) Верны ответы а и b
e) Нет верного ответа
120. С увеличением числа посредников в каналах распределения конечная цена на товар:
a) Не изменяется
b) Увеличивается, засчет торговых наценок
c) Уменьшается, засчет увеличения числа возможных потребителей
d) Не зависит от числа посредников
e) Нет верного ответа
121. Канал распределения – это совокупность фирм или отдельных лиц, обеспечивающих на пути движения товара от производителя к потребителю:
a) передачу права собственности на товар;
b) сохранность товара при доставке его конечному потребителю.
c) фактическую передачу товара конечному потребителю;
d) распределение продукции по регионам;
e) распределение продукции между оптовиками.
122. Одной из отличительных черт промышленных рынков можно назвать:
a) индивидуальность принятия решения о покупке;
b) значительность объёма закупаемой партии товара.
c) обилие покупателей;
d) Относительно небольшое количество покупателей;
e) Все ответы верны
123. Одной из отличительных черт потребительских рынков можно назвать:
a) значительность объёма закупаемой партии товара;
b) относительно небольшое количество покупателей.
c) индивидуальность принятия решения о покупке;
d) Обилие покупателей;
e) Верных ответов нет
124. Если на товарном рынке более активную позицию занимает продавец, то это:
a) рынок покупателя;
b) рынок продавца.
c) апатичный рынок;
d) Региональный рынок;
e) Локальный рынок
125. Анализ систем сбыта продукции в отрасли предполагает:
a) изучение традиционных отраслевых каналов сбыта, перспектив развития сбытовой сети, поиск альтернативных каналов сбыта;
b) изучение долгосрочной динамики спроса и предложения, жизненного цикла отраслевых товаров, способов их применения.
c) изучение соотношения спроса и предложения в отношении продукции отрасли, поиск новых потребительских сегментов, изучение проблем ассортимента;
d) Изучение сегментации рынка;
e) Нет верного ответа.
126. Распределение, при котором товаропроизводитель заключает с единственным посредником соответствующий контракт с обязательным условием не торговать товарами конкурентов, называется:
a) интенсивным;
b) селективным.
c) на правах исключительности;
d) Экстенсивным;
e) Альтернативным.
127. Запрос – это:
a) потребность, представленная на рынке деньгами.
b) ощущаемая человеком нехватка чего-либо;
c) потребность, подкреплённая покупательной способностью;
d) Одно из направлений НТР;
e) Нужда, принявшая специфическую форму.
128. Маркетинг можно рассматривать как:
a) одно из направлений развития научно-технического прогресса.
b) одну из форм государственного регулирования экономики;
c) одно из средств повышения жизненного уровня общества;
d) Способ организации общественного производства;
e) Способ поведения хозяйственных субъектов.
129. Определить набор товарных качеств, делающих продукцию фирмы привлекательной для определённого сегмента рынка, позволяет:
a) выявление неудовлетворённых потребностей.
b) сегментация рынка;
c) изучение мотивов и специфики спроса;
d) «дойная корова»;
e) «звезда»
130. Если аудиторию надо привести в состояние убеждённости, то передаваемая ей информация должна содержать:
a) данные о благотворном влиянии товара фирмы на жизнь или производственную деятельность покупателей;
b) сведения об исключительной выгодности сиюминутной покупки товара фирмы.
c) сведения о мнимости отрицательных характеристик, распространяемых о фирме и её товаре;
d) получение дополнительной информации о товаре;
e) информация о ценной значимости товара.
131.Маркетинг – это:
a) особая управленческая концепция, в рамках которой вся деятельность фирмы подчинена эффективному сбыту продукции;
b) форма государственной организации рыночной экономики с участием предприятий различной формы собственности.
c) система организации сбыта продукции фирмы;
d) покупательная способность граждан;
e) размер имеющихся у фирмы ресурсов.
132. Эмоциональный мотив желаемой ответной реакции на маркетинговое обращение базируется:
a) на воззвании к высшим человеческим ценностям.
b) на осознании аудиторией своей личной выгоды;
c) на пробуждении в аудитории чувств страха, стыда, вины и т.п.;
d) на безразличном отношение к товару;
e) на предпочтении об осведомленности о товаре.
133. Возможный диапазон цен на товар имеет границы:
a) от его себестоимости до цены на конкурентные товары с учетом текущего изменения среднего уровня платежеспособности потребителей;
b) от его себестоимости до цены на конкурентные товары с учетом надбавки, соответствующей потребительскому восприятию уникальных товарных характеристик изделия.
c) от его себестоимости до цены на конкурентные товары, с учетом их возможной корректировки из-за наличия на рынке товаров-заменителей;
d) верного ответа нет;
e) все ответы верны.
134. С потерей рыночной доли товар из группы товаров под названием «Дойные коровы» превращается в товар из группы товаров под общим названием:
a) «Трудные дети»;
b) «Бедные псы».
c) «Звёзды»;
d) «Дойная корова»;
e) Верного ответа нет
135. Методами стратегического планирования прогнозируется изменение рыночной конъюнктуры путём:
a) анализа сложившейся рыночной ситуации;
b) анализа и прогнозирования внутренней экономической ситуации фирмы.
c) учета факторов случайных отклонений в рыночной ситуации;
d) анализ соотношения спроса и предложения;
e) высокой рыночной привлекательности и высокой рыночной доли.
136. Метод «В ходе закрытых торгов», это:
a) частный случай аукциона;
b) механизм заключения договора купли-продажи.
c) один из рыночных методов ценообразования;
d) максимальное развитие купли продажи;
e) гармоничное сочетание товарораспределительного механизма со свободным движением денежных масс.
137. Однородность рыночного сегмента проявляется:
a) в одинаковой интенсивности спроса на предлагаемый товар.
b) в одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар;
c) в одинаковом наборе предлагаемых к продаже товаров;
d) прогнозировании рыночных показателей;
e) в выяснении характеристик покупателей.