Знаете ли вы, что

Merrill Lynch и Key Bank не ис­пользуют больше свои логотипы в рекламных кампаниях, ограничи­ваясь только ключевой фразой и эмблемой?

Ключевые фразы обобщают инди­видуальность компании, и лучшие из них вызывают эмоциональный отклик.

Джерри Селбер, LevLane

Основные качества ключевых фраз

1. Ключевые фразы должны быть короткими.

2. Они должны выделять из круга конкурентов.

3. Они должны быть уникальными.

4. Они должны выражать сущность и позициониро­вание бренда.

5. Они должны легко произноситься и запоминаться.

6. Они не должны вызывать негативных ассоциаций.

7. Они обычно печатаются мелким шрифтом.

8. Их можно защитить авторским правом.

9. Они вызывают эмоциональный отклик.
10. Их не так-то просто придумать.

Типы ключевых фраз

Есть несколько стилей и стратегий разработки ключе­вых фраз.

Императивные

Призывают действовать и обычно начинаются с гла­голов

Дескриптивные

Описывают услугу, продукт или то, что обещает бренд

Хвалебные

Позиционируют компанию как лучшую в своем классе

Провоцирующие, стимулирующие

Заставляют задуматься. Часто это вопрос

Особенные

Заявляют свое лидерство в товарной категории