Номенклатура товаров представляет собой (выбрать наиболее верный ответ)

a) Совокупность аналогичных товаров

b) Совокупность разных товаров

c) Совокупность товарных групп

d) Совокупность одинаковых товаров одного продавца

e) Совокупность товаров и их заменителей

 

108. При возрастании ценовой эластичности общий доход производства:

a) Увеличивается

b) Уменьшается

c) Не изменяется

d) Невозможно рассчитать

e) Нет верного ответа

 

109. Присутствие мелкооптовых торговцев характерно для:

a) Нулевого канала распределения.

b) Одноуровнего канала распределения.

c) Двухуровнего канала распределения.

d) Трехуровнего канала распределения.

e) Верны ответы c и d.

110.Торговый агент-это:

a) Участник рекламной акции.

b) Организатор связей с общественностью.

c) Один из участников личной продажи.

d) Организатор мер по стимулированию сбыта.

e) Нет верного ответа.

 

111. Маркетинговая возможность представляет собой:

a) Наиболее рентабельный из существующих сегментов рынка

b) Привлекательное направление маркетинговых усилий

c) Одно из конкурентных преимуществ

d) Средство повышения конкурентоспособности

e) Верны ответы b и d

 

112.Маркетинговая деятельность способствует:

a) Созданию монополии

b) Созданию препятствий для выхода на рынок

c) Развитию конкуренции

d) Централизации капиталов

e) Все ответы верны

 

113. Переход от 1 этапа развития маркетинга по второму обусловлен:

a) Упрощением процедуры сбыта товаров

b) Увеличением ассортимента товаров

c) Появлением у отдела маркетинга функции ценооброзования

d) Возникновением проблем со сбытом

e) Верны ответы c и d

114. Сегмент рынка состоит из потребителей:

a) Одного города

b) Одного социального класса

c) С одним и тем же поводом для покупки

d) С одной и той же реакцией на товар и ее характеристики

e) Нет верного ответа

 

115.В процедуру маркетинговых исследований входит:

a) Принятие решений о маркетинговой стратегии

b) Разработка комплекса маркетинга

c) Сбор данных о рынках и потребителей

d) Принятие решения о диверсификации производства

e) Нет верного ответа

 

116. Этап осознания проблемы отсутствует при покупке:

a) Автомобиля.

b) Моющих средств.

c) Зубной пасты.

d) Хлеба.

e) Нет верного ответа.

 

117. Наиболее высокая степень риска характерна для:

a) Повторных закупок без изменений.

b) Повторных закупок с изменениями.

c) Бартерных сделок.

d) Закупок для решения новых задач.

e) Нет верного ответа.

 

118. Наиболее прогрессивным уровнем работы современных компаний является уровень:

a) ниши

b) индивида

c) сегмента

d) региона

e) верны ответы а и c.

 

119. Товарный ассортимент представляет собой (выбрать наиболее верный ответ):

a) Группу товаров, схожих по своим функциям

b) Группу товаров одного вида

c) Группу несхожих товаров одного продавца

d) Верны ответы а и b

e) Нет верного ответа

 

120. С увеличением числа посредников в каналах распределения конечная цена на товар:

a) Не изменяется

b) Увеличивается, засчет торговых наценок

c) Уменьшается, засчет увеличения числа возможных потребителей

d) Не зависит от числа посредников

e) Нет верного ответа

 

121. Канал распределения – это совокупность фирм или отдельных лиц, обеспечивающих на пути движения товара от производителя к потребителю:

a) передачу права собственности на товар;

b) сохранность товара при доставке его конечному потребителю.

c) фактическую передачу товара конечному потребителю;

d) распределение продукции по регионам;

e) распределение продукции между оптовиками.

 

122. Одной из отличительных черт промышленных рынков можно назвать:

a) индивидуальность принятия решения о покупке;

b) значительность объёма закупаемой партии товара.

c) обилие покупателей;

d) Относительно небольшое количество покупателей;

e) Все ответы верны

 

123. Одной из отличительных черт потребительских рынков можно назвать:

a) значительность объёма закупаемой партии товара;

b) относительно небольшое количество покупателей.

c) индивидуальность принятия решения о покупке;

d) Обилие покупателей;

e) Верных ответов нет

 

124. Если на товарном рынке более активную позицию занимает продавец, то это:

a) рынок покупателя;

b) рынок продавца.

c) апатичный рынок;

d) Региональный рынок;

e) Локальный рынок

 

125. Анализ систем сбыта продукции в отрасли предполагает:

a) изучение традиционных отраслевых каналов сбыта, перспектив развития сбытовой сети, поиск альтернативных каналов сбыта;

b) изучение долгосрочной динамики спроса и предложения, жизненного цикла отраслевых товаров, способов их применения.

c) изучение соотношения спроса и предложения в отношении продукции отрасли, поиск новых потребительских сегментов, изучение проблем ассортимента;

d) Изучение сегментации рынка;

e) Нет верного ответа.

 

126. Распределение, при котором товаропроизводитель заключает с единственным посредником соответствующий контракт с обязательным условием не торговать товарами конкурентов, называется:

a) интенсивным;

b) селективным.

c) на правах исключительности;

d) Экстенсивным;

e) Альтернативным.

 

127. Запрос – это:

a) потребность, представленная на рынке деньгами.

b) ощущаемая человеком нехватка чего-либо;

c) потребность, подкреплённая покупательной способностью;

d) Одно из направлений НТР;

e) Нужда, принявшая специфическую форму.

 

128. Маркетинг можно рассматривать как:

a) одно из направлений развития научно-технического прогресса.

b) одну из форм государственного регулирования экономики;

c) одно из средств повышения жизненного уровня общества;

d) Способ организации общественного производства;

e) Способ поведения хозяйственных субъектов.

 

129. Определить набор товарных качеств, делающих продукцию фирмы привлекательной для определённого сегмента рынка, позволяет:

a) выявление неудовлетворённых потребностей.

b) сегментация рынка;

c) изучение мотивов и специфики спроса;

d) «дойная корова»;

e) «звезда»

 

130. Если аудиторию надо привести в состояние убеждённости, то передаваемая ей информация должна содержать:

a) данные о благотворном влиянии товара фирмы на жизнь или производственную деятельность покупателей;

b) сведения об исключительной выгодности сиюминутной покупки товара фирмы.

c) сведения о мнимости отрицательных характеристик, распространяемых о фирме и её товаре;

d) получение дополнительной информации о товаре;

e) информация о ценной значимости товара.

 

131.Маркетинг – это:

a) особая управленческая концепция, в рамках которой вся деятельность фирмы подчинена эффективному сбыту продукции;

b) форма государственной организации рыночной экономики с участием предприятий различной формы собственности.

c) система организации сбыта продукции фирмы;

d) покупательная способность граждан;

e) размер имеющихся у фирмы ресурсов.

 

132. Эмоциональный мотив желаемой ответной реакции на маркетинговое обращение базируется:

a) на воззвании к высшим человеческим ценностям.

b) на осознании аудиторией своей личной выгоды;

c) на пробуждении в аудитории чувств страха, стыда, вины и т.п.;

d) на безразличном отношение к товару;

e) на предпочтении об осведомленности о товаре.

 

133. Возможный диапазон цен на товар имеет границы:

a) от его себестоимости до цены на конкурентные товары с учетом текущего изменения среднего уровня платежеспособности потребителей;

b) от его себестоимости до цены на конкурентные товары с учетом надбавки, соответствующей потребительскому восприятию уникальных товарных характеристик изделия.

c) от его себестоимости до цены на конкурентные товары, с учетом их возможной корректировки из-за наличия на рынке товаров-заменителей;

d) верного ответа нет;

e) все ответы верны.

 

134. С потерей рыночной доли товар из группы товаров под названием «Дойные коровы» превращается в товар из группы товаров под общим названием:

a) «Трудные дети»;

b) «Бедные псы».

c) «Звёзды»;

d) «Дойная корова»;

e) Верного ответа нет

 

135. Методами стратегического планирования прогнозируется изменение рыночной конъюнктуры путём:

a) анализа сложившейся рыночной ситуации;

b) анализа и прогнозирования внутренней экономической ситуации фирмы.

c) учета факторов случайных отклонений в рыночной ситуации;

d) анализ соотношения спроса и предложения;

e) высокой рыночной привлекательности и высокой рыночной доли.

 

136. Метод «В ходе закрытых торгов», это:

a) частный случай аукциона;

b) механизм заключения договора купли-продажи.

c) один из рыночных методов ценообразования;

d) максимальное развитие купли продажи;

e) гармоничное сочетание товарораспределительного механизма со свободным движением денежных масс.

 

137. Однородность рыночного сегмента проявляется:

a) в одинаковой интенсивности спроса на предлагаемый товар.

b) в одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар;

c) в одинаковом наборе предлагаемых к продаже товаров;

d) прогнозировании рыночных показателей;

e) в выяснении характеристик покупателей.